美女直播是怎么拉动消费的？一个经济学的解释

　　程凯

　　经济学家们会经常头痛的一个问题，国内方兴未艾的直播市场给了一个答案，那就是怎么拉动消费，先普及一下消费为什么这么难以拉动。

　　在经济学家们那里，最大的问题在于市场经济中效率优先导致的天然的分配不公和贫富差距拉大，也就是说，土豪们的钱越来越多，但是他的消费已经非常奢侈了，多100元的消费对他没有意义，但是屌丝们正好差这100元，如果把土豪的100元给了屌丝，屌丝们会毫不犹豫的花掉。

　　对于屌丝和土豪来说，这看起来只是一个分蛋糕的问题，但是对于整个经济来说，多花掉100元就是多出来的100元的GDP，所以，这同时又是一个做大蛋糕的事情，结果，给屌丝100元对于土豪来说，其实也是一个不错的生意，也许这位土豪家里正是开蛋糕连锁店的呢。

　　政府要解决贫富差距过大的问题，同时也是解决拉动消费的问题，通常的办法是转移支付，什么意思呢？就是征富人的税，把钱转给穷人花。理想是美好的，但是现实却是残酷的，这个征税的问题，往往因为税制的设定，变得背道而驰，结果征税征得最多的是穷人，知道如何避税交的最少的反而是富人。就算税制很好，这种“强加”的行为也是富人们不满意的，往往打击了他们提高生产的积极性。

　　所以，一个很好的办法就是市场化解决，让土豪心甘情愿的把钱掏给屌丝们花。现在，我们终于回到文章标题的意思里了，手机直播市场，刚好就是一个这样的市场。

　　先看一个极端的案例，就是最近正火的百万打赏。疑似一名富二代，在某直播平台上激情消费，一次打赏给某女主播100万，之后，这位女主播还澄清，自己开始也并不认识土豪，那100万确实是这个土豪打赏过来的并且已提现。据说是买房了。

　　我们先不确认整件事的真假，因为这只是一个极端案例，但是基本模式就是这样的，现实中不少直播者都能一个月获得几万甚至几十万的打赏。

　　号称独角兽捕手，金沙江创投的朱啸虎就投资了移动直播平台映客，在他看来，很多人有这种打赏需求，就是确实很无聊，在映客上有很多一二线城市的主流用户群，他们的消费能力很强，有些金融精英，确实本身压力很大，会通过这个来消遣。

　　看到朱啸虎的这番话，我们再看看他投资企业的一条准则，他的另一番话是，“我们一直认为，项目要为提高行业效率而生，因为这本身就是一种价值，因此当我们决定要不要在一个行业里头挖掘好项目的前提，是这个行业是否有效率提升的空间，符不符合市场的规律，这也是决定它能否融到下一轮的关键因素之一。”

　　我们的问题是，直播行业到底提升了什么效率？通过上面的经济学分析，至少有了一个答案吧。直播，至少是打赏类的直播，提升的是消费支出的效率。

　　总之，没有人有权利在道德上对各种手机直播说三道四，直播的屌丝和花钱的土豪，其实也没时间理会，如果非要理会，下次就可以说，“我们这是拉动消费呢，对大家都有好处”。

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