10月27日晚，华谊兄弟(2.10 -0.94%,诊股)发布的三季报显示，前三季度公司实现营业收入3.66亿元，归母净利润亏损2.6亿元。受影院上座率、项目开工进度等影响，影视行业整体仍未走出“寒冬”，在此背景下，华谊兄弟也未能幸免。

但是华谊兄弟拒绝躺平，在逆境中苦练内功，深耕影视业务，并不断探索创新，奔赴元宇宙新“蓝海”，为驱散中国电影(10.71 -0.19%,诊股)业的“寒意”，实现价值跃迁提供新路径。

业内人士认为，“千磨万击仍坚劲”，在影视行业触底反弹的背景下，夯实基础的华谊兄弟正在蓄势待发，重新焕发生机。

　坚持高品质内容输出

作为老牌影视公司，华谊兄弟始终走在求新求变的最前沿，但不变的是始终坚持精品路线。除了巩固在电影上的传统优势之外，华谊兄弟迎合政策和市场需求，今年在剧集领域制作上渐入佳境，取得了人气与口碑双丰收。三季报显示，公司参与制作与投资的多部剧集及网络大电影稳步推进，《消失的孩子》（原名：《海葵》）已于8月29日在湖南卫视、芒果TV同步上映，《东北插班生》已于9月21日在爱奇艺上映，上线后均好评如潮。

《消失的孩子》兼具悬疑性、社会性、戏剧性，是国产悬疑剧向“硬现实主义”迈出的一步新尝试。该剧写实用心的道具和布景，精心设置的大量伏笔和隐喻，干净洗练考究的镜头语言，美商相当在线，豆瓣开分7.7，获得同时段六网省级卫视第一、全网100多个热搜的好成绩，同时登上猫眼电视剧榜、骨朵热度指数排行榜、豆瓣实时热门书影音等多个权威数据媒体榜单。

同样，《东北插班生》依靠着搞笑剧情和青春向上的励志内核，不仅使它在国内口碑与热度齐飞，豆瓣评分达到7.6，同时也深受海外观众的喜爱，在全球最大剧集评分网站My Dramalist上评分高达9.0分，在FACEBOOK等海外社媒上剧迷探讨也十分热烈。

除此之外，华谊兄弟精品剧集储备丰富，三季报显示，《我们的西南联大》、《宣判》、《燕山派与百花门》等已完成制作，《警鹰》、《回响》、《江湖三十年之东北五仙》等也已杀青进入后期制作阶段，这些新剧集也是十分值得期待。

实现“IP+”策略、提高优秀IP延展性，是华谊兄弟一直在做的事情，而华谊兄弟在多部作品中，对于优秀演员、专业创作人才的聚合能力，也可见其市场号召力。华谊兄弟将持续利用自身资源进行优势整合，进一步打通影剧IP联动，让优质内容实现价值最大化，夯实华谊兄弟品牌。

　影视项目储备蓄势待发

在今年的第十二届北京国际电影节上，谈到当前行业的现状与挑战时，华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊强调：“我们不会躺平，中国电影人不会躺平！”

的确如王中磊所言，华谊兄弟在不断开发、孵化、参与投资优秀的影视项目，强化影视主营业务的核心竞争力。三季报显示，华谊兄弟参与投资的电影《反贪风暴5》、《穿过寒冬拥抱你》、《月球陨落（Moonfall）》累计实现17.24亿元的票房，《爱很美味》、《格萨尔王之磨炼》、《杀死那个魔术师》、《猫狗武林》等计划四季度上映；管虎导演的《狗阵》、郭帆导演的《流浪地球 2》、陆川导演的《749 局》、孔大山导演的《宇宙探索编辑部》、周星驰导演的《美人鱼 2》均已进入后期制作阶段。田羽生导演的《前任 4：英年早婚》、以及《网中人》、《平行任务》、《少年火箭》、《超级马丽》等多个题材丰富的项目正在筹备开机中。此外，按照华谊兄弟每两年发布一次“H计划”的惯例，今年预计会有新的片单发布，这也十分值得市场期待。

“寒冬”虽未远去，春风却已渐近。今年以来，政策面频频释放利好信号，影视行业曙光出现。例如，近期博纳影业(8.81 -1.34%,诊股)上市、横店收购星轶影城等事件资本市场的释放出了来自资本市场的积极信号；国家电影局发放1亿元观影消费券进一步激发电影消费潜力，促进电影市场有序复苏；浙江、山西、河南等多地出台相关政策扶持文化企业，鼓励影视作品播映，促进影视产业发展。

有专业人士分析，经历了多年强监管以及疫情出清后，影视行业已基本触底，随着政策面积极信号的出现，影视行业有望迎来强复苏，华谊兄弟作为行业龙头，凭借优质内容持续产出能力，影视项目储备丰富，有望收获更大的利润弹性。

　布局元宇宙打开想象空间

华谊兄弟在不断创造优质内容的同时，更在发掘电影商业生命力的延续。当下，元宇宙被称为“下一代互联网”，拥有广阔市场空间，据普华永道预计，2030年元宇宙市场规模将达到1.5万亿元。而影视和元宇宙能天然有机结合，未来元宇宙将推动影视行业的变革与重塑，为影视行业带来沉浸感和交互感更强的观影体验，以及全新商业模式和盈利模式，如带来各类虚拟衍生产品的销售收入，促进影视行业长远健康发展。

5月，华谊兄弟宣布发力元宇宙内容赛道，将架构数字化的虚拟世界，并将数字科技应用于影视制作等华谊兄弟既有的业务中。10月，华谊兄弟入股元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司，持股20%，王中磊担任元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司董事。资料显示，元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司属于娱乐行业，经营范围包含娱乐活动、5G通信技术服务、人工智能软件开发等，是一个影视和技术结合的公司。而青岛是元宇宙的投资“圣地”之一，2016年就开始布局成为全国先行者，如今又规划要打造国内一流、具有国际竞争力的千亿级虚拟现实产业高地。

公告显示，华谊兄弟创立至今28年间，公司一直以前瞻性思维引领业务布局，不断坚持创新，所开创的多种商业模式引发行业效仿。今年率先布局元宇宙赛道，有望再次引领行业，并且在下一轮竞争中占领高地，为投资者打开新的想象空间。

“低头稳步走路，也不忘抬头看路”，华谊兄弟将继续深耕影视业务，以持续性的优质内容产出巩固核心竞争力，在影视行业回暖时有望再创佳绩，并不断探索元宇宙更广阔的内容疆界，成为数字时代最具领先优势的内容架构者，为公司未来发展开辟生命周期新通道。

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