31日晚间，双十一预售正式启动，近期在国内消费遇冷的苹果手机在各大电商平台的销售情况备受市场关注。

据媒体报道，10月31日晚8点双十一正式开启，部分热门产品出现卖断货情况。晚8点一过，降价后的iPhone、AirPods Pro 2、iPad Air 5等多款产品现货均出现“抢空”现象。电商客服表示，部分型号已补货。

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事实是否如此？证券时报·e公司记者注意到，多家电商平台对苹果产品的优惠幅度确实比较明显。而京东最新披露的数据显示，在双十一大促开启当日，苹果产品销售情况较为亮眼，在促销活动开启后，苹果销售额很快破亿。

值得注意的是，整体来看，苹果手机近期在国内销量下滑的态势仍未扭转。10月31日，美国投行杰富瑞发布了一项关于iPhone的报告，提出10月24日一周之内iPhone在中国的销量下降了27%，这已经是销量急剧下降的第三周了。

多家电商平台降价促销

此前，天猫方面对于苹果产品双十一优惠政策已经公布，双11活动优惠最大的产品是iPhone13系列，最高优惠700元，到手仅需4699元。此外，今年9月刚上市的iPhone14、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等灵动岛系列全部参与天猫双十一。消费者领取惊喜券后，iPhone14减价550元，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max减价350元，这也是灵动岛系列首次减价。

京东苹果双十一促销力度也在不断加码。据了解，根据京东活动页面，iPhone 14双十一直降601元，到手价5398元，10月31日晚八点iPhone 13也有优惠，到手价4698元，而且现货充足不用等，最快可以当日送达。此外，京东电脑数码平台上的AirPods Pro 2到手价仅1489元，比出厂价低410元。

京东方面最新披露的数据显示，在双十一大促开启当日，苹果产品销售情况较为亮眼。昨晚8点，京东双十一全球热爱季正式启动后，Apple、美的、小米、海尔、联想等大量品牌瞬间破亿，安徽、湖北、甘肃等地成交额增速领跑全国。在10分钟内，京东云每秒用户访问峰值同比提升62%。具体家电全品类1分钟成交金额破10亿，10分钟整体成交额同比增长超40%；京东手机超值清单甄选40款超低价产品，成交额5分钟破10亿。

明星电商平台抖音电商发布的预售战报数据也显示出，双十一预售期间，苹果产品预售曝光增加明显。

数据显示，截至10月27日24点，抖音电商整体预售商品曝光量较去年同期增长447%；预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%；预售商品搜索曝光量较去年同期增长630%。其中，苹果iPhone 14手机入选抖音双十一好物节预售Top5爆品，并为例第一。

实际上，除了电商，通过即时零售平台购买苹果手机也在今年逐渐成为了消费新风尚。e公司记者注意到,美团平台 Apple 授权专营店近日也推出了不少购机优惠活动，比如iPhone 14可领券优惠601元等。

今年9月，美团方面宣布，美团外卖继续采取与 Apple 授权专营店合作的方式。在前两年合作基础上，今年合作门店扩展到全国200多城，共1000余家门店。

数据显示，今年1月到8月，美团外卖平台，Apple 商品销量同比增长437%，iPhone销量同比增长850%。

近期iPhone国内销量下滑明显

虽然双十一开启当日，苹果手机销售情况颇为亮眼，但自9月发售新品以来，iPhone在国内销售下滑态势明显。

10月31日，美国投行杰富瑞发布了一项关于iPhone的报告，提出10月24日一周之内iPhone在中国的销量下降了27%，这已经是销量急剧下降的第三周了。

分析师表示，虽然iPhone 14系列提前一周发布也对销量同比下跌有所影响，但销量负面趋势仍无法忽视，而且比其他安卓厂商机型销量下跌得更为糟糕。分析师提到，截止至9月份的3个月内，iPhone在国内销量增长了5.7%，而安卓竞品的销量下降了15.2%，苹果展现出了强劲的市场号召力。但在iPhone 14系列发售一个月后，苹果在中国的市场份额甚至下降了4%-5%，这也侧面表现出了iPhone 14系列并不尽如人意。

在销售预冷的背景下，iPhone 14产品此前就有又降价动作。

近期，第三方渠道报价显示，iPhone 14 Plus成为iPhone 14系列四款机型中降价幅度最大的一款。报价单显示，iPhone 14 Plus最便宜的配色是红色，价格是5950元，比首发价便宜1049元。而此时距离iPhone 14 Plus首销不到半个月的时间，iPhone 14 Plus成为了苹果近年来降价最快的手机。

此外，另有媒体此前报道，根据市场研究公司Canalys的数据，今年全球智能手机市场的出货量连续三个季度下降。随着利率上升和能源价格上涨，消费者对电子产品的需求逐渐放缓。因为供应链紧缺等问题，苹果目前已经放弃了增加iPhone 14产品系列产量的计划。

近期，苹果还公布了最新财报。美东时间周四盘后（10月27日），苹果公司公布了2022财年第四财季业绩报告。财报显示，苹果第四财季（截至9月24日）营收为901.46亿美元，同比增长8.1%，高于市场预期的889亿美元，创下7月至9月这一季的纪录；净利润为207.1亿美元，毛利率为42.3%，同样创下纪录；每股收益为1.29美元，好于预期的1.26美元。

尽管苹果当季营收和利润均超出市场预期，但由于iPhone等业务的表现不及预期，苹果在盘后一度收跌超3%，不过近两日有所反弹，最新报收153.34美元每股。

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