今年冬季世界杯，亿万球迷观赛高涨，带动线上的消费热情。11月25日，京东超市发布休食水饮消费数据。数据显示，世界杯开赛两天，休食水饮商品迎来热销，80个品类增长超一倍。

数据还显示八大消费特点：加热即食方便食品受追捧、茶叶迎来热销、咖啡饮品变为观赛“伴侣”、腊肉卤味成为香饽饽、消费者看球不忘“甜”、坚果干果类获得青睐、男性偏爱水饮、女性更爱牛奶乳品。

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冲泡类：方便火锅增长超一倍 咖啡液增长9倍

今年世界杯是首次在北半球冬季举行，国内时间主要为晚间6点至次日凌晨。寒冷的冬季里，消费者更愿意吃热乎的，且方便易操作的。

报告显示，加热即食方便食品表现不俗，方便火锅、方便面、方便米饭，增长均超一倍。值得注意的是，作为方便面的搭配食品，卤蛋、火腿肠增长也均超一倍。

相比于夏天露天看球赛，冬季，球迷更愿意宅家，边喝着热茶，边看球。报告显示，开赛两天里，安吉白茶、猴魁、水仙，增速居茶品类前三。同样，白毫银针、英红等茶叶的需求也大增。

看球需熬夜，且是在冬季，为此，不少年轻球迷会冲泡咖啡提神。其中，咖啡液最受欢迎，增长9倍。此外，挂耳咖啡、速溶咖啡、咖啡伴侣也销售不错。

零食类：熟食腊味增长6倍 润喉糖增长近三倍

冬季，正是吃腊肠腊肉的季节，不少球迷在看球时，将腊肉卤味作为零食或晚餐配菜。报告显示，熟食腊味需求激增，同比增长6倍。酱卤肉、腊肉、腊肠也成为球迷的“心头好”。

看球过程中，除了咸，消费者还爱甜。今年世界杯期间，糖巧品类商品销售火热，润喉糖增长近三倍，混合糖果和橡皮糖增长均最低超一倍。

球迷不仅追求口味的满足，还看重口感，带动干果类商品销售激增，比如，苹果干、樱桃干，最低增长超两倍。坚果类也可以满足消费者对口味和口感的双重追求，山核桃、瓜子、花生，成为该品类增速榜前三强。

乳品水饮类：男性偏爱水饮 女性更爱牛奶乳品

世界杯还带火水饮品类。报告显示，饮用天然水增速最高，接近两倍。而天然苏打水和纯净水增速强劲，紧随其后。根据用户调查问卷显示，男性用户贡献最多，占比6成。

用户问卷调查还发现，相比男性爱喝水饮，女性更爱喝牛奶乳品，特别是乳酸菌乳品、全脂纯牛奶、风味奶。从增速来看，乳酸菌乳品表现较为抢眼，增长超一倍。

业内认为，京东超市众多品类的爆发式增长，有世界杯掀起消费热的加持，但更重要的是，该商超坚守长期主义，一直将成本、效率、体验贯穿于发展战略的始终，不断满足消费者对极致性价比、品质和服务的美好向往。

多家第三方研究机构的数据也显示，京东超市休食水饮商品价格更最实惠、商品更最丰富，凭借品质更最有保障、服务领先全行业等特质，正在成为消费者选购休食水饮商品的首选渠道。