随着消费的升级，越来越多的消费者开始追求更加有深度的价值体验和情感连接。新消费时代下，中国消费者正在释放出巨大潜能，商家与企业必须真正了解、聚焦每一位消费者，并且与之建立联系。啤酒行业也如此，面对越来越卷的啤酒市场，雪花啤酒必须做出什么让自己在新一代消费群体中出圈。那么接下来，看看华润啤酒如何在消费者自主的时代让“雪花”成为公众符号。

数字时代玩法层出不穷，新的营销体系不断构建，但最能打动Z世代年轻人的，依旧是内心的情感共鸣。在近日揭晓的2021金投赏商业创意奖中，华润啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，获得第十四届金投赏商业创意金奖。

超级IP为核全链路营销燥不停

勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏日喝啤酒的行为习惯，以《这！就是街舞3》IP为核心，通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入实现霸屏，衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景。

节目外整合支付场、外卖场、购物场、商超场及校园场5大生活场景，构建“买同款”、“喝同款”、“看同款”（X-PARTY街舞巡演）的全人群触达，全场景联动的全链路营销，占领用户心智，提振品牌销量，打破综艺营销边界。

链接Z时代聚焦价值观与情感营销

金投赏评委会分析认为，勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，用价值观和情感营销连接年轻人。在“精神共鸣”与“生态共振”的双重驱动下，勇闯天涯superX实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求，“看街舞喝勇闯天涯superX”成为年轻人夏日态度。

华润啤酒的品牌内核，永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求。“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”总经理侯孝海说。

华润啤酒在创新路上从未“躺平”

在中国海南，“2021全球饮品高峰论坛”盛大启幕。本届论坛以“饮品行业的数字化时代”为主题，旨在对饮料企业的数字化转型与发展展开全方位探讨与强强交流，为饮品行业提供新风向，共享行业发展新机遇。在本届论坛上，华润啤酒出品的跨界饮品小啤汽荣获“新锐奖”。

雪花小啤汽好朋友在一起，谁还没点小啤汽

针对当下逐渐细分的各类社交场景与对象，即便是类型丰富的啤酒也已无法完全满足年轻人的个性需求，雪花小啤汽因此应运而生，果味水，啤酒样，以年轻活泼的姿态积极探寻新一代群体生活之道！

捷报频传、多款产品屡获大奖的背后，反映了华润啤酒从“产品时代”向“品牌时代”的成功转型，也是企业创新实力的体现。在华润啤酒看来，创新，是企业发展最优、最快的一种方式，而具有创新思维，敢于创新实践，又是企业发展最重要的一项能力。

此前，华润啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海在专访时直言：“我们绝不做西方品牌的模仿者，中国啤酒的高端化，首先是中国啤酒品牌的高端化。”如今从华润啤酒勇闯天涯和小啤汽中都有所展现，那么接下来就期待华润啤酒更多新品的出现。

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