智能手机价格越来越贵，消费者却依然买账。究竟是什么支撑着手机制造商？即将上市的iPhone 15将如何定价？

继昨日收跌逾3%之后，今日美股开盘，苹果股价延续弱势，一度跌近5%，截至发稿，苹果跌3.73%，成交额超78亿美元。

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还记得轰动一时的1,000美元的iPhone吗？现在看来，早已不足为奇。

2017年，苹果和三星在美国市场的销量都开始突破四位数。六年后的今天，它们都有多款机型和不同的内存配置售价达到了这一价位。不仅如此，谷歌的最新款Pixel智能手机有四种配置，售价都在999美元及以上。三星和谷歌甚至开始通过配备可折叠显示屏的设备向2000美元的区间进军。三星最贵的手机——Galaxy Z Fold5（内存为1 TB）的税前售价为2,159美元。

当然，并不是每个人都能支付这样的价格。智能手机制造商和无线运营商在促销和旧设备以旧换新方面已经相当成熟，这有助于减轻消费者的负担。但是，根据IDC的数据，美国智能手机的平均售价从2016年的409美元跃升至去年的735美元，年均涨幅达到11%，是同期通胀的三倍多，而且这一均值还包括了售价仅几百美元的经济型手机。从2017年推出的iPhone X到去年发布的iPhone 14机型，苹果最昂贵的iPhone配置价格上涨了550美元。

为何涨价？

背后的原因其实并不神秘。智能手机现在已经是一个成熟的市场，但增长前景渺茫，这使得涨价成为制造商提高收入的为数不多的方法之一。2017年，智能手机行业的全球销售量首次出现下滑，而就在这一年，那些价值1,000美元的设备开始露面。根据IDC的数据，自那以后，除了2021年得益于运营商对支持5G的设备（如苹果的iPhone 12系列）的积极促销，智能手机的单位销量销量有所增加，其他年份里销量都在下降。

根据Visible Alpha的一致估计，在截至当年9月的财年中，苹果公司的iPhone单位销量猛增了22%。这也是自2015年以来，苹果首次将其智能手机的单位销售额提高两位数；实际上，在经历了两年的增长乏力之后，苹果公司在2018年就不再公布自己的单位销售额了。

iPhone 15即将上市

在苹果即将到来的iPhone周期中，价格上涨可能会起到很大作用。该公司预计将于下周推出iPhone 15系列，而这距离2020年推出iPhone 12引发的大升级周期已过去了三年。这意味着一大批三年机龄的潜在客户可能已经准备好再次更换手机。

但新款iPhone预计在5G级别不会有重大技术改进，因此华尔街预计苹果将进行新一轮提价，以帮助扩大整体业务。根据FactSet的估计，分析师预计，在截至2024年9月的财年里，iPhone收入将增长5%，这一时期其产品将以iPhone 15系列为主，尽管同期的单位销量预计增长2.8%。

手机还能涨到多贵？

那么，智能手机价格还能涨到多高？目前，价格逼近2000美元的柔性屏幕设备并不畅销。据Counterpoint Research估计，今年到目前为止，柔性屏设备只占美国智能手机销量的3%。花旗集团分析师预计，苹果将把iPhone Pro系列产品的价格提高100美元至200美元。全面提价100美元将使这一重要产品系列的平均售价提高近8%，并使最贵版本的售价提高到1,700美元。

到目前为止，消费者还是愿意买账的。根据IDC的数据，今年上半年，售价在800美元及以上的高端智能手机占美国智能手机总销量的54%，而2019年这一比例仅为28%。但这在很大程度上使因为无线运营商的慷慨解囊，它们通过以旧换新积分和其他促销活动，承担了越来越多的市场份额。BayStreet Research的数据显示，今年第二季度，美国智能手机的平均批发价与消费者支付的平均零售价之间的差价为49%，而三年前同期为15%。

然而，这种情况不可能一直持续下去。两周签，T-Mobile首席执行官迈克·希沃特（Mike Sievert）宣布裁员5,000人的计划，他指出吸引和留住客户的成本急剧上升。但要打破这种循环非常困难，尤其是在任何一家运营商继续大力促销的情况下。

SVB MoffettNathanson的无线分析师克雷格·莫菲特（Craig Moffett）在接受采访时表示：

“我预计这次iPhone的发布将是运营商有史以来成本最高的一次。”

编辑/lambor