来源：财华社

“唔开心钟意煮碗面”的$电视广播(00511.HK)$，最近应该不会不开心啦。

这两天，电视广播的股价急起直飙，上周五（2023年3月3日）大涨逾50%，周一（2023年3月6日）再涨9.57%，截至发稿， 公司续涨超5%，近两日累积涨幅达66.06%。

(资料图片)

如此凌厉的股价涨势，或许与电视广播最近将“爱好”进一步拓展到“直播带货”有关。

2023年3月1日，电视广播宣布通过子公司上海翡翠东方传播有限公司（下简称“翡翠东方”），与阿里巴巴旗下的数字零售平台淘宝达成合作意向，双方将在年内共同发展超过48场电子商贸直播。电视广播预计，这一合作可为其带来港元千万级别的收益。

翡翠东方旗下电商账号“TVB识货”进驻淘宝直播间，开创“港剧式直播”。而据TVB官方微博，陈豪和陈敏之将于3月7日进行首场直播秀。

这无疑引发了市场的无限遐想：港剧对于内地观众的吸引力，以及内地庞大消费市场，加上直播带货这一新概念，与怀旧港剧风的融合，或许多少可以提振一下电视广播这几年的颓势。

电视广播的电商布局

事实上，在淘宝之前，电视广播早在去年已经进驻抖音带货。财华社留意到，“TVB识货（港式甄选）”当前的粉丝数量已达60万，大有将电商作为主要业务进行下去之势。

1967年启播、1984年在港交所上市的电视广播，对于香港的本地观众和粤港澳大湾区来说具有绝对的存在感。在过去，广告收入，尤其是香港本土及粤港澳大湾区的广告收入，是其主要的收入来源。

然而，随着电视时代的式微，串流影视以及国内外更多内容的挤压，再加上当地和其自身的内部问题，电视广播的业绩大不如前。

通过与内地同行合作联合制作内容，电视广播的内地业务增长稍微抵消了香港业务的下降，见下图。

2018年，电视广播创立Big Big Shop，并在2021年购入“士多”及“邻住买”平台，以拓展其香港电商业务。2021年收购士多集团后，TVB的电子商贸业务于期内收入由2021年上半年的17百万港元激增超过27倍，至2022年上半年的4.61亿港元，贡献了其25%的收入，但于2022年上半年产生41百万的分部亏损。

财华社留意到，电视广播的抖音带货经营主体为“上海真识货贸易有限公司”，见下图。

通过天眼查的股权穿透了解到，上海真识货贸易有限公司背后的股东为广州埋堆堆科技有限公司，而广州埋堆堆科技有限公司官网显示旗下拥有“埋堆堆”品牌，也就是说，电视广播在内地的“埋堆堆”品牌或是由该公司运营。

针对早前股东对华人文化持股的争议，电视广播已在2023年2月9日的澄清公告中明确，其在内地的内容分发平台“埋堆堆”是由电视广播通过旗下附属公司翡翠东方实际控制。

再加上这次与淘宝的合作也是由翡翠东方进行，或意味着电视广播在内地的带货业务由翡翠东方负责。

2012年8月8日，电视广播在收到有关当局的最终批准及营业执照后，与上海东方传媒集团有限公司及华人文化产业股权投资（CMC）组成合营公司翡翠东方，协助TVB在内地开展包括广告、影视制作、版权发行、艺人合作、公关活动等全部业务。

于2023年1月19日的公告中，电视广播宣布以名义代价1港元，收购翡翠东方额外的21%投票权，其于翡翠东方的持股将由当前的70%增加至91%，这或意味着电视广播实际控制淘宝带货的营收。

其香港的电商业务大幅带动了其收入的增长，但是仍然产生亏损。不知道内地的电商带货业务能为电视广播带来多少的收入及收益，或许其2022年下半年及之后的业绩会有启示。

编辑/Corrine