华灯初上，夜色朦胧，周围的一切仿佛都变得更美了，夜游吸引了越来越多人的目光。7月6日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》。数据显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。在夜游目的地TOP10中，洛阳超过上海，成为全国最热夜游目的地城市!

从时间上来说，“夜经济”覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，对于旅游业发展而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。在旅行过程中，尤其是在高端度假出游中，过往密集打卡式的旅行占比越来越少，消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游。

夜游票量同比增长469%，约4成为周边游

《报告》内容显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2021年上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，比较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较2019年增长120%。

当前游客更倾向在什么时间选择夜游?据网络平台门票订单数据显示，16点之后入园订单位列首位，占比29%;有20%的订单为17点之后入园;18点之后入园订单紧随其后占比15%。

另外，随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示，从夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。

洛阳、开封入选增幅最快夜游目的地前三名

在夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围，如此看来以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。

从河南来看，洛阳、开封两地依托独特的文化优势，跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名，其中洛阳排名第一位，西安、开封分别位列第二、第三位。数据显示，在以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江苏、广东、河南、陕西、浙江、湖北、四川、重庆位列前十。

90后最懂夜的美，近3成亲子家庭选择夜游

对于年轻一代来说，“旅游”也早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需”，不仅要“走得更远”还要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。

在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力，占比高达34%， “80后”紧随其后占比约29%， “00后”占比紧追“80后”，约12%。

年轻夜游族的增势非常迅猛，报告显示，从今年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长4.5倍。

在家庭出游方面，夜游也渐渐成为不可或缺的选项，有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示，今年上半年，有近3成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长215%。

夜游二次消费提升，年轻化、亲子化带动产业高品质升级

随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白。

数据显示，2021年上半年，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开，例如：上海海昌海洋公园(海洋鲸奇夜)、龙门石窟(夜游龙门石窟)、瘦西湖(“唐诗主题”大型沉浸夜游项目)、三亚海昌梦幻海洋不夜城(夜间音乐节)、黄果树瀑布(沉浸式光影视觉盛宴)是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。

“随着‘夜经济’日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。”携程研究院行业分析师方泽茜预测，在已经到来的暑假市场中，夜游将会成为大批游客的出游之选。记者 王琳