在现实生活中，“元宇宙”是区块链、云计算、数字孪生等移动互联网技术在共同融合下形成的一个生态框架。科技的进步使得“元宇宙”概念爆炸式出圈，为数媒时代的发展带来了更多可能，被誉为“下一个数字时代的财富密码”。其中，“虚拟数字人”这一新型传播主体借助“元宇宙”开始风靡市场，成为具有时代性与创新性的数字化社会产物。在审美红利时代，“虚拟数字人”以数字传播之道，与多元素IP实现碰撞，为美容行业带来了巨大的流量。作为美容行业标杆型企业，京都薇薇紧抓时代流量，精准把握消费者喜好，打造“元宇宙数字人”，吹响元宇宙营销的前哨。

触及行业多点 探索行业营销新思路

近年来，利用计算机、人工智能等技术，打造的具有特定人设的虚拟数字人被广泛运用到各行各业。根据《虚拟数字人深度产业报告》预测，2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达2700亿元。芒果超媒、蓝色光标、虹软科技等上市公司的资本入驻，进一步驱动了虚拟数字人的发展。目前，随着图像识别、图形渲染、动作捕捉、语音合成等技术的成熟，虚拟数字人在美妆、汽车等行业表现突出，虚拟客服、虚拟导购、虚拟主播、虚拟主持人……虚拟数字人的不断渗透为品牌的营销打开了全新的思路。

在品牌升级的新一年，京都薇薇依托敏锐的行业感知力，打造“元宇宙数字人”，借助虚拟人、虚拟场景和数字化互动方式，打破传统营销模式。从产品发布、产品营销再到用户画像的构建以及用户反馈环节，“元宇宙数字人”不仅降低了内容的生产成本，还在打造全天服务与海量视频等方面具有突出优势。更重要的是，一个符合自身品牌调性的虚拟代言人能着重突出京都薇薇所传达的「爱与美」的生活理念，直触消费者心底。

元宇宙数字人 虚实共生的交互融合

京都薇薇“元宇宙数字人”的原型为企业董事长祁雅丽。在人工智能时代，虚拟代言人是时代的必然选择。首先，在品牌理念上，以祁雅丽为原型的虚拟代言人与品牌基因高度契合，“元宇宙数字人”的出现将京都薇薇「健康美」的品牌理念人格化、符号化，打破了传统媒体营销壁垒，帮助京都薇薇实现了跨圈层输出。

其次，在产品推广来看，虚拟代言人和游戏领域、娱乐领域的虚拟偶像相对应，新的目标群体对应新的拓客方案。在Z世代崛起的今天，虚拟代言人更符合当下Z世代的交互体验需求。并且，虚拟代言人还具备海量、快速、高效的优势，不仅能进行24小时全天候的不间断服务，还可同时分身服务多个应用场景，从多个方位触及消费者，弥补传统推广短板。与此同时，虚拟代言人IP的孵化，对提升品牌价值，塑造个性化的品牌形象具有积极的意义。

对于京都薇薇而言，打造“元宇宙数字人”强化了品牌形象，强化了品牌在“Z世代”中的认知度、好感度与知名度，实现了品牌价值的跃升。在未来，京都薇薇将继续创新运营模式，为美容行业的发展助力。

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