我国人口的增加以及三胎政策的放开，带动了国民经济的发展，同时随着交通的改善，人们对于休闲娱乐和游乐设备的需求日益增长。据游乐设备行业分析指出，中国游乐设备游客总量已达近1.9亿人次，在未来仍有持续增长的空间。中国儿童乐园市场进入自由行时代，越来越强调乐园的品质与深度，强调个性化、差异化的游乐体验。

另据最新年度儿童亲子行业趋势报告指出，随着千禧爸妈成为消费新势力，亲子业态更加注重代入感、参与感和互动性，儿童游乐品牌须深度链接新生代家庭的需求，打造吃穿自由、玩乐自由、体验自由的“潮娃新经济”。

2022年，奥飞娱乐持续深化亲子游乐板块，将旗下的社区型亲子乐园奥玩奥乐进行全面的品牌升级，启用“一卡无限畅玩的亲子育乐空间”的全新品牌定位，并从logo到门店形象全面焕新，意图在新的发展阶段里，以全新的品牌形象、定位和更优质的服务连接广大用户。

全新形象升级

打造高品质体验复合型亲子陪伴空间

奥玩奥乐作为一个致力于打造集「IP乐园、益智电玩、亲子育乐、运动科技」于?体的高品质体验复合型亲子陪伴空间，开创了「?卡无限畅玩」的全新体验模式，正好满足了中高端家庭社交、育乐、模拟养成等高质量的成长陪伴需求。正所谓“得用户心智者，得天下。”，作为行业头部品牌的奥玩奥乐，在此次的品牌升级中，从品牌logo、门店形象、店型设置等全方位的焕新，释放出自身品牌理念以及对消费需求和趋势的精准拿捏。

发布全新品牌概念——缔造亲子家庭专属陪伴空间

自2022年起，奥玩奥乐一直在思考，如何在奥飞娱乐的光环下，让整体业务品牌形象更加的立体明确。

基于奥飞娱乐的愿景与主张，奥玩奥乐提出了“缔造亲子家庭专属陪伴空间”为全新的品牌理念，以“重新定义亲子陪伴场景，为幼儿成长创造美好瞬间”为品牌使命，通过全新品牌理念、全新价值主张的释放，进一步彰显公司“成为用户喜爱的文创产业集团”的愿景，为商业综合体、住宅社区带来专属型亲子互动、陪伴成长空间，让幼儿在富有乐趣的玩学中探索未知的世界。

品牌logo、店面形象全线升级

品牌logo升级：颜值与共鸣并存

新logo以安抚奶嘴为主要元素，不仅明确了品牌为孩子量身打造的主旨，也象征着奥玩奥乐就像孩子们的家，被满满的安全感和满足感所包围。与AOLYME相结合，整体简约而不失灵动，符合奥玩奥乐亲子陪伴空间的品牌调性。秉承奥玩奥乐VI标准，作为品牌的身份证，从标志、字体到风格、色彩都有规范。整体设计易辨识，易推广，易应用，符合时代审美。主打时尚、简约的设计语言，奥玩奥乐希望用全新logo激发并加深重点消费客群——80、90后家长对品牌的共鸣和认同感，从而深化品牌记忆度。奥玩奥乐此次升级，在亲子育乐空间的行业大潮中具有创造性的全新意义。

店面形象升级：简约温馨铸就轻奢新活力

店面依旧是以黄色为主色调，但色调整体变为更加柔和、低饱和度的杏仁饼干黄，运用梦幻而童真的马卡龙色系，打造轻奢活力的风格，搭配出时尚的景点，富有想象力且充满包容性，就像一个温暖的“家”，驱散顾客心头的阴霾。

根据色彩心理学解释，黄色能带给人欢乐温暖的感觉，安抚人的情绪，给人安全感。对于性格孤僻的孩子来说，黄色不仅可以降低对其他人的防范意识和戒备心理，同时也能拉近人与人之间的距离，从而进一步达到智力开发的成效。

核心玩法升级：做减法，也做加法

在核心玩法上，奥玩奥乐保留了原来的“全场一卡无限畅玩”，新增加了主题场景互动：八大沉浸式自由探索互动空间；IP+元宇宙技术：IP与AR情景体验碰撞新玩法；轻教育乐，双语结合：高质量?童育乐培养体系；IP+闪卡盲盒：社交性闪卡互动新模式。希望能给顾客全新的高端体验。

在这些升级的背后，是奥玩奥乐的品牌理念：缔造亲子家庭专属陪伴空间。

商业模式全新升级

三大形态店梯队布局

“1+N”的虹吸效应是儿童亲子消费的魔力所在，具有连带消费多、消费粘性强、且易汇聚人气的特点。因而，家庭消费客群容易形成持续的规律性客群，并以亲子消费为核，触发餐饮、娱乐等其他衍生消费，从而带动其他业态的人气。

对于购物中心而言，儿童亲子业态已经成为重要的“客流发动机”。各大项目在加大儿童亲子业态布局的同时，却也面临着品牌同质化程度加剧、“赚人气却不赚钱”等窘境，这不断倒逼各大亲子品牌加强创新力度，引进更新潮、更具发展潜力的儿童亲子体验。

财经作家吴晓波提出过一个【颜价比】的概念：“当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，有一个名词‘性价比’消失了，出现了一个新名词——‘颜价比’，好看变得非常重要。”在信息轰炸下，品牌需要用颜值先声夺人，进而引起消费者做出购买的决策。高颜值会放大品牌信息的声量，消费者会主动接受品牌信息，信息传递效率将大大提高。奥玩奥乐正是基于这种思考，加上一直注重自身消费体验的提升，因此决定升级门店形象，并推出了三类形象门店。

华南首店广州开业

客流业绩双丰收，靠实力出圈

10月1日国庆当天，品牌升级后的奥玩奥乐AolyMe华南首家门店，也在广州信达金茂广场盛大开业。据透露，奥玩奥乐AolyMe广州信达金茂店开业首日到访家庭数超200组，营业额达7万，实现了客流与业绩的双丰收，成为了儿童亲子业态不容忽略的主力军。

目前，奥玩奥乐AolyMe以“直营+加盟”为主要经营方式，直营模式管理下的门店更利于内部管理与品牌形象的维持；而加盟则分为全加盟、联营两种模式。总部为广大加盟商伙伴在选址、出品、宣传、内部管理培训、财务分析等方面提供实质性的建议与帮助。

如果说直营是把品牌“做好”，那么加盟就是把品牌“做大”。奥玩奥乐AolyMe不仅在“做好”和“做大”之间找到平衡点，还在产品不断更新迭代的基础上，逐步打造出“社区型亲子乐园行业头部品牌”。

- 结语 -

在当前存量商业竞争激烈、消费客群分散的情况下，吸引家庭客流、并以儿童业态带活成人消费业态，正成为越来越多购物中心的发力点。伴随品牌形象全面升级，奥玩奥乐将继续凭借过往累积的品牌优势、用户口碑和综合实力保障，专注深化品牌精细化运营与发展，持续打造高品质产品与多方位服务，与广大加盟商伙伴携手迈向“社区型亲子乐园行业头部品牌”。

奥玩奥乐此次品牌升级，是基于产品迭代的场景升级，再基于新场景，与大众达成的新的品牌共识。求变、创新，品牌全面升级的背后，是奥玩奥乐基于行业趋势、消费需求的判断和解读之下，又一次的自我突破。经过不断优化后，奥玩奥乐实现了行业内的差异化和不可替代性。

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