罗永浩又要创业了。

6月12日晚间，@罗永浩 发布微博称，将再次埋头创业，并退出所有社交平台。

据媒体披露，6月7日的一场内部讲话中，罗永浩宣布正式退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。

刚退出“交个朋友”管理层，紧接着又退出所有社交平台，可见这次创业之决绝。

不过，罗永浩此前的创业，败绩昭昭。从创办老罗英语、牛博网，到锤子科技、小野电子烟，四次创业四次失败，且负债达6亿之多。因此，有人戏谑地称其为“行业冥灯”。

虽屡战屡败，但罗永浩仍像堂吉诃德一样挥舞着长枪冲向风车。

(相关资料图)

6月13日午间，罗永浩在微博中正式宣布：这一次的创业，是一家AR科技公司。

他在微博中曾公开澄清：我要做的是AR，不是VR，扎克伯格所定义的那个VR“元宇宙”，我是不相信的。

在薇娅、李佳琦、雪梨等顶级主播都不再现身的2022年618，靠直播基本完成《真还传》的罗永浩，决然转身创业，令热闹的直播间徒增了几多萧瑟。

直播两年，左手还债，右手“点灯”

罗永浩宣布再次埋头创业后，有网友问：“不做直播了？”“还完债了？”

6月13日午间，罗永浩通过其个人微博表示：《真还传》接近尾声。

同时表示：虽然我已经淡出了交个朋友公司的管理层，但按照我和交个朋友公司的协议，未来几年，我还会在交个朋友官方直播间做几十场带货直播。

而且，按照计划，6月13日晚间，就有一场。

几十场直播带货，虽是个模糊的概数，但罗永浩直播带货也就由此开始倒计时，播一场少一场了。

时间回到2020年4月1日，那一天，罗永浩的交个朋友直播间在抖音完成了直播带货首秀。

数据显示，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

对一个直播带货新人来说，这是一个非常不错的成绩。

但当时直播留言中却充斥着“失望”的声音，说其“节奏拖沓”，“佛系有余，热情不足”，“不和观众互动”等等。

面对质疑，罗永浩在微博发了一段长文回应：

如今再看微博中这段话，令人唏嘘不已。“想各种办法赚钱还债”，罗永浩说到，也做到了。

有意思的是，双减政策后，罗永浩的老东家新东方创始人俞敏洪也走进直播间带货时，有人拿罗永浩首秀交易额1.1亿元，与俞敏洪的首秀500万做对比，说俞敏洪成绩“低于罗永浩”。

就连俞敏洪也在首秀临近结束时有些失落地说：

“别人一次直播动不动破亿，我们才卖500万，还是农产品单价太低了。”

直播带货让罗永浩腰杆直了起来。首秀5个月后的2020年9月23日，罗永浩在《脱口秀大会》总决赛中做了一场脱口秀。

现场，罗永浩表示，其始于2018年年底的6个亿债务已还了快4个亿。

他说：“等我们这些债务真的全部还完了之后，可能会拍一个纪录片，来纪念这一段诡异的人生旅程，这个纪录片的名字我都想好了，就叫《真还传》。”

如今，《真还传》真的已经接近尾声，罗永浩这段诡异的人生旅程也即将结束。他又要告别直播，去开启新的旅程。

有意思的是，从如今直播行业的态势来看，罗永浩身上的“行业冥灯”标签，再次显现威力。

在直播带货领域，罗永浩在很短的时间内做到了头部主播的位置，有人将他与薇娅、李佳琦、辛巴并称为“四大天王”。

不过，2021年底一场针对直播行业的查税风暴，让头部主播薇娅、雪梨瞬间滑落，薇娅因偷逃税被罚13.41亿元，雪梨被罚6500万元。

进入2022年，头部主播开始凋零，以至于今年618，李佳琦刚直播没几天就因“后台技术故障”停播了，罗永浩也是偶露峥嵘。

对于“行业冥灯”的称呼，罗永浩是不认的。

2022年5月，罗永浩在一次直播中表示，“行业冥灯”这个说法缺乏逻辑支撑，只是时间巧合。

“我做了主播以后，国家加强了监管，是因为以前有很多乱象，比如骗人的、表演型的主播，还有工商不合规的。我加入这个行业以后，迎来了好几拨整顿。有些主播是出了事儿的，所以网上就有人说什么行业冥灯，这个说法我是完全不能同意，它更多只是一个时间上的巧合。”

诚如罗永浩所言，只是时间上的巧合，让一些人有了牵强附会的基础而已。

如果他真是所谓“行业冥灯”，干一行垮一行，那手机行业岂不是要垮掉？事实是，手机行业好好的，国内品牌小米、荣耀、OPPO、VIVO等都还好好的，只是锤子没成功。

在罗永浩的下一站AR，希望不要再被“行业冥灯”困扰。

再次创业，故人难寻

“直播不是我的理想和热爱的方向。”

当周鸿祎还在“眼红”直播带货时，罗永浩潇洒转身，回到了自认为的“命定”轨道。

“手机业务要是早两年倒闭就好了，这样就不用欠那么多债，害那么多供应链的朋友和投资人，转型也会相对轻松。”罗永浩在“退网”前，向《晚点LatePost》这样表示。

他反思到：“如果一个人少年得志，......这个人有可能年纪轻轻就在心理上形成一个过于强大的自我”“锤子科技足足做了四年，才开始有几个重量级的合伙人加入”。

让罗粉们倍加惋惜的锤子科技成立于2012年，2014年第一款手机发布。发展期间进行了多轮融资，但颓势逐渐显现。

2018年，陷入资金危机的锤科部分业务，被字节跳动纳入囊中。只可惜，后来推出两款手机市场表现均不佳。2021年，字节跳动宣布，原锤子科技团队组建的新石研究室并入教育硬件团队。这也意味着，锤子手机成为历史。

罗永浩乘风还债，锤子人四散离去，曾经一同奋战的伙伴已纷落各处。

忠实迷弟朱萧木、产品总监黄贺选择跟着罗永浩做直播带货。前者一边忙着做着带货主播，一边忙着自己的电子烟生意；后者如今是“交个朋友”的创始人，也是直播业务公司的大股东。

图为“叫个朋友”账号背景图，前排左三罗永浩，左四黄贺，左五朱萧木

原锤科科技产品线、硬件研发副总裁兼CTO吴德周、产品经理朱海舟带着坚果业务线进了字节跳动。如今吴德周是鲨纹科技CEO，专注物理抗菌；朱海舟则去了OPPO子品牌一加，继续做产品经理；

为锤科赢得“IF设计大奖”的工业设计师李剑叶，如今的微博认证已是“北京2022冬奥会火炬外观设计师、阿里巴巴首席工业设计师”。最新的一条与罗永浩相关的微博，定格在5月14日，他转发支持了交个朋友直播间。

一位接近罗永浩的人士向《凤凰WEEKLY财经》表示，新VR公司的名称和合伙人都还没有确定。有消息称，朱萧木和黄贺曾公开表示将以“肉身”支持老罗重返科技圈。

这意味着，老罗的再次创业，即使不是孤军奋战，至少也是故人难寻。

有些人天生就有自带“归属”，与金钱无关，不随年龄改变，罗永浩或许就是如此。几乎在锤子科技出事之时，罗永浩就已开始思考，还完债回来做什么？

如今他选择AR，一方面目前AR还处在“白纸作画”的阶段，另一方面他也承认，未来的创业过程将充满风险，九死一生，“还是想做最大的”。

这是一个被科技界认为前景无限的领域。有研报显示，苹果CEO库克希望AR在10年后彻底取代iPhone。

近期有媒体报道，苹果公司的RealtyOS商标已注册完成。这是一款针对AR/VR设备的操作系统。此外苹果还向董事会展示了即将推出的AR/VR的头显硬件设备。此消息一出，A股歌尔股份、长盈精密应声上涨。

头部公司领跑，同行业的其他公司也不甘示弱。小米公司于5月31日获得“AR眼镜”专利授权，VIVO于5月17日公开了名为“头戴显示设备及其散热方法”的专利，而OPPO已经推出多代AR眼镜。

商业竞争是残酷而现实的，要想在竞争中获利，仅靠嘴皮子上的功夫显然是不够的。早在锤子时期，罗永浩就承认，他的短板其实非常多，很清楚自己的短板在哪里。

和若干年前的锤子一样，50岁的罗永浩，需要扬长避短，也需要身边，乃至整个市场，还能继续支持他的理想。