行至十四年，双11还能讲出新故事吗？

10月24日晚8点，2022年双十一正式开启预售。一年一度的双十一再次来袭，但是受到消费市场萎靡和疫情反复的多重影响，今年双十一也开始显露颓势。

“双11和618两大购物盛会在2021年合计贡献了中国约12%的线上零售额。追求用户高速增长已经不符合发展的规律，更重要的是提升用户的消费体验，留住用户。”在贝恩公司全球合伙人、大中华区零售业务主席刘洋看来，眼下的电商生态发生了巨大的变化，赛道角逐已经进入内容与服务为王的下半场。

在这样的背景下，国内领先的电商服务企业火蝠电商凭借敏锐的市场感知力，率先调整战略，以“稳战双十一”为主题，为行业展开一个全新的双十一故事。

多维联动，扩大品牌声量

“数字营销百宝阁，品牌赋能万花筒。双十一‘稳步’增销量，品牌伙伴非你莫属。”

“一口好牙两面针，创新中草药组分，‘稳健’出击双11，民族品牌值得信赖。”

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10月26日，火蝠电商用一场#双11，如何稳稳玩出花#的品牌互动活动，开启了双十一的序幕。在火蝠电商抛出#双11，如何稳稳玩出花#的话题后，两面针、老高电商圈子等品牌大V在第一时间响应。一场充满趣味性的跨品牌双十一大讨论，也就此开启。

充满创意的海报、轻松有趣的互动、诚意十足的现金大礼包，在这场围绕双十一和消费者体验的营销活动中，各大品牌在火蝠电商的号召下，组成双十一稳战联盟，与消费者趣味互动，畅谈双十一花样玩法。

随着品牌企业和行业大V的加入，#双11，如何稳稳玩出花#热度持续提升，并吸引越来越多的消费者开始参与其中。此外，话题发起人火蝠电商抛出1111元的稳购基金，助力消费者玩转双十一（目前抽奖还在持续中，不要错过哦）。

双十一活动还在火热进行中，除了在微博、知乎、小红书等平台通过话题营销制造热度，火蝠电商又在营销培训和知识带货等方面也进行了创新布局。

　特战导师上线，赋能商家稳战双十一

作为行业首屈一指的专业电商服务运营商，火蝠电商在营销培训方面有着丰富的经验和自身独到的见解。

在火蝠电商创立之初，就一直高度重视运营技术，并将其定为自身发展的核心竞争力。通过对技术的不断创新与迭代，火蝠电商持续为品牌商家带来更加优质的服务体验，并将最新的运营技术经验进行归纳总结，整理成文章及培训课程，在线下技术平台及线下行业峰会中进行分享。直至现在，火蝠电商依然保持着创业者及电商人的分享精神。

11月5日，火蝠电商首届「稳战」直播峰会将在抖音直播上线。火蝠电商希望通过知识分享型的直播峰会，与品牌、商家、生态伙伴携手并进，开拓品牌营销新赛道，从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能，促进品牌数字营销发展。

届时，由四位顶尖电商运营专家组成的火蝠F4特战导师天团将首度公开亮相，向品牌商家传授双十一的稳健玩法和经典稳战案例，助力品牌商家提升运营能力，破局双十一。

知识带货，研发工程师玩转科普直播

自2019年横空出世以来，直播电商这一业态在经历过粗放发展后开始迈入精细的下半场。在用户对传统叫卖式直播日渐疲惫的当下，知识型带货开始崭露头角。

目前，绝大多数直播间的带货方式都是采用一些所谓的“家人话术”以及“亏本”的戏码，来带动消费者们的情绪，从而引起冲动消费。但这类套路化直播也让部分消费者在直播间里迷失，随之而来的是各种直播间的产品质量不过关，售后服务不到位，最终受到伤害的是消费者。

因此，火蝠电商希望用知识型带货的模式，让直播慢下来，让消费者在快节奏的网络时代中回归理性，在进行理性消费的同时，又能获得知识的拓展。

11月10日，火蝠电商将与拥有42年历史的经典国货品牌两面针携手开启直播大秀。资深电商专家、火蝠BOSS钟雨清将与两面针电商部总经理牙佳琳及高级工程师李江平组队直播，进行一场创新营销思维与老字号传统的激烈碰撞。

对于此次的直播首秀，李江平十分重视。作为在日化研发方面深耕20多年的技术大牛，他将利用多年的研发经验深入浅出地分析中草药产品的研发过程和功能功效，在直播带货的同时，为消费者科普口腔知识和日化产品选购方法。

而火蝠BOSS钟雨清，不仅会在11月10日空降两面针官方淘宝直播间，而且11月11日还会在火蝠直播间引爆双十一大促之夜。除了万千豪礼相送，钟雨清还将现场解读火蝠电商“数智驱动百分服务，助力老字号焕新出击”的营销打法和本届双十一的“稳战”内核。

商业社会很难存在长盛不衰的模式，阿里和双十一也遇到了发展的瓶颈。面对日显冷清的双十一，品牌商家要如何讲出新故事，消费者又要如何优中选优呢？敬请关注火蝠稳战双十一营销活动，稳稳出击，共赢双十一。

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