对果粉来说，每年6月，都是一个重要的时间点。

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首先是苹果一年一度的WWDC，又有新的硬件和软件更新。

全新的Macbook Air 15、搭载M2 Max和M2 Ultra的Mac Studio、Mac Pro……

Mac产品线全线更新，覆盖了从移动办公到工作室的广泛需求；iOS 17、iPadOS 17、macOS Sonoma和watch OS10等一连串的新系统，正在将苹果生态下的体验带到全新境界。

经典的 one more thing环节，苹果的MR头显Vision Pro终于千呼万唤始出来，却依然犹抱琵琶半遮面，保留了一层神秘的面纱。

其次是一年一度的618，入手苹果产品性价比最高的时机。

从iPhone到Mac，无数新老果粉都会选择在618集中换机。今年618，在Apple产品京东自营旗舰店，上市价11699元的512G版本iPhone 14 Pro Max，领券直降1920元——整整省出了一台AirPods Pro的钱。

当苹果遇上京东618高潮期全面开启，注定是一场消费者期待已久的狂欢盛宴：一方面苹果公司致力于提供最酷、最前沿的科技产品，另一方面，京东618的价格力度又让我们更省钱、更省心地享受这些科技产品带给日常生活的改变。

被重新定义的，不只是手机

刘元是那种最资深的果粉，保持着每年换iPhone的习惯，家中集齐了几乎所有的苹果设备，对苹果的产品线甚至整家公司的历史如数家珍。

他的苹果记忆始于2010年。

那年刘元还是一名大学生，用着诺基亚的按键手机。同班的同学有一台iPhone 3GS，能够用重力感应玩赛车游戏，很酷，但刘元并没有留下更深的印象。

刘元“入坑”的真正契机是那一年的iPhone 4发布会。

那个时候刘元到同学的寝室串门，看到同学正在看iPhone的发布会，于是就一起凑了个热闹。

那个时候苹果还是当之无愧的保密之王，全世界都知道乔布斯要发布新品，但没有人能挖到新品的情报，直到乔布斯在发布会上掏出那台改变世界的手机为止。

在按键横行世界的年代，iPhone 4双面玻璃加上棱角分明的金属中框像穿越时空的产物：统一、完整、坚固、优雅。刘元也第一次体验到乔布斯的魔幻般的现场感染力，后来，有人把那总结为“扭曲现实力场”。

在发布会的最后时刻，乔布斯带来“one more thing”，随后和Jony Ive打了那个著名的FaceTime电话。

此前，可视电话还是刘元心目中仅存在于科幻小说中的产物。

不久后，刘元就有机会亲手体验到iPhone 4。如乔布斯所言，iPhone 4的实物远远比发布会上更震撼：那块被称为“视网膜”的屏幕几乎看不到任何像素点、锯齿，清晰得像是印刷物。金属中框的倒角折射出的光芒，又让它像是一件艺术品。

从那时起，刘元彻底被折服，成了一名“果粉”。

iPhone 5S 发售的那年，刘元遇到过非常心塞的事情。那时他已经参加工作两年，有一些小小的积蓄，正摩拳擦掌地准备成为朋友圈第一个拥有iPhone 5S的人。

在果粉圈子里，会为谁先拿到新品暗暗较劲——最新款的iPhone，带有很强的社交属性。

从前一天晚上，刘元就开始在Apple Store前排队，秋天的北方，夜晚并不宜人。只带了一件外套的刘元还是低估了秋风的寒意。

刘元迷迷糊糊等到了天亮，就在快要排到的时候他才发现，前面的大哥们正在一摞一摞地扫走他最心仪的“土豪金”配色。等轮到他的时候，抢手的新配色已经卖空。

犹豫了半天，刘元秉持着“来都来了”的精神，带走了一台银色iPhone 5S。刘元把手机带到公司的第一天，过了一整天都没有人注意到，他手上的是最新的5S——和iPhone 5实在太像了。

此事让刘元多少有些懊恼。此后，每年秋天，刘元都会换上苹果最有辨识度的新机，“集邮”成为了他的新爱好。

为此，他又增添了很多在门店排长队的经历。

近些年，刘元已经越来越少去线下排队。人到中年，时间是一种越来越昂贵的成本。

目前手上的苹果设备里，刘元最中意的是自己的主力机iPhone 14 Pro。虽然没有参与线下的排队抢购，但在朋友圈里，刘元依然是最早拿到它的一批人——首发日下单第二天一早，刘元就收到了在Apple产品京东自营旗舰店买到的手机，通过开通店铺A+会员提前锁定早鸟权益，让他比别人更快一步收到了最新款iPhone。

这还不算，京东依然在继续“卷”配送。在今年5月20日，Apple产品京东自营旗舰店上线了“Apple自营小时购”，最快1小时送达，京东618期间还能享受线上同样的优惠。

刘元相信，自己今年秋天还会是第一批拿到iPhone新机的人。

当iPhone的价格被“打下来”

张寒入坑比刘元更晚。作为不那么“极客”的果粉，他更看重价格与可靠性。因此，相比于第一时间“追新”，他更愿意把自己的换机节点放在每年的618。

张寒人生中的第一台iPhone，是一部二手iPhone 5S，来自张寒的爸爸。由于生意的需要，爸爸需要一台双卡双待的手机，那台5S就顺理成章地成了张寒人生中的第一部iPhone手机。

到2017年，张寒手里的iPhone 5S服役已经4年，张寒琢磨着换了它。这次，他要买一台完全属于自己的iPhone。

这一年苹果发布会的“one more thing”属于iPhone X。特别的设计给张寒留下了深刻的印象，然而接近1万元的售价，足以让他倒吸一口凉气。

他思前想后决定，让iPhone 5S再当一年钉子户。

虽然嘴上这么说，但张寒还是对iPhone X心心念念。等了大半年，他找到一位二手卖家，花了不到7000元，买到了这台首发价接近万元的手机。

后来，随着线上渠道逐渐加大对iPhone的补贴力度，张寒能够拿下全新正品了。

研究各个平台的补贴规则，寻找最优惠的价格，是张寒每年必做的功课。

近几年，这些功课变得越来越繁重：复杂的计算规则、限定时间的抢购、藏在犄角旮旯的优惠券……让购买iPhone的体验，又变得不愉快起来。

为了换iPhone，张寒简直要把做数学题的本事都捡起来了：搞清楚各种优惠券的使用场景、规则，真的太麻烦了。

但是今年618，不一样了。张寒在Apple产品京东自营旗舰店以几乎低于官网发售价2000元的价格买到了iPhone 14 Pro Max。其他平台甚至还没有开始尾款的时候，张寒就已经收到了手机。

不过，这次的手机并不是给张寒自己的，而是一份送给老爸的父亲节礼物。

除了省钱之外，京东更大的优势其实是“省心”。在以往，张寒每次换机之后，都要进行 “三码合一”等认真的比对，如果收到的是全新正品，则称之为“安全下车”。

在京东，这样的担忧是多余的。作为Apple品牌官方认证的授权经销商，Apple产品京东自营旗舰店都是品牌方直接供货，正品保障很安心，京东提供了更低价格的同时，还保证了质量，没有“翻车”的顾虑。

从改变体验到改变生活

对杜怡来说，苹果的关键词是“生产力”。

作为一名自由职业者，她几乎所有的工作都依赖MacBook 完成。

选择MacBook的原因很简单，在她入行的那家广告公司，所有的前辈、同事，用的都是MacBook。当时还没毕业的她，通过教育优惠下单了一台MacBook Air，省了不少钱，也正式开启了自己的职业生涯。

在第一份工作的三年里，那台MacBook Air陪伴杜怡穿行过几十个城市，以及超过10万公里的航空里程。多亏了这台笔记本的轻薄，杜怡的肩膀才没有受到过多折磨。

在那上面，杜怡做过几千万项目的keynote，为无数国际大牌出过策划。在机场做方案、在咖啡店赶稿，是杜怡的日常。

工作五个年头后，杜怡决定成为一名自由职业者。去年，跟完最后一个项目，杜怡到人事那里交接了自己的工作电脑，向坐班、开会、出差、汇报的职业生涯做了告别。

没有固定的工作时间与汇报对象，一方面意味着自由，一方面也召唤更严格的自律。

新生活从新的生产力工具开始。在Apple产品京东自营旗舰店，杜怡下单了一台M1版本的MacBook Air 13，下单前她注意到京东618的教育优惠力度很大，学生价比普通版便宜1200元，顺手也转发给自己还在读大学的妹妹了。

从收到新MacBook Air的那一刻起，杜怡也开始新的生活探索——比如，重新拾起自己大学时期的梦想，成为一名职业编剧。

上个月，杜怡正准备到咖啡店接着写剧本，却发现电脑屏幕突然无法点亮。在以前这是火烧眉毛的事情，但现在她可以从容地点一杯咖啡——现在并没有什么领导需要汇报。

至于电脑，自然会有人处理。在京东下单的时候，杜怡花99块钱开通了Apple产品京东自营旗舰店的A+会员，享受一年两次的原厂维修5折权益。一通电话后，京东小哥当天下午就上门收走了电脑。

除了5折原厂维修外，A+会员今年618期间还可享指定商品30天价保，不怕买贵、随时下单，还提供专享价、配件94折、1年2次只换不修等权益。对杜怡来说，最惊喜的收获是发现A+会员可以换修单只AirPods耳机，对于耳机爱丢耳机星人来说，这简直是天籁。

在果粉眼中，Apple产品代表着一种生活方式。

他们会反复提起1997年的电视广告《Think Different》，这支广告没有提及任何具体的Apple产品，而是聚焦于历史上那些疯狂的天才：“只有疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真的改变世界”。

1984年，苹果在超级碗中场时段播放的广告《1984》同样是广告史上的经典。

在广告上，苹果公司向来谨慎，直到今年，才第一次联合线上授权经销商制作TVC，而合作对象正是京东。

京东创业二十周年之际，Apple与京东共同推出了一支宣传片，不仅Apple的全线产品集中亮相，而且与京东JOY一同出镜。

此外，京东还联合Apple推出多款限定礼盒，包含iPhone 14 Pro Max + Watch Ultra、iPhone 14 + 20W快充、iPad Air + Pencil（第二代）等超值产品，购买礼盒还可获赠0.1元购京东A+会员卡（价值99元）、1号会员店尊享卡（价值198元）、京东健康权益卡（可提供全年3次健康问诊咨询）服务权益。

京东与Apple品牌的深度合作，除了带来优质的消费电子产品之外，更重要的是带来了低价、可靠、放心的体验——这也是京东的核心价值。