就地过年下，许多身边的“宝藏景点”被发掘，吸引市民打卡。美团研究院日前发布调研报告显示，随着文旅行业逐步复苏，网红打卡地成为城市居民出游目的地之一，拍照打卡成为出行的主要动机之一。这也给网红景点和所在城市提出了新课题：文旅行业进入“去中心化”时代，网红打卡地如何变“长红”?

小众景点走红，多少有些运气成分。今年春节期间，人们出于“逃离人群”的出游需要，在城市周边挖掘了许多新的网红景点。5G手机、视频直播、一键分享等新玩法，更把这些鲜为人知的地方推上了小屏幕，与传统景区争奇斗艳。镜头中，人们的猎奇心理被点燃，滤镜下，网红地带上了必打卡光环。于是，有些城市借势打卡吸引了更多客流，还带动了相关产业融合转型，进而推动了整体区域经济发展;但也有一些地方，因突然走红获得关注，但旅游承载能力跟不上，反而破圈即巅峰，走出滤镜后遭遇“人设崩塌”。

旅游目的地想要长红，就不能只红在滤镜下、做流量的浮萍，而是要“就地生根”。在流量时代，充分尊重游客的新需求、满足游客的参与感，就是它的“根”。你看最近走红的新打卡点，或是长居热搜榜的景点，无一不是满足了游客“希望我也在这里”的心理。只有把打卡打造为旅行过程中的一部分，不断寻找与游客的“契合点”，满足新需求，才能在游客心中扎根。就地生根，还在于锻造出地方特色。人们常说，熟悉的地方没有风景。如果各地都长着一张你有我有大家有的网红脸，它很可能成为“季抛”甚至“月抛”的景点，很难被长久记忆。此外，滤镜可以一键美化景色，但难以美化旅行中的心情，无论再高超的营销套路，最终都要游客的体验感来检验。

每个时代都有自己的文化符号，褪去流量的浮华，就地生根、长出文化的灵魂，才是新消费时代网红景点获得长远发展的立足之本。 (刘冉冉)