来源：格隆汇

2023年的春节档，没有意外，只有惊喜。

本着国家自三年前疫情爆发后的首次正式放开，年前大部分城市又度过了感染高峰，令人们能够在开心过年的同时享受合家欢乐的影视“年夜饭”。

(资料图片仅供参考)

加上《流浪地球2》、《满江红》等强片加持，23年春节档票房超过去年基本上毫无悬念。截至1月27日晚上9点，春节档票房共计67.24亿，超过2022年，成为仅次于21年的春节档票房记录，为新一年市场需求正常复苏注入了强心针。

01 观影需求回升，票房恢复如预期

截至大年初六下午六点，2023年全年中国电影总票房已经突破了80亿，不到一个月，这一数字已经达到了去年全年票房的27%。这一成绩是在疫情放开后，对中国电影市场的压力测试中取得的，给后面票房恢复带来更大的信心。

在过去的一年里，各地疫情频发，无论是国产片还是进口片，都难以拯救惨淡的票房表现，最终导致的，是供给端整个产业链的收缩：优质大片相继撤档，影院、银幕投建增速明显放缓，全年票房只占2019年疫情前的47%。

其次，过去几年的票房表现证明了，节假日档期的票房效应十分显著。21&22年连续两年节假日档期票房占比达到了30%，相比往年20%左右有明显提升。

从全年的表现来看，随着第一波疫情冲击逐步消退，影院停业的可能性已经不大，有望恢复到往昔正常的营业水准，则对照2019年641亿的历史级票房表现，21年恢复了73%，那么今年预期能够恢复到70%-80%的水平，也就是450亿元-500亿元。

因此，尽管还有很长的路要走，今年春节档还是开了个好头的。

根据信达证券预测，2023年春节档票房总和预计超70亿。虽离预期仍有差距，但从初一到初五的主力观影时间里来看，票房表现已经明显超过了去年水平，连续五日达到了10亿+的水平，反映了较强劲的观影需求。

对票房进一步拆解，在观影人数和平均票价上，截至27号晚上9点，春节档观影人数达到了1.28亿人次，比去年1.14亿人次提升比较明显。告别了行程码，人们出行观影的需求相比去年稳定提升。从大年初一开始，观影人次平均站到了两千万人以上，相比去年平均每天都有10%的增长，是本次票房的核心驱动因素。

平均票价上，今年春节档整体票价与去年相比只是略微下降，但观影需求强劲，配合前期大量短视频宣发，对观影人数的拉动效果显著。今年春节档平均票价比去年仅减少了0.4元，对票房形成了强力支撑。

02《满江红》逆袭

今年春节档的榜首之争异常激烈，激烈到榜一甚至被怀疑刷了票房。

本次春节档主要有七部影片上映，从题材类型上看，悬疑、喜剧、家庭、动画、 科幻等多种类型全面覆盖，能够满足不同偏好的观影群体需求。

其中《流浪地球2》、《满江红》、《无名》在宣传和话题讨论中颇受关注。《流浪地球1》于19年春节档就取得了20亿票房；《满江红》是由导演张艺谋，喜剧明星、实力派演技以及新生代流量小生等一众演员加持的悬疑喜剧元素大片；而《无名》则是由去年刚刚登陆A股的博纳影业制作发行，公司去年凭借《水门桥》收获了春节档票房冠军。

按照各大媒体的票房预测，《流量地球2》会以34.5亿傲居榜首，可以看出对大科幻IP制作的票房表现有相当大的信心，而《满江红》在题材上与前几年《唐人街探案》系列类似，对这部影片的票房预测平均也有21亿。

可是，没想到两部影片在票房上打得难分难解，最终是《满江红》略胜一筹。

两部戏的差距从初四开始拉大，《满江红》的观影人次在初二后开始逆市上升，《流浪地球2》下滑后则保持平缓。虽然在豆瓣评分上，流浪2仍以8.3的口碑领先，但从各大主力流量渠道的对比上，《满江红》后期通过微信文章得到的关注度在明显增加。

竞争被放大到这样一种激烈的程度，《流浪地球2》的排片被以“设备故障”为由换成了《满江红》，后者也受到“买票房”，“偷票房”，“资本操控”，“抄袭”等指责。

但无论从题材和受众的角度上来看，《满江红》都是更讨喜的一部。

话题流量、明星阵容虽然各具优势，但从过去喜剧与科幻题材票房对比上可以看出明显差距，喜爱中国科幻的受众规模并不如喜剧受众那般庞大。并且相较一二线城市的观影群体，三四线城市的人更多选择了看《满江红》。

其次，《满江红》的古装悬疑风格是目前市场比较稀缺的题材。《流浪地球2》和前不久刚刚上映的《三体》剧集由于都是“中国科幻+刘慈欣”标签，题材上重合，或许拉低了观众对本IP的观影新鲜感。

03 贺岁档这场仗，谁赢了？

影片票房成绩不光是导演和演员的谈资和殊荣，背后还有资本角逐争胜。

由于票房的出色表现，《满江红》的主出品方，欢喜传媒在港股开市首日大涨10.42%，盘中一度拉升近25个点，自官宣定档后，涨幅已经到达了47%。

春节票房档第三名来自《熊出没：伴我“熊芯”》，熊出没系列由华强方特制作，该系列整体票房累计已经突破44亿。

光线传媒不仅是《深海》《交换人生》的主出品方，还联合出品了《中国乒乓》。中影更不用说了，以上影片均由中国电影出品或者发行。两家公司在去年11月涨幅双双突破了20%，反映了复苏预期。

贺岁档中，令人比较意外的是影片《无名》的表现，早期预售票房收入本来丝毫不亚于流浪地球以及满江红，但一上映便被拉开了差距。

去年凭借《长津湖之水门桥》登顶票房冠军的博纳影业选择以谍战片《无名》打入春节档，影片演员阵容相当豪华，既有影帝梁朝伟，影后周迅坐镇，有当红小生王一博的流量加持，该片在微博上的宣传力度甚至超过了前面两部戏。

亲身看过该片才知道，作为商业片定位的本片文艺气息较重，非线形叙事的手法在剧情安排上缺乏紧张刺激的调性，十分考验观众的耐性。影片刚开画后一度没有直接开放评分，最终6.8的评分于影片而言未必能算满意。

博纳影业从2018年开始几乎每年都有一部主旋律电影与观众见面，这几年的主旋律系列席卷了超过200亿票房。去年一部《水门桥》春节档取得了25亿票房，目前《无名》约只有5亿。或者是选择了田忌赛马的方式，丰富观众的题材选择，但影片调性、节奏上的失误导致票房口碑两极分化，令到总投资3个亿的博纳回本压力陡增。

依靠院线收入和影片发行两步走，万达电影在春节档预计收获颇丰，不仅参与出品了《流浪地球2》《熊出没?伴我“熊芯”》两部影片，旗下投资影院通过票房取得的分账收入赚足了将近9个亿，堪称一骑绝尘，已经追上21年的历史新高。

04 尾声

总的来说，2023年的电影票房厮杀已经狼烟四起，对于主打复苏主线的电影市场来说，优质内容供给无疑会集中在今年大量释放，最幸福的还是观众。同时，漫威新片《蚁人3》和《黑豹2》的引入又将点燃整个2月档期。

内容行业始终由供给决定需求，只有更多的“爆款”在提振观影需求，带动影视娱乐板块修复。当前消费预期强烈，影视板块已经开始从低谷中走出，接下来就需要看到实在的业绩来接力。

未来电影票房弱供给强需求的市场格局有望重塑，我们期待能够重新回到20年前中国电影的巅峰。

编辑/Corrine