11月4日，美国投行杰富瑞一则研报称，自10月24日开始，苹果在中国的iPhone销量大降27%，连续第三周下滑且跌幅越来越大。

有分析师表示，即使考虑到今年 iPhone 14 是提前上市，这种负面趋势依然存在，甚至比Android竞争对手最近的销量下滑还要明显。

那么事实如此吗？苹果是否真的卖不动了？我们从苹果财报中找答案。

(相关资料图)

苹果Q3营收为901.46亿美元，同比增长8.15%；净利润为207.21亿美元，同比增长0.83%，均超出市场预期，此前市场预期苹果营收为880亿-885亿的区间。

分产品来看，三季度，iPhone收入426.26亿美元，同比增长9.67%，占苹果收入的比重为47.29%。

库克表示，苹果在手机销售方面的表现依然强劲，但iPhone 14pro系列的供应受到影响。据Canalys报告显示，苹果在Q3中，是全球前五名唯一一家实现出货量同比正增长的手机厂商。

实际上，苹果出货量正增长，是一场逆周期的博弈。

在7月底时，苹果追加iPhone14零部件的订单，要求增加iPhone 14的产能。并同时将中国地区的iPhone 13系列的定价下调，打折促销。

原因很简单，正是因为欧洲地区因通货膨胀的影响，消费力已明显不足，而苹果所想的是iPhone 14将会迎来更大的需求，所以大胆的加大产能。

与此同时，安卓阵营都在缩减订单，或降低售价，调低计划量产。安卓阵营都担心受到消费电子下行周期带来的疲弱需求影响。

而只有苹果在逆周期时寻求扩张，寻求加大产能，很明显是为了赌在逆周期中，更优秀的企业能够胜出，是为了抢占安卓阵营让出来的部分市场，逆周期扩张是一次商业的博弈。

不过，据郭明錤透露，苹果因为预期中的需求激增未出现，苹果公司已告知供应商撤回下半年将iPhone14系列组装量增加600万部的计划，与2021年的产量大致持平。

但即使与2021年产量大致持平，从总体出货量来看，依旧多余安卓厂商。

据苹果Q3财报显示，苹果大中华地区收入为154.7亿美元，同比增长6.23%。

并且，iPhone 14系列在中国手机市场受到消费者追捧。据数据显示，9月苹果手机以约460万台的销量重回市场第一，同比增长26.8%，环比增长68.4%。

重回市场第一的原因是，iPhone14系列上市，以及iPhone13系列持续良好的市场表现。

若美国投行拿10月24日截止到11月的数据做对比，销量增速环比有下滑，实际上是正常的。

从很直观的一个角度上看，实际上是有理由的。

以往iPhone新系列可能会出现供大于求，并且产能跟不上，甚至iPhone新系列在1-2个月内会存在一定的溢价。

但从今年黄牛卖家的惨况就能得知，今年的产能极大，并且没有溢价，甚至当天黄牛是加价1-2千，最后要倒贴钱才能卖出去。

若是以往供大于求，iPhone新系列缺货的情况出现，大部分消费者可能要溢价买，或者过1-2个月才能在苹果官网上抢到。

但今年的产能极大，就使得消费者都不需要去跟黄牛买，自己在官网上就能轻松买到。唯一一点就是，消费者在官网上买，手机送到手的时间有相差，有的消费者可能是一周，有的可能是半个月，甚至有的是一个月。

大部分消费者可能在刚发布的1个月内，就把iPhone 14买到了，所以后续会出现销量一周不足一周的情况。但由于这是环比的数据，若是同比销量下滑，那会是完全不一样的比较。

苹果Q3财报中，也只有iPhone14发布后一个月的数据，若要判断iPhone14的销量是否下滑了，那在苹果Q4里看大中华地区的数据，会更加直观。

结语

11月2日，彭博社报道称苹果公司暂停了几乎所有部门的职位招聘工作，并告知在2023年9月财年结束前，公司都不会招收正式的新员工。

这被市场视为苹果要过冬的迹象，在此之前，苹果是为数不多仍在招人的科技巨头。受招聘停止影响，苹果也有所下跌。

但短时间内因情绪波动影响股价下跌，并不证明公司的基本面或盈利因素受到改变。

在美股科技股大部分业绩爆雷的情况下，苹果能交出超预期的财报，且给出的指引也超出市场预期，这都意味着苹果是有能力穿越周期的。

至于苹果在消费电子下行周期中的扩张产能，逆周期扩张能否得到有效的反馈，这需要看Q4业绩的表现。

编辑/Corrine