近日，日本化妆品零售商生活方式公司(Lifestyle Company)宣布已经与包括菲鹿儿(focallure)、Girlcult在内的四个知名国货彩妆品牌签署了总代理协议，除了在该公司电商网站上进行销售之外，还将正式进驻实体店铺。这也意味着这四个国潮彩妆品牌正式登陆了日本市场。

“出海”是近来在中国品牌中十分流行的一个词，以菲鹿儿为例，品牌早早开始布局俄罗斯、越南等市场。对此，业内的共识是，随着中国经济的发展，中国娱乐及文化产业在海外的影响逐步增强，“中国妆”的认知度也越来越高。据了解，“中国妆”在日本被译为Chiborg，最早是日本美妆博主发布了一则视频，之后各大社交平台开始出现越来越多“中国妆”的模仿，还被日本的时尚杂志注意到加以报道——在当地社交及主流媒体的热度在某种程度上助推了国货彩妆品牌的“出海”战略。

什么是中国妆：

“中国妆”到底是一种什么样风格的妆容呢?知名化妆师、KAKA MAKEUP STUDIO创始人KAKA告诉全媒体记者，“中国妆”并没有一个固定的画法，但区别于日系妆容追求的少女无辜感、韩系妆容追求的立体感，“中国妆”更追求一种中国古典风的意境。“具体表现在技法上，我认为有大胆运用红色、剑眉和上挑眼线这几个特点”，KAKA表示，因此中国妆塑造出来的中国女性更有一种飒爽之气，更强调独立的形象。