大年初三，邓超在银幕上打起乒乓球时，贺岁片的最后一位选手登场了，春节档七部影片正式聚齐。

《满江红》和《流浪地球2》是第一梯队。截至1月25日上午9时，《满江红》票房13.91亿元，《流浪地球2》以13.1亿元位于第二。记录还在不断更新。

从大年初一开始，一位资深影院经理在朋友圈活跃起来，张张都是票房喜报，除了第一、二名，《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》也成绩不俗。其中一张记录着截至1月23日（大年初二）的“2023（年）中国电影市场票房”，四个大字“全球第一”格外显眼。

【资料图】

这是久违的喜悦。过去三年，即便是春节档，电影院也难免受限，上座率不高，影片质量参差不齐，他们被迫习惯冷清，接受降薪，适应观众不再热衷于电影院。但从资方、导演、演员，再到院线、观众，每个人都在期待一场复苏，期待电影院重新热闹起来。

今年的春节档，可能只是一个开始。

吴京，第一个300亿先生

与2022年《长津湖之水门桥》毫无悬念地一枝独秀相比，2023年的春节档显得丰富了许多。

从此次春节档全部7部影片来看，几乎云集了当前所有的一线当红影星，吴京、李雪健、沙溢、刘德华、沈腾、易烊千玺、邓超、孙俪、梁朝伟、王一博、雷佳音、张小斐等悉数亮相。看上去像是“神仙打架”。

榜首位置上，吴京主演的《流浪地球2》和沈腾主演的《满江红》两部影片，在争冠的道路上你来我往，榜首多次易主。

图为《满江红》剧照

灯塔专业版数据显示，大年初一当天，《流浪地球2》尚以4.78亿元的票房领先，仅仅1天之后就被《满江红》翻盘。两者差距开始拉大，但争夺还在继续。截至1月24日，《满江红》收获12.45亿票房，《流浪地球2》票房12.05亿。

第二梯队的竞争也异常激烈。大年初一的票房第三名，由梁朝伟、王一博主演的《无名》，到了大年初三，已经被《熊出没》所取代。

虽然票房榜单交替变换，榜首尚难预料，但打败吴京的，恐怕还得是吴京本人。

从依靠《长津湖之水门桥》斩获40.47亿元的影片票房，个人票房冲破250亿元大关开始，吴京在个人票房的纪录上始终保持着领先位置。截至1月24日18时，吴京的票房突破300亿元，成为中国电影第一个“300亿先生”，遥遥领先沈腾的264.56亿元。

图为《流浪地球2》剧照，图左为演员吴京饰演的刘培强

为票房贡献的，除了一众演员和主创、导演之外，还有董宇辉。

1月20日，《流浪地球2》导演郭帆，主演吴京、沙溢做客董宇辉直播间，12万张电影票很快便被抢购一空。此前两天，雷佳音来到董宇辉直播间，一场小时候的故事讲下来，10多万张电影票同样被一抢而空。

影院也在不停地调整自己的排片计划。排片量在一定程度上反映出影院的预期。“根据前期的宣传和预告片，在春节档第一天，预期热度最高、观众反应最好的影片就排片多，反之就排得少，争取实现效益最大化。”一家影院的经理李宇告诉《凤凰WEEKLY财经》。

2023年除夕前，李宇所在的影院开了一场年会，大家相互鼓劲、提醒要做哪些准备。有些放映设备许久没用，得做好维护巡检，千万不能出问题，卖品部得把货备足了，别等到观众拥进来，爆米花卖没了，还要做好安全消杀工作。大伙都期待着春节档，期待着正常的生活和快乐。

但大年初一刚过，李宇就忙着调整后面几天的影片安排。他原本担心家长们有顾虑，不敢带着孩子们看电影，就减少了一些《熊出没》的排片。没想到全部满场，且供不应求，影院的电话响了好几回，都是没抢到票的观众询问能不能加场。

他拍了一张照片，说“寒冬将过，春归有期”。

最贵春节档后，票价降了

2022年春节，《长津湖之水门桥》的一枝独秀还带来了票价的上涨，创下了“史上最贵春节档”的纪录。而在今年，影片多了，票价也出现回落。

一些走进电影院的观众发现，票价好像降了。一名上海观众购买正月初三时的电影票，热门场次的票价为105元左右，他翻出2020年时的订单，当时的票价超过130元。

灯塔专业版数据显示，2023年1月22日和1月23日，全国影院平均票价分别达到53.2元和53.1元。截至1月24日16时，全国影院平均票价为52.8元，较春节前两天继续小幅回落。

李宇证实了这一判断，他所在的影院去年票价基本都超过了50元，今年便宜一些，定在了47元左右，“应该算是近三年里最低的一次了”。观察周边竞争对手后，李宇发现，同行们今年的票价也普遍比去年低一点。

灯塔专业版数据显示，2022年2月1日（大年初一），全国影院平均票价达到56.1元，比2021年大年初一平均49.1元的票价上涨了7.0元，比疫情之前的2019年大年初一平均45.2元的票价上涨了10.9元。

这在当时被观众们吐槽“最贵春节档”，春节档的火爆是原因之一，另一个原因是电影院的上座率受到限制。可卖出的座位少了，要想保证同样的票房，影院就不得不通过涨价来实现，同时也保证影院在限流情况下的收入。

受疫情影响，电影院被迫沉寂三年。灯塔专业版数据显示，2020年至2022年，全年票房最高值为2021年的470.36亿元，而2019年全年票房为641.49亿元。

根据疫情防控要求，影院上座率受到限制，最低时25%，后来提高到75%。但观众们兴趣不大，2022年，扬州一家影院副店长张坤的影院停业了三个多月，即便恢复营业，一间影厅一百多个座位，常常只有三四位观众，工作日全天只有二三十人。遇上周末，一天从早熬到晚，也不过八九十人，“上座率最多也就是3%、4%”。

那三年中，春节档也失去了原本的吸引力。李宇印象很深，2022年春节第一天，影院的上座率只有40%左右。

李宇表示，确定票价需要考虑几个因素，最重要的是片方给出的最低限价。2023年春节档，一部分片方给出的最低限价为35元。往年价格高时，限价在40元左右。再加上平台手续费，最终消费者购买的价格就更高。他觉得，片方降低限价，最大的原因是考虑到电影市场正在恢复，希望价格低一点、观众多一些。

时至今日，票价确实低了，观众也多了不少。

一大早开始，李宇就在自家影院看到购票机前的观众排起了队，爆米花机一锅连着一锅，从早晨启动就没停过。前台、检票、卖零食，员工们也没停脚，甚至腾不出吃午饭的时间。

下午五六点钟，李宇所在的影院五个放映厅，上座率已经超过了60%，到七八点钟，上座率更高，基本全部是满场，只剩边边角角的几张票。

张坤统计后发现，几乎每场每个厅的上座率都超过了80%，观众重新燃起对电影院的热情，“甚至不分是什么电影，票都卖得很好”。

不过，关于票价贵的抱怨也依然有。一些观众打开购票软件，还是会吐槽70元、100多元的价格，“是我太久没看电影，还是我太穷？”

在繁忙的春节档里刷到这些评价时，李宇甚至会觉得“是件好事”，“至少说明大家还能想起电影院”。他盘算着今年的节假日，“热闹回来了，吐槽也回来了，电影院就有奔头了”。

为了更好地服务春节档观众，李宇所在的影院增加了人手，多招了五六名兼职，早晚两班倒，平时1位员工、1位主管的班次，春节期间特地安排了4位员工、2位主管。

更让他们期待的是，这是电影院从疫情中恢复后的第一个春节档，“真正的春节档”。

投拍方期待春天

过去一年，对于电影业而言，无疑是艰难的。

“影片数量比较少，也缺乏大IP的电影，观影的人数就很少。”李宇觉得无奈，“国内的影片不敢上，国外的影片进不来。”一名电影行业研究人士表示，出于对效益的考虑，2022年内，由于对电影市场预期不太乐观，部分片方宁愿推迟上映日期。据统计，2022年，国内影片上映数391部，较2021年减少42%。

直到2023年元旦过后，从片方到院线，对于春节档生意究竟怎样，都不敢定下心来。2023年1月1日后，影院上座率限制放开，也不再查验核酸证明，但观众还是寥寥。

正式到来的春节档没有再让从业者们失望。根据灯塔专业版数据，大年初一总票房达到13.55亿元，《流浪地球2》、《满江红》、《无名》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《交换人生》5部影片分别以4.78亿元、4.04亿元、1.37亿元、1.33亿元和1.27亿元排在前五位。5部影片累计占据了当日票房的94.3%。

其中，《流浪地球2》打破了2019年《流浪地球》单日4.19亿元票房的纪录。主演吴京继去年《长津湖之水门桥》冲破个人票房250亿元大关之后，如今个人票房已打破了300亿纪录。

《流浪地球2》导演郭帆将首映礼的主题定为“比1好一点”，并表示，现在的我们比四年前有了一点小小的进步，感谢观众的陪伴，他们让小破球比1好了一点。至于票房，他表示，第一集没赔钱，咱能拍第二集，第二集没赔钱，咱能拍第三集。现在还是希望不亏钱。

图为《流浪地球2》剧照

从票房的数据和观众的反响来看，尽管有人继续吐槽“强行煽情”，但郭帆的这两个目标，都已经不难实现。

今年逐鹿春节档的上市影视公司包括中国电影、光线传媒、万达影视、博纳影业、猫眼娱乐等。

其中，光线影业参与了今年7部影片中的4部，主投发行《深海》，参投《满江红》、《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。这与背后的业绩压力有着不小的关联。

财报显示，光线传媒去年第三季度净亏损达到9875.87万元，是上市11年来首个单季度亏损，前三季度的营业收入和净利润总额也分别缩水了29.92%和81.64%。

博纳影业尽管在去年依靠《长津湖之水门桥》40.47亿票房跑出了2022年票房的冠军。但2022年第三季度亏损1.51亿元的成绩，也让自身背负着不小的经营压力。《无名》被视为今年春节档博纳影业的救星。

至于《流浪地球2》，更是有万达影视、华策影视、华谊兄弟等一干联合出品方，期待爆棚的票房来拯救公司的命运。

东吴证券研报显示，展望2023年，随着影院营业率回升，此前积压的优质库存影片有望陆续定档，同时2022年11月以来，国产及进口影片审核持续释放积极信号，优质内容供给有望稳步扩容，提振观影需求，加速票房复苏。

这个春节，气温比往年低了不少，但电影院里的火热，比往年有增无减。

（应受访者要求，文中姓名为化名）