五谷讲坛

　　标签标识管理趋严！

　　据《中国网》等媒体报道，日前，国家食品药品监督管理总局（下称“国家食药监总局”）就2016年食品安全抽检信息及2017年抽检计划举行新闻发布会，国家食药监总局食品监管一司司长张靖在会上表示，“金装”“银装”等字眼用在婴幼儿配方乳粉名称上是不合适的，婴幼儿配方乳粉的标签标识不应误导消费者。

　　消费者不禁要问，上述情况普遍存在嘛？

　　为此，《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君登陆知名电商平台发现，雅培、惠氏、美素佳儿等诸多外资乳企都在出售金装奶粉；同时，和氏乳业、完达山等不少本土乳企旗下也都拥有金装奶粉，并在销售中。

　　特别是和氏乳业，2016年12月底，隆重推出和氏“澳智健”纯羊奶粉（金装），并在不同媒体平台上进行宣传，不过一个月左右，便遭遇“当头棒喝”。

　　多位乳企人士直言，由于没有机构做过具体统计，因而不敢说百分之百，但据多年观察，大部分乳企旗下都有金装或银装奶粉，且在其整体收入中占据比较重要的地位。

　　业界关注的则是影响如何？

　　对此，乳业高级研究员宋亮告诉五谷君，如果不允许乳企生产、销售标示“金装”“银装”的奶粉，那这个影响很大，很多乳企都得重新更换包装。

　　【金装、银装只为“装”：满足消费者需求】

　　当上述消息被广泛报道出来之后，不少妈妈们便在心中连续发问，到底何为金装奶粉？何为银装奶粉？何为普通奶粉？

　　据悉，有奶粉销售人员告诉妈妈们，上述三类奶粉的确存在一定区别，销售人员总结如下几点差异：

　　一是外观差异。很多奶粉品牌会从外观设计上区分金装与普通装的差异，其中金装奶粉外观的颜色以金黄色为主。

　　然而，Karicare（可瑞康）婴幼儿奶粉普装系列则以黄色为基底，蓝色点缀；而金装版则相反，金装版罐体印刷更为清晰，采用金黄色点缀，感觉更高档精致。

　　另外，完达山安力聪金装奶粉以黄色为主基调，但完达山金装元乳则以红色为主基调，但两者都主打金装概念。

　　二是营养成分差异。普装奶粉侧重保证宝宝日常所需的营养成分。金装奶粉是在普装的基础上或增添了其他营养元素，或优化某些已有营养元素的含量，是普装奶粉的升级版。

　　三是口味差异。金装奶粉的口味与普装相比，香味更为浓郁；普通装奶粉口味则较为清淡。

　　但真的如此吗？

　　《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君发现，美素佳儿金装奶粉就在官网上醒目位置，同样强调自己“口味清淡、宝宝爱喝”。

　　上述乳企人士表示，说实话，三言两语还真无法区别上述三类奶粉之间的区别，实际上，虽然存在一些细微区别，但并没有本质性差异，更多地还是出于营销需要，根本目的就是为了“利益”，通俗一点说，卖更高的价格，赚更多的钱。

　　但不得不承认的是，一般情况下，上述三类奶粉在价格上都会分出高低！比如同一品牌奶粉，金装奶粉要比普装奶粉贵出几十块钱，甚至上百元。

　　举个例子。京东商城显示，雅士利安贝慧普通奶粉（2段）900g价格标价194元，但雅士利安贝慧金装奶粉（2段）800g标价却高达239元，相差45元/罐。

　　和氏乳业新版超金装2段婴儿配方奶粉900g标价218元，但和氏乳业精品2段婴儿配方奶粉900g标价却只有168元，每罐奶粉相差50元。

　　中国有句古话“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。”，用来形容乳企区分金装、银装和普通装奶粉再恰当不过了。

　　【企业正在了解情况：将进行整改】

　　据了解，“金装”“银装”等字眼用在婴幼儿配方乳粉上，并非一朝一夕之事，应该已有十多年之久，如今已经衍生出来超级金装、a-金装、铂金装等等。

　　有何发源背景？

　　对此，乳业高级研究员宋亮告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，我国婴幼儿配方乳粉标识“金装”“银装”等字眼，从二零零几年就已经开始了，彼时，一个重要背景就是中国奶粉开始走向高端，即价格从几十块钱上升到七八十块甚至100多元；

　　因为中国人对于金银印象深刻，因此，不少奶粉企业开始将包装改换成金装、银装，从而突出高端形象。

　　当一家企业开始推出金装、银装奶粉之后，并引发市场强烈反响，其他乳企陆续跟进，并借机将产品价格抬了上去。

　　日前，五谷君亲自登陆京东、天猫等各大电商平台，通过输入“金装”搜索，结果显示，多个知名乳企都有金装奶粉，无论是雅培、惠氏等外资乳企，还是完达山、和氏、雅士利等本土乳企。

　　虽然目前并没有机构提供准确数据，统计出来到底有多少家乳企拥有金装、银装奶粉，但可以肯定的是，这是一个行业较为普遍的现象。

　　消费者可能就要问了，为何不允许奶粉标识金装、银装呢？

　　张靖在谈及婴幼儿配方乳粉标签问题时表示，从目前婴幼儿配方乳粉的标签标识来看，还存在夸大宣传等不规范问题，“比如说奶粉有什么功能，这个是益智的，那个是金装的，“金装”、“银装”用在名称上是不合适的。”张靖指出。

　　张靖认为，标签标识应该是给消费者提供一个可供选择的、很明确的意思表达，不应该误导消费者。

　　基于此，下一步，国家食药监总局正在制定标签标识管理办法，同时会对婴幼儿配方乳粉的标签标识做一个专门规定，采取措施严加监管。

　　企业怎么看？

　　一家黑龙江乳企表示，由于刚刚得知消息，公司正在了解具体情况，将按照国家食药监总局相应要求进行整改。

　　宜品（注：全称“北安宜品努卡乳业有限公司”）内部人士则告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，将“金装”等字眼删去就行了，因为只是为了迎合当时消费者的需求而已。

　　影响如何？

　　对此，宋亮表示，实际上，很多奶粉品牌在名称中就含有“智”“康”“金装”等，如果不允许使用，奶粉品牌就必须更换包装；

　　但一个奶粉品牌塑造需要很多年，一旦更改，宣传营销就会受到影响，并影响品牌在消费者心中的认知度，因而会对奶粉企业造成很大影响。

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