近日，城市户外品牌蕉下更新了招股说明书，继续赴港冲击IPO。据招股书显示，2022年上半年，蕉下总营收22.10亿元，同比增长81.3%，净利润4.9亿元，总营收、净利润实现双项增长，这也让蕉下冲击IPO拥有了更大的底气。

现如今，蕉下把自己定位为城市户外新兴品牌，防晒只是其探索城市户外生活方式的起点。蕉下也在2021年，由防晒品类向城市户外全品类进行横向拓展，产品专为具备休闲社交属性的非竞技运动及户外活动场景设计，包括城市生活、休闲运动、旅行度假、踏青远足、露营等，搭建多元化产品组合，主要覆盖服装、伞具、帽子、其他配饰、鞋履。

在招股书中，蕉下用这句话介绍自己：通过科技与美学驱动创新灵感，重塑城市户外体验，让每个人妙享户外。

这样的选择其实不难理解，目前户外运动正在成为年轻人的主流生活方式，具有休闲娱乐、社交属性的露营运动在近两年大火也充分印证了这一点。更何况，服饰和户外综合领域，是一个远比防晒大得多的多品类市场。

于是蕉下开始向更广阔的城市户外市场进军。和之前获得伞类单品销冠不同，此次天猫618的榜单中，蕉下拿下的是户外行业销冠，这更体现品牌的综合实力和多品类打造能力。因此蕉下此次能够胜出，还是得益于更多的海量精选品撑起品类和行业销冠地位。

蕉下通过聚焦精品战略，利用它很强的功能产品开发能力抓住了一批核心用户，以此不断沉淀自己的品牌力、渠道力、科技力以及用户流量。将功能、品质和时尚感相结合，重新定义防晒品类，使其变成一种生活新美学，占领用户心智并提高品牌忠诚度，最终让更多精品成长为畅销、大规模的经典品。据招股书显示，蕉下有24款年销售额超过3000万元的单品，和2022年上半年推出的两款单品。

2022年上半年，蕉下服装品类的收入同比增长155.8%。帽子、其他配饰（主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾）和其他产品（主要包括鞋履）在2022年上半年同样迎来高速增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增速分别为65.2%、127.5%和213.4%。

由此我们有理由相信，蕉下在城市户外的赛道上，有足够坚定的实力冲击IPO。未来，蕉下将持续深耕城市户外领域，继续深化防护科技研发，不断推出更好的城市户外产品。而这也是蕉下逐步强化自身品牌实力，继续冲击IPO的基础。

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