奈飞早就涨不动了，新的一年新的“压力山大”

来源：智通财经发布时间：2022-01-22 15:02:02

来源：智通财经

作者：陈诗烨

王者垂暮？

美东时间1月20日美股盘后，奈飞(NFLX.US)公布了2021年第四季度财报。

财报显示，该公司Q4营收77.09亿美元，市场预期77.08亿美元，上年同期为66.44亿美元，同比增长16%;净利润为6.07亿美元，市场预期3.74亿美元，上年同期为5.42亿美元，同比增长12%;摊薄后每股收益1.33美元，市场预期0.82美元，上年同期1.19美元。

此外，该公司2021年全年营收达到约297亿，全年净利润为51亿。全年摊薄后每股收益为11.24美元，超过市场预期值10.7美元。

乍看之下，奈飞去年的业绩表现可谓相当亮眼，多项指标都超过市场的预期。然而，在财报公布后，奈飞的盘后股价一路狂泻，暴跌20%。事实上，在近期，奈飞股价都一路承压，特别是进入到2022年以来，该公司股价已下跌超过15%以上。

再往上追溯，在2021年，奈飞通过推出《鱿鱼游戏》等一系列热门的影视剧成功收获了一大批「粉丝」，业绩也因此受益得到了一定的提振，股价全年上涨了11%。但考虑到标普500指数在21年全年涨幅达到28%，且以科技股为主的纳斯达克综合指数全年涨幅也达到23%的背景下，奈飞的股票在2021年里的表现并不「及格」。

奈飞股价涨幅不及标普500

奈飞股价涨幅不及纳指

公司股价下跌的背后，有着各式各样的原因，但对奈飞来说，影响其股价的最主要原因就是订阅用户量。

订阅数之殇

奈飞在第四季度中，全球流媒体付费订阅用户人数净增828万，市场预期为813万。到2021年末时，奈飞在全球拥有的流媒体付费用户总数达2.2184亿。展望2022年第一季度，奈飞预计流媒体付费用户将增加250万，该数值低于去年同期的400万，且远远低于市场预期的增加626万。

在四季度中，虽然奈飞订阅数的净增量打破市场预期的813万，但要知道，在第三季度的财报中，管理层曾乐观预计公司在第四季度的新增用户将达到850万。智通财经APP注意到，订阅增速的下降还反映在用户数增长年率中，在2020年第四季度时，奈飞的订阅用户数增长率达到惊人的21.9%，然而进入到2021年后，增长率已经较早时的两位数下降到个位数。而在管理层给出的第一季度最新指引中，其用户数增长年率仅为8%，较去年同期下降了5.6个百分点。

数据来源：奈飞财报

曾有观点认为，随着新冠疫情的慢慢退却，人们对于居家娱乐的需求会出现下降，这很可能会对奈飞构成影响。在Q3的财报业绩会议中，奈飞的高管们就曾表示，该公司的订阅者数量已经度过了新冠疫情时的「波动期」，正慢慢恢复到「正常」水平。因此，或许正是新冠疫情将奈飞推到本不属于自己的高度，而随着管理层开始意识到高增长不可持续后，便给出了相对保守的指引。

营运利润率恐跌破「3%增长线」

市场此前看好奈飞股价的一个重要因素是：尽管考虑到季间会出现波动，但其总体的盈利能力指标会随着时间的推移而不断扩大。

第四季度中，奈飞的营运利润率为8%，高于公司的预测指引6.5%，但相较前年同期的14%，仍有不少的差距。2021全年的营运利润率依然达到20.9%，位于公司此前的预期区间--20%以上。

虽然在第四季度中，公司整体营收仍保持较快的速度增长，但营运收入仅有6.32亿，较2020年同期下降34%，较第三季度下降了64%。

数据来源：奈飞财报

应该说，公司管理层早已为此次较低营运利润率打过预防针，在前一次会议上，管理层将营运利润率的降低，归咎于奈飞将积压制作的节目内容放在第四季度中播出，这导致节目内容资产为公司带来了大笔的摊销。而在此次的财报上，奈飞也再次提及了上述的原因。在四季度，内容资产的摊销达到37.4亿美元，是近两年内摊销数额最大的一个季度。

数据来源：奈飞财报

此外，奈飞预测今年一季度公司的营运收入为17.65亿美元，营运利润率为22.3%。该指引相较去年一季度的表现来说，存在小幅度的下降。同时，公司预计2022年的营运利润率无法实现此前高喊的每年增长3%（即今年营运利润率本应该达22%，但公司给出的指引区间为19-20%）。管理层对于预期利润率的下降，将原因更多地归咎在汇率变动方面，而不是由于收入水平的降低。

奈飞营运利润率增长将跌破「3%增长线」？

激烈的流媒体竞争

单位：百万

数据来源：各大公司财报

注：此为每季末的订阅用户数，Discovery+在2021年后才发行，因此之前的数据未进入统计

过去，对于市场竞争，奈飞通常会表示，公司面临着来自不同领域的竞争对手，但其他公司的流媒体服务并不会对其构成太大威胁。奈飞一直坚持认为，流媒体的观看时长仍未达到该有的水平。但在本季奈飞最新的致股东信中，有一句话却显得特别碍眼：「虽然竞争加剧可能会影响我们的利润率增长...」，有分析认为，这是奈飞承认竞争激烈的有力证明：流媒体竞争正在影响其用户增长。

在订阅用户方面，Disney+可谓是异军突起，虽然最新数据要到2月份的财报业绩公布时才会出炉，但从以往的信息来看，截至2021年的第三季度，Disney+已拥有超过 1.18 亿的全球付费用户。该流媒体服务在第三季度中增加了 210 万订阅用户，且在过去 12 个月内增加了 4440 万订阅用户。而对于2024年的用户数量预期，迪士尼也从起初的6000 万至 9000 万区间，提升至2.3 亿至 2.6 亿。

除了Disney+外，其他同行的势头也不容小觑。在去年5月，AT&T就已同意将旗下华纳媒体（WarnerMedia）与媒体巨头Discovery Inc.合并，以加强在流媒体市场上的竞争力。有消息指新班底除了有意将Discovery易名为Warner Bros. Discovery 外，更有意将HBO Max 及Discovery+ 合并为同一平台。

一方面，HBO MAX本身就有一定的用户基础。据了解，到2021年底，HBO和HBO Max的订阅用户已达到了约7380万，一举跻身于竞争激烈的流媒体市场前列。而在去年10月，AT&T预测用户总数到年底时将提高到7300万，因此此次实际数目超过了该公司此前的预测，使其跻身于竞争激烈的流媒体市场前列。而在推出包括The Sex Lives of College Girls和Sex and The City在内的热门剧集续集后，HBO Max在第四季度的订阅用户数量得到了明显提升。

另一方面，受益于Discovery+在2021年的成功推出后，该公司流媒体服务的订阅用户仅用三个季度就猛增至2000万。在合并后，相信在协同作用的推动下，将为公司带来更多的利益以及更多的订阅量。

虽然奈飞在订阅增速上可能并不如部分流媒体同行那么出众，但其自身庞大的用户基数，使其目前勉强坐稳流媒体行业的头把交椅。智通财经APP曾报道，在较为出色的第三季度中，受到热播剧集《鱿鱼游戏》的推动，新增用户数一举达到438万，并突破了此前的预期。

数据来源：Nielsen research

在激烈的市场中，奈飞不仅要面对来自流媒体同行的竞争，也要面对来自有线电视、广播电视和其他领域（如：电子游戏）的竞争。

事实上，根据调查，在11月，感恩节假期以及休息时间的增多激励消费者每周多花5%的时间观看电视节目。值得注意的是，离校时间增多让学生有机会把花时间放在电子游戏(包括在「其他」类别中)何观看Disney+上的内容。

虽然，广播电视的市场份额较10份月有所下降，这主要是因为一般的电视剧和情景喜剧的收视率下降，但体育节目收视率依然强劲，即使没有世界大赛，收视率也上升了7%。

而在流媒体中，Disney+受益于该月有近20%的观影时间增长，市场份额较10月份上涨1%。

推动这一增长的主要因素有两个:平台主要用户(小孩、儿童)的观影时间增多，以及Disney+ Day在该月发行了新的电影《尚气》和《丛林奇航》。

此外，亚马逊的Prime Video的总市场份额仍维持在2%，但该平台上的总观影时间依然比10月份时增加了8%。

而奈飞10月和11月的整体市场份额基本稳定在7%，相较9月时的6%有了1%的提升。在流体行业中，奈飞面临的最大挑战是来自于Youtube，后者在整体的市场份额上（6%）可谓紧咬着奈飞不放。当然HULU也是一位不容小觑的对手，后者高性价比正越来越受到观众的青睐。

定价方面，奈飞一路都处于行业内较高的位置。而进入到2022年，奈飞宣布提高其在美国和加拿大地区的订阅价格。其中，美国的基础账户费用从每月8.99美元涨至9.99美元，标准账户费用从每月13.99美元涨至15.49美元，高级账户费用从每月17.99美元涨至19.99美元。加拿大的标准账户费用从14.99加元涨至16.49加元，高级帐户费用上涨2加元至20.99加元，基础账户费用保持不变，为9.99加元。而如果竞争真的开始侵蚀订阅用户的部分增长，那么价格上涨可能会增加客户流失的风险。

原创影集这张「王牌」还在手

在2021年里，奈飞推出了一系列精彩的节目内容。根据谷歌热门搜索榜单的统计，搜索次数排名前10的电视剧集中，有6部属于奈飞的原创剧集。其中，排名第一的就是广为人知的《鱿鱼游戏》，而奈飞的另一部剧集《布里奇顿》则名列第二。

来源：谷歌

热门影集《鱿鱼游戏》在推出后立刻火爆全球，该剧集是在第三季度末推出的，在第四季度的前四周，该剧集收获的观看时间达到16.5亿小时，创下奈飞有史以来最高的播放量。同时，管理层证实《鱿鱼游戏》将会推出第二季。奈飞联合首席执行官Ted Sarandos对此表示:「《鱿鱼游戏》宇宙才刚刚开启!」此外，随着《鱿鱼游戏》的热播，奈飞还推出了一系列该剧集的周边产品，如《鱿鱼游戏》中参赛者们身穿的运动服。

在12月时，奈飞发布了一系列新的续作影集：《The Witcher》、《You》、《Emily in Paris》、《Cobra Kai》以及《Maid》。

另外，作为奈飞史上最成功的外语电视剧之一--西班牙电视剧《纸钞屋》，在第四季度中完美落幕，该电视剧自第一季播出以来共收获67亿小时的播放时间。同时，奈飞正有意扩张《纸钞屋》宇宙，将在今年晚些时候推出韩国版的《纸钞屋》。

而在2022年度中，奈飞将继续在原创剧集上下功夫，并推出一系列新的原创剧集系列。此外，「怪奇物语」和「布里奇顿」等热门IP剧集的续作也将在本年度内推出。

「见风使舵」的投行们

在奈飞财报公布前，有将近40家机构给予奈飞「增持」评级。

而在奈飞公布财报后，KeyBanc就率先将奈飞评级由「增持」下调至「持有」。而在一月份财报公布前，该机构才刚刚重申其对奈飞的「增持」评级。目前，该行分析师认为，该股几乎没有什么增长的驱动因素。

此外，高盛分析师给予奈飞「中性」的投资评级，该行分析师认为，该股在过去18个月里一直表现欠佳，市场对该公司在疫情后正常情况下的增长率会如何仍有争议。

近三个月来机构关于奈飞的评级与目标价

据相关统计，在过去3个月内，分析师发布对奈飞未来一年的目标价中，平均值为535.83美元，最高值为800美元，最低值342美元。

目标价区间

总结

奈飞管理层用「业务状况良好，用户留存率很高，用户流失率下降，收视率上升」来评价本次的业绩，但从各类数据来看，奈飞在流媒体市场面临越发激烈的竞争是不争的事实。而随着新冠疫情的消退，人们生活回归正常，奈飞用户增速最终「正常化」在什么区间内，是所有投资者最为侧重的一个点，也是决定其股价走势的重要因素。