“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”这两天，不少人的微信朋友圈都出现了这样的话题。

作为国人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。

面对身价倍增的大白兔奶糖，你还会掏腰包吗？

限量珍藏版 早在去年就已推出

“换装”的大白兔奶糖，究竟是什么身价？可以来算一笔账：根据包装上的提示，每盒新包装的大白兔奶糖约25粒，单粒价格为2.6元；而天猫上多家旗舰店内，一袋227克传统包装的大白兔奶糖售价11.50元（约46粒），折算下来每粒0.25元，也就是说，换上“agnès b.”外衣后，大白兔奶糖价格涨了9倍。

记者从大白兔奶糖所属的冠生园公司方面了解到，虽然限量珍藏版奶糖在网上引起热议，但其实早在去年就已推出。据悉，上海冠生园食品公司花了一年半时间与“agnès b.”公司谈妥合作协议。这款“大白兔-agnès b.”糖果礼盒先后亮相于去年11月“冠生园100周年”主题展及北京中国糖果节，今年元旦期间还曾进行路演推广。

一度脱销 “味道已经不是重点了”

一粒大白兔奶糖从2毛多卖到2块多，消费者买账么？据了解，限量珍藏版奶糖刚推出时，在一些销售点居然卖到脱销，而上一次大白兔奶糖脱销还是2012年“巨白兔”奶糖推出时。现在，一些网店“珍藏版”奶糖的销量较为稳定，虽然比不上传统大白兔奶糖动辄上万的销量，但也形成了一定的消费群体。

“外观好看，送给女朋友她还挺喜欢的”“东西很好，包装也很用心”……从用户评价来看，相当一部分买家购买“珍藏版”是用来送人的，且对象多为女孩和儿童，还有部分买家直言买糖就是为了买盒子：“包装好可爱，味道已经不是重点了”。消费者黄小姐表示，自己购买纯粹为了包装的“高颜值”，并且认为这个包装是可以反复利用的。

消费者李先生告诉记者，这款大白兔奶糖的定位很“机智”，“如果是普通的大白兔奶糖，十几元一大包，虽然实惠，但送礼的话难免不够档次。‘珍藏版’虽然贵出许多，但作为礼品价格在60多元还可以接受，加上精致小巧的包装，送人很合适。”

也有买家表示不满意，认为“一盒里面也装不了几颗糖，太贵了”，卖家在回复时则表示：“亲，你应该先看下商品的卖点在哪里，这款是限量珍藏版，是法国名设计师设计的，卖的不是糖。”

最初因为“更便宜” 广受喜爱

大白兔奶糖的前身源自上海“爱皮西糖果厂”。1943年“爱皮西糖果厂”老板仿制英国牛奶糖，做出更为便宜的自家品牌的国产奶糖，包装则使用红色米奇老鼠的图案，广受民众喜爱。1949年后，爱皮西糖果厂重组并更名为上海爱民糖果厂，米奇老鼠的形象也变成了大白兔。几年后，爱民糖果厂并入冠生园，包装纸上的“卧兔”形象被改成如今大家熟悉的“跃兔”形象。

声音

消费者：与其追求“漂亮脸蛋” 不如让口味与时俱进

大白兔披上法国潮牌的“外衣”，引起消费者和业内人士议论纷纷：到底是“换脸（包装）”要紧还是“换心（口味）”重要？

认为不值得为潮牌“外衣”买单的消费者李先生认为：“我是不会为新包装买单的，我更希望看到大白兔的口味能够与时俱进。六粒大白兔相当于一杯牛奶，那是计划经济时代大白兔的卖点。现在人们追求健康，怕蛀牙都不敢多吃糖。相对于黏糊糊的软糖，我更希望大白兔能创新出薄荷糖、VC糖和榴莲味硬糖。”

有网友认为，“六粒大白兔相当于一杯牛奶”，这是品牌的承诺，更承载了上世纪许多国人对美好生活的追求。“如今高于原来9倍的价格，钱是用在研发新口味上了，还是单纯为包装买单，我们无从可知。倘若一心追求‘漂亮的脸蛋’，忘记大白兔最暖心的味道，必然不能长久。”也有网友调侃大白兔“膨胀了”，“你再也不是我认识的那个童年的小伙伴了。”

商业专家：老品牌的创新探索 并非单纯的涨价

事实上，大白兔奶糖近年来一直在尝试改变，除了传统的牛奶口味外，还新增了咖啡、鲜果、红豆等口味，不过有些消费者最钟爱的还是牛奶味。不过，即使消费者的口味各有偏好，对大白兔奶糖换新的包装却一直乐于接受。此前大白兔奶糖已推出过不少特殊包装，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶装、小方铁盒装等，也都受到好评。

对于大白兔奶糖此次换“法式外衣”，有商业专家认为这不失为一种创举，“上海一些老字号品牌产品品质好，但在包装上太过朴素，而人们出国旅游爱买的一些零食，薄薄十多片小饼干配上精美的包装，也能卖到几十元人民币。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出，可以说是老品牌对创新的一次探索，并不是单纯的涨价，而是在普通大白兔奶糖正常销售的情况下，为消费者多提供一种选择。”

据新闻晨报 解放日报等

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