划重点

1、苹果公司预计将在6月份举行的开发者大会上发布其备受期待的混合现实头显，然而这款产品依然处于试验阶段，强推不成熟产品上市有违苹果的传统和规则。

(资料图片)

2、苹果头显设备外观类似于滑雪护目镜，需要将独立电池组安装在使用者的腰包中，这种复杂设计也与苹果一贯信奉的极简理念背道而驰。

3、许多投资者质疑：消费者是否愿意在虚拟世界中花费金钱和时间？分析师预计，由于缺少杀手级应用，苹果头显的普及速度会比智能手机和智能手表等慢得多，而且很难吸引大众消费者。

4、业内人士表示，苹果已经不愿意再等待，因为开发理想中的头显设备需要的时间太多，而竞争对手已经开始入场。

据知情人士透露，$苹果(AAPL.US)$公司预计将在未来几周后推出一款可能是其历史上最具实验性、最不符合传统的产品，即所谓的混合现实(Mixed-Reality)头显，其外观类似于滑雪护目镜，并配有独立的电池组。

苹果的发布计划打破了该公司许多关于推出新产品的传统和规则，这些传统和规则已成为消费科技行业的黄金标准。与其他苹果产品不同，这款头显设备在首次亮相时仍处于试验阶段。

苹果预计，与智能手表Apple Watch或智能手机iPhone相比，这款新设备的普及速度会更慢。在投入市场之前，苹果花费了7年时间进行开发，混合现实头显将是任何公司销售过的最复杂的消费产品之一。

苹果头显将增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术整合到一款设备中，业内称之为混合现实。知情人士说，戴上这款设备的用户，比如游戏玩家，将能够通过头显上的屏幕体验虚拟世界，但同时也能够看到他们周围的物理世界，这要归功于外置摄像头。

苹果的工程师和高管们花了几个月的时间，准备在6月份即将举行的苹果年度开发者大会上展示这款设备的演示版本。但熟悉供应链的人士说，预计大多数用户最早也要到今年秋季才能收到这款头显。同时，许多苹果员工和供应商质疑，考虑到将这款设备与新软件、其生产和更广泛的市场整合所面临的挑战，这款产品的推出可能被推迟。苹果仍有可能对时间表做出调整。

苹果在将这款混合现实设备试探性地推向市场时，面临着很多挑战，这与苹果习惯于将成熟产品推向市场的惯常做法形成了鲜明对比。对于许多消费者来说，3000美元的预期价格已经超出了他们的承受范围，该公司已经预料会遇到生产问题。苹果预计将为这款设备提供独立电池，并将其安装在腰包中，这种复杂设计也与苹果一贯的极简理念背道而驰。

许多高管和科技分析师认为，苹果已经投入了大量资金和资源来开发这款头显，它已经不愿意再继续等待，因为制造理想中的设备需要太多时间，而竞争对手已经进入市场。

苹果于2014年发布了智能手表Apple Watch，混合现实头显是该公司十年来推出的首款重磅新产品。苹果首席执行官蒂姆·库克面临着很多风险，因为这款设备试图主导人们用于工作或休闲的虚拟世界，即元宇宙，但其尚未得到大规模采用或理解。

有些投资者和潜在的未来合作伙伴越来越感到怀疑：消费者是否愿意在元宇宙中花费金钱和时间？他们指出，许多早期采用者对这项技术的表现感到失望。

Facebook的母公司Meta始终在努力保持用户的参与度，并维持其最新款虚拟现实头显的销售。迪士尼公司关闭了制定元宇宙战略的部门。微软最近关闭了2017年收购的社交虚拟现实平台，并削减了为美国军事项目开发头显的团队。

增强现实初创公司Magic Leap在私募市场的估值近年来大幅下降，其创始人兼前首席执行官罗尼·阿伯维茨表示：“苹果绝对站在了许多试图攀登这座高山的公司的顶端。如果你是一家价值数万亿美元的公司，你有等待的资格。”

在苹果的历史上，消费者对其大部分产品的接受速度之快，令质疑者不寒而栗。在iPod出现之前，数字音乐播放器的市场很小。在iPhone出现之前，智能手机的物理键盘仍然很笨重。在Apple Watch问世之前，可穿戴设备绝对属于新兴事物，对科技行业以外的人吸引力有限。在这些类别中，苹果的进入都极大地扩大了市场。

许多业内人士预计，苹果的混合现实头显将帮助提振整个虚拟产品市场的规模。有些试用过苹果设备的人说，它的功能远远超过竞争对手，性能和沉浸感都更高。

市场研究机构IDC的研究经理吉特什·乌布拉尼表示：“对于大众市场用户来说，虚拟现实仍然缺乏游戏之外的杀手级应用。”iPod有音乐，而iPhone有数码相机，可以当作手机使用，还提供网页浏览器。

除了玩游戏，分析师、工程师和技术高管还想出了其他使用苹果混合现实头显的方式，比如参加虚拟健身课程，或者与世界各地的同事举行虚拟会议。有些人认为，这是一种通过使某些培训更具体验性来加强教育的方式。将来，它甚至可以用来帮助外科医生进行手术。

许多业内人士认为，要想充分发挥这项技术的潜力，还有很长的路要走。他们对混合现实的近期预期是，一副外观看似普通的眼镜可以让人完全沉浸在数字世界中。实现这一产品所需的技术可能还需要10年左右的时间，包括开发体积更小、能效更高、可以装进眼镜中的计算硬件。

据知情人士称，由于生产延迟，苹果混合现实头显预计要到9月份才能量产。知名苹果分析师郭明錤表示，预计这款设备2023年的出货量约为20万至30万部，远低于iPhone和Apple Watch等产品第一年的产量。

郭明錤还预计，立讯精密将帮助苹果生产混合现实头显，并计划生产有望在2025年推出的下一代高端版本。而苹果最大iPhone组装商富士康预计将生产第二代低端版本。

这款设备的价格预计将高达3000美元（约合人民币20875元）左右，是Meta最贵头显Quest Pro的三倍。知情人士说，即便以这样的高昂价格销售，也意味着苹果的硬件利润率将会很低。

知情人士说，苹果还不得不在设计上作出重大让步，比如该设备的外置电池组可以放在用户的腰上。据悉，这种新奇的装置还能像护目镜那样将使用者的眼睛完全包裹起来，使佩戴者无法像普通眼镜那样直接看到周围的环境。

2016年离职的前苹果全球产品营销高级总监迈克尔·加滕伯格说：“对我来说，作为一款苹果产品，混合现实头显没有太大意义。”他补充称，他认为库克更喜欢销售能吸引大众市场的产品，而这款头显显然只会吸引发烧友。

负责头显项目的苹果副总裁迈克·洛克威尔于2015年从音频技术公司杜比跳槽加盟苹果，并开始组建庞大的团队。离职员工说，该团队最初保持了很强的独立性，几乎像初创公司那样运营，可以自由地进行试验。该团队制作了许多不同的硬件原型，包括展示头显理想性能的巨大装置。即使这款设备的功能给人类留下了深刻印象，但团队成员意识到，制造这款设备的技术依然受到巨大限制。

一些离职员工说，苹果早期的一个想法是将混合现实头显无线连接到基站，以减轻它所需要的大量计算。但当时还在职的首席设计官乔尼·艾维反对这种产品设计，并鼓励该团队开发一款独立的头显设备。艾维于2019年离开苹果，并始终担任外部顾问，直到去年卸任。

据知情人士透露，2019年，长期担任苹果软件经理的金·沃拉斯被请来，帮助洛克威尔的团队将重点转移到推出这款产品上。沃拉斯加入后，头显团队的工作更加符合苹果的产品开发标准和时间表。从那以后，洛克威尔的团队开始加大开发力度，并一直以紧张、高压的方式运作，旨在推出一款时尚、实用的设备。

多位离职员工和其他知情人士说，在过去几年里，洛克威尔的团队曾多次计划发布这款设备，但由于要协调软件与硬件的正常运行，导致了数次延误。

支持开发者生态系统将是硬件设备成败的关键，因为使用者需要下载这类系统并沉浸其中。知情人士称，苹果员工正试图为这款头显开发一款“杀手级应用”，并已着手开发类似Facetime的产品，以及将其移动应用移植到这款设备上的方法。

通过在6月份开发者大会上发布混合现实头显，苹果将发出信号，希望这次活动能够激发开发者开发更多头显内容的兴趣。熟悉大会日程的人士说，许多会议将专门讨论这款新设备的软件开发情况。

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