临近鸡年春节，线下百货商场也开始了一年一度的春节促销活动，据《证券日报》记者实地采访多家线下实体百货购物中心发现，不少百货店及购物中心早就开始在商场一层设置“春节年货专区”，售卖各种年货，并且多以中国传统元素为主。

　　与线下商场火热备战“年货节”相反的是，近几年市场上一直有传统百货店业绩下滑以及关店止损的消息，《证券日报》记者与多位逛商场的消费者沟通发现，对于百货或商场关闭，附近居民大多还是不舍与惋惜。

　　不过，是否关店或调整战略，都与百货零售商业绩息息相关，《证券日报》记者通过资讯统计显示，截至昨日晚间，共有28家A股商贸零售行业上市公发布了其2016年全年业绩预告，总体来看，12家上市公司预计下滑，而共计16家上市公司预计上调。从占比来看，近六成上市公司实现正向收益。

　　对此，有零售业内人士告诉《证券日报》记者表示，百货零售上市公司不至于大规模亏损，但在业绩增速方面增速放缓却是不争的事实。“为维持业绩，不少公司靠非主营业务如甩卖旗下股权等资本手段来抵御行业‘寒冬’。”

　　传统零售商备战“春节”

　　距离鸡年春节的脚步越来越近，线下商场打折促销的氛围也更加浓厚，一直陷入业绩增速放缓以及被迫关店止损的百货零售商都开始积极备战年前最后一波“促销大战”。

　　《证券日报》记者实地走访多家零售商场发现，大多百货及购物中心、商超等早早就在最显眼的地方部置起“春节年货”购物专区。

　　以位于三里屯附近的世贸百货商场为例，加上地下一层的美食层和地上4层，整个百货商场共计五层，其中餐饮等美食区还占据了两层多的地理位置，这与百货商场引流的目的有关。

　　《证券日报》记者在现场看到，世贸百货一层最中心地段有专门的“春节年货”购物专区，吸引了不少人流，而二层的服装区域也开始大打折扣牌，“各种促销是按照公司安排，春节也会有相应活动，但力度其实不会太大。”某品牌服装店工作人员在与记者交流时表示。

　　不过，相对于服装区的相对冷淡，商场餐饮区开始对春节年夜饭进行有针对性促销，不少品牌餐饮门店都张贴了年夜饭提前预订促销的广告牌。

　　从记者的咨询采访来看，目前年夜饭的预定情况也还不错。

　　靠非主营业务扭转业绩

　　与商场火热促销相反的是，近几年，受经济发展增速放缓以及互联网等冲击，实体零售商发展步履维艰，利润增幅也不断下滑，为此，不少传统百货店不得不选择闭店，而更多的百货店开始朝购物中心转型。

　　《证券日报》记者根据资讯统计显示，截至昨日晚间，共有28家A股商贸零售行业上市公发布了其2016年全年业绩预告，其中略减有4家、首亏有4家、续亏有1家、预减有3家，也即12家公司预计下滑，而预增有3家、续盈有7家、扭亏有4家、略增有2家共计16家。从所占比例来看，预计正向收益的占比近六成。

　　在预告净利润方面，除了友好集团、华联综超、ST成城和时代万恒首亏外以及ST商城续亏外，从目前可知的数据至少有18家已经披露年报业绩预告的商贸零售上市公净利润均为正数。

　　在当前大环境下，传统零售商取得上述成绩实属不易，不过《证券日报》记者发现，部分零售上市公司业绩取得并未以主营业务为主。

　　一个典型的例子是新华都，公司预计2016年全年业绩年度净利润在1.8亿元至2.5亿元之间。净利润同比增幅为166.85%，为目前已披露年报业绩预告中增幅之首。

　　对于业绩变动的原因，新华都称首要两点是转让长沙中泛置业公司 19.5%股权收入；其次是收购相关电商公司本年度带来了新增利润。

　　而另外一个反例则是天虹商场，根据天虹商场对于全年业绩预测为2016年度归属于上市股东的净利润下降变动幅度在为70%，位居已披露年报业绩预告最大净利润同比跌幅之首。

　　对于业绩变动的原因，天虹商场解释称，2015年四季度，公司转让全资子公司深圳深诚物业管理有限公司 100%股权取得投资收益 11.4 亿元，为公司增加净利润 8.6 亿元，此收益为公司非经常性损益。2016 年中国经济进入“新常态”期，国内经济增长将保持低速增长态势，居民收入增长趋势随经济增长趋势走低，消费者的消费习惯也在发生变化，消费者更加重视品质、体验、服务。

　　(原标题：实体零售商集体备战“春节年货节” 寒冬之下为扭转业绩仍不惜抛售股权)