“飞天茅台在长沙供货端提价10%，国酒一脉的王丙乾茅台8月也将调价。”长沙的经销商日前在朋友圈如此说道。日前，从各个渠道传出茅台、五粮液等白酒涨价的消息。

8月2日，记者在走访长沙市场时发现，飞天茅台的价格较此前已经有所上涨，上涨幅度为100多元;在茅台价格上涨的带领下，五粮液、国窖等都有一定幅度的上涨，而湘酒湘窖、酒鬼酒等则按兵不动。

对于此番价格的上涨，茅台方面发表声明称未进行价格调整，属于市场经销商的自主行为。

飞天茅台涨价100多元

从2012年开始，塑化剂、禁酒令、八项规定、大的经济环境等因素的影响下，白酒业一直处于深度调整当中。

从2015年开始，一些强势白酒品牌业绩开始复苏，尤其是2016年，茅台、五粮液、酒鬼酒等市场表现都非常抢眼。7月15日，茅台集团在半年生产经营会议中透露，上半年其产量和销量齐升，已经完成了全年销量的70%。

市场需求的加大，是产品涨价的内在驱动，从7月开始，市场上便开始传言茅台将涨价，终端经销商也纷纷开始调价。长沙市场上的茅台价格如何呢?

8月2日，记者对长沙市场的大小卖场进行了走访发现，飞天茅台的价格已经进行了调整。在开福区的某烟酒行，店老板告诉记者，“今年酒类价格整体较去年有所上升，飞天茅台去年卖880元，今年卖985元”;在购玖连锁，销售员告诉记者，飞天茅台这一段时间正在做活动，998元每瓶，原价是要1000多元，该销售员表示，最近酒类价格普遍回升，预测中秋节价格还会上涨。

长沙轩辕酒酷创始人吴小春告诉记者，飞天茅台从7月份便开始调价了，价格上涨100多元，原来是800多元，现在卖1000元左右。

湖南酒业协会会长刘维平表示，经过几年的调整，飞天茅台的价格从超过2000元每瓶降到800多元每瓶，价格趋向更加理性，这在一定程度上反而促进了销售。

五粮液、国窖等跟风上涨

在飞天茅台涨价的背景下，其他品牌的终端销售价格也开始调整。

长沙的经销商李先生日前在朋友圈提醒下面的销售商“飞天茅台在长沙供货端提价10%，国酒一脉的王丙乾茅台8月也将调价”，并从8月1日起，将团购价格正式由450元每瓶上涨至498元每瓶，据了解，这款酒的市场零售价为688元每瓶。

8月2日，记者在走访中发现，五粮液、国窖等均有不同程度的价格调整。在家乐福芙蓉广场店，记者看到，有一款五粮液正在做活动，原价528元，现在活动价是385元，五粮液的其他品种多维持在700元至800元之间。在四方坪麦德龙超市，销售人员表示，52度的五粮液卖728元每瓶，去年卖600多元每瓶。据了解，麦德龙的五粮液价格普遍上涨了大几十元。

吴小春告诉记者，在茅台涨价的影响下，五粮液、国窖都有一定的上涨，五粮液每瓶上涨三四十元，国窖每瓶上涨四五十元左右。

湘酒动态

湘窖、酒鬼等湘酒暂未提价

在一些一线品牌涨价的情形下，记者采访发现湘酒价格基本保持稳定。

在家乐福芙蓉广场店，记者看到，500ml湘窖50.8度红钻698元，52度为499元;开口笑16年陈酿398元，15年陈酿325元;500ml新50度酒鬼售价288元，500ml老坛52度305元;销售人员表示，所有湘酒价格相对稳定。部分商家已经开始进行中秋促销活动，在购玖连锁，湘窖52度活动价385元，原价429元;酒鬼新50度活动价238元，原价288元。

今年以来，湘窖、酒鬼酒等湘酒品牌市场表现都不错，数据显示，2016年第一季度，酒鬼酒比上年同期增加48.52%;记者在走访市场时，家乐福芙蓉广场店销售人员告诉记者，开口笑在该店湘酒中销量最好，价格一直稳定。在湖南最大的本土酒业连锁轩辕酒酷，吴小春说，虽然湘酒酒鬼酒、湘窖市场表现不错，但是，目前还没有进行价格的调整。

随后记者分别致电湘窖和酒鬼酒品牌方面，均表示没有接到涨价通知。

观察

个别品牌上涨

难言白酒业“回暖”

对于此番部分品牌价格的调整，分析人士认为，供求关系是主导因素，备战中秋旺季也是一大原因。

刘维平在接受记者采访时表示，供求平衡是价格的决定因素，过去几年的深度调整，“三公消费”减少了，但是，家庭消费和商务消费没有减少，反而随着白酒价格的下降，过去消费不起的现在消费得起了，消费量反而增加。这种价格调整是一种正常现象，过去几年，很大部分的酒业经销商都处于亏损或者赚得很少的状态，随着市场的供求变化，适当进行价格调整无可厚非。这是一种酒业发展更加理性化、良性化的体现。

刘维平认为，个别品牌价格的上涨不能说是整个白酒行业“回暖”，不可能再出现当年那种大幅度的井喷式增长。

湖南省酒急达电子商务有限公司董事长陈斌对此非常认同，他认为中国酒业不存在回暖复苏，客户的消费习惯已经开始转变了，转到了名牌白酒上了，他预测，白酒的销售也会像啤酒的发展趋势一样，大品牌会生存下来，小的白酒生产厂家会越来越少，但如果地方品牌的地推做得很好的话，也说不定会有一席之地。