9月1日起即将实施的《互联网广告管理暂行办法》，明确将“付费推广”将被纳入互联网广告范畴，并需在广告中显著标明“广告”提示性说明，“没有关闭标志的小广告弹窗”将面临罚款，利用互联网媒介刷好评等行为也将受到约束，同时，明确了对广告内容负有审查义务的责任主体。

那么，互联网广告新规对于互联网金融企业，特别是P2P网贷行业的推广又会产生哪些影响呢?钱多多行业研究员作如下分析：

第一，砸钱推广的效果将会受到新规检验。众所周知，目前众多平台砸钱推广，成为获客的主渠道，网络推广费用占据了平台运营成本的大半边天。目前，常见的网络推广包括品专、竞价排名、DSP广告以及诸多的新媒体推广途径。互联网广告新规发布会，强制点击、无提示性曝光将被禁止，作为网络受众群体的个人浏览意愿将会得到强化，网络受众直接绕开广告标示，将是大概率事件。此外，由于百度、搜狗等主流搜索引擎关于商业推广的改革，平台推广费用增加已经是不争的事实。在这种情况下，P2P网贷平台推广的效果将会受到检验，投入产出比将会直接左右后续的推广投入。

第二，社会舆论的影响更加左右投资人。互联网经济是一种意愿经济。广大客户，在某种购买意愿和偏好的驱动下，通过搜索引擎获取自己中意的产品和服务，特别是在互联网广告新规实施后，搜索引擎所示内容都会有明显的标示。这种情况下，客户的“先入为主”意识，往往决定其自身的浏览偏好。社会舆论对网贷行业的负面报道会更大程度的影响到网络受众的点击意愿。因此，每个平台自身的危机管理、网贷行业的净化发展，都会成为左右投资人投资的重要因素。

第三，平台推广的战略需要进行适时调整。直接、单向甚至带有某种强制或诱导的推广方式将会受到巨大挑战。受众群体的主体地位将会得到强化。在这种情况下，平台的推广需要在口碑营销、线上线下相结合、场景营销上下功夫。平台需要苦练内功，切实将自身的规范经营、风控管理、产品服务、投资体验等做到最好，只有这样，才能赢得投资人的信赖，实现更多投资人的加入。

“总之，新《广告法》，有着正本清源、规范行业的积极推动意义，将有助于P2P网贷行业营造公开、公正、透明的市场环境，构建诚信、稳定的市场秩序，让消费者更透明地了解所投资的标的，以及平台所提供的服务，而那些游走在红线边缘的平台则将会被淘汰。” 钱多多行业研究员分析称。(本文系作者原创，如需转载请注明出处)