新华网杭州１０月３０日电（记者郁琼源、商意盈）全球著名市场调研公司尼尔森公司２９日发布《尼尔森中国电子商务行业发展“杭州指数”白皮书》，数据显示，２０１４年中国网络零售额已跃居全球第一。

　　这份在“博鳌亚洲论坛——２０１５中国（杭州）全球电商领袖峰会”上发布的白皮书显示，中国电子商务产业十年来始终保持高速增长态势。至２０１４年底，交易规模已达１３３６９９亿元，成为中国经济增长的新亮点。从世界各主要国家的网络零售额对比来看，２０１４年中国网络零售额已跃居全球第一；中国网络零售额增速居高，占本国零售额比重也较高，且中美两国网络零售额总和已占全球５５．６％份额。

　　据尼尔森中国副总裁李昕介绍，从２０１４年到２０１５年，中国移动在线购物者从５７％提升至７１％；中国农村电商快速发展，消费者消费意愿提升；跨境电商从３２％提升至６３％，这些都推动了中国电商发展。

　　李昕说，电商指数代表实力，电商消费者指数显示，京沪领跑总体电商消费者指数，省会及沿海城市紧随其后，其中杭州和厦门网购渗透度和接受度指标最高；电商企业指数显示，电商发展不均衡，仍集中于少数发达城市，杭州以绝对优势领跑电商企业指数。

　　此外，电商白皮书指出，电商的品牌意识不断提高，购物者日趋理性，对网站品牌的信赖更为重要，体现了网络购物者更加看重品质保障、信誉和购物体验；在碎片化媒体环境、碎片化购买路径下，移动电商制胜；零售Ｏ２Ｏ的未来发展潜力巨大，购物便利性、更良好的购物体验，把便利店的资源利用起来。