众所周知，奶粉行业逐渐进入存量市场竞争阶段。消费者对于精细化育儿和高品质产品的追求，高端奶粉乃至超高端奶粉占比不降反增，超高端奶粉市场，也成为了各大奶粉品牌兵家必争之地。

旗帜奶粉，作为国内头部奶粉企业君乐宝旗下的高端品牌，近日重磅推出其首款超高端奶粉——旗帜帜亲旗舰版婴幼儿配方奶粉。这款奶粉配方涵盖了超高端市场奶粉配方中的各种明星成分，如乳铁蛋白、OPO、小分子蛋白、益生菌等等，更有16种更全面的科学营养，关注宝宝全方位的成长需求。旗帜帜亲版婴幼儿配方奶粉，代表了国产奶粉产业模式、生产工艺和研发能力的更高水准，标志着旗帜奶粉正式入局“超高端”奶粉市场。

产品硬实力，旗帜亮剑“超高端”

《2021年中国宝宝喂养调研白皮书》中显示，目前90后、95后群体成为了母婴消费市场的主力军，她们的受教育程度以及生活水平均较80后等群体有了大幅提升。对于奶粉产品，消费者对于价格敏感度有所降低，相比之下更加注重奶粉品质和营养元素，这支撑着超高端化婴幼儿配方奶粉的发展。

为了满足消费者对于高品质奶粉需求，顺应市场多元化发展趋势。旗帜推出了帜亲旗舰版婴幼儿配方奶粉。旗帜奶粉是“鲜活奶粉”品类开创者，帜亲旗舰版奶粉继承了其优秀的“鲜活奶源”基因。奶粉使用的生牛乳原料无需储存运输，通过170米管道，从挤奶大厅直达工厂，更大程度保留生牛乳的鲜活营养成分。同时，帜亲旗舰版奶粉，在罐底标注挤奶日期，并且挤奶日期与生产日期为同一天，保证“看得见的极致鲜活”。

据奶粉智库《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》指出，营养配方、品牌、奶源已成为除安全性外，消费者购买奶粉最为关注的3大关键，占比依次为89.07%、88.62%、73.41%。由此可见，产品配方是否科学、全面，是否能满足宝宝成长的营养所需，仍是各大品牌能否在激烈的竞争中脱颖而出的关键。

依托于君乐宝集团强大的科研实力，旗帜帜亲旗舰版奶粉拥有4大明星营养成分，共添加16重全面营养素，从5大维度全面呵护宝宝的健康成长。

四大明星营养成分包括乳铁蛋白、OPO、双重益生菌+益生元、水解小分子蛋白。不同于市面上的其他超高端奶粉主打某个单一营养元素，帜亲旗舰版作为一款全能产品，几乎包括了市面上大多数超高端奶粉的主打明星成分。

根据CBNData《2020新健康消费趋势报告》显示，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，是整体品类的10倍。疫情之下，父母对宝宝“健康”“免疫力”的高度诉求，让乳铁蛋白成为奶粉细分品类当中的明星元素。帜亲旗舰版的乳铁蛋白添加量大于100mg/100g，专注宝宝自护力的提升。

此外，备受消费者追捧的OPO，帜亲旗舰版含量提升至120%（与升级前数据相比），高效助力宝宝成长；优质水解小分子蛋白，加倍呵护宝宝小敏感；双重益生菌+益生元，双益搭配呵护宝宝小肚肚。还含有叶黄素、DHA、ARA、核苷酸、维生素D、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等核心营养元素，科学配比配方，在宝宝视护力、吸收力、骨骼力、脑动力以及自护力五大成长重点领域，提供全面的营养支持。

躬身精耕，打造“鲜活赛道”护城墙

婴幼儿配方奶粉的“鲜活”，旨在追求更大程度保留鲜牛乳的活性，为婴幼儿提供更天然的营养呵护。但在牛乳的储藏、运输、加工等过程中会出现活性成分的流失，如何更大程度“锁住”鲜牛乳的活性，是对奶粉生产工艺的巨大考验。

传统的婴幼儿配方奶粉生产流程中，鲜奶挤出之后，要经过初步处理和降温，再储存数日，或喷制成粉后，再装罐运输到工厂进行加工。从挤奶到成粉时间间隔过长，奶粉的活性容易损耗。

旗帜采用创新“零距离一体化”专利技术（中国实用新型专利，专利号：ZL 2020 2 1174392.0），鲜牛乳挤出之后无需运输，通过170米管道即可直达工厂，并采用75度低强度杀菌工艺，更大程度锁留原奶的活性。据悉，该模式不仅为旗帜品牌率先开创，且距今为止，由于其对企业实力、魄力、远见与决心的考验，市场上仍未看到其他采用“零距离一体化”模式的品牌。

国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启发布的《旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》印证了旗帜奶粉的品质实力：旗帜奶粉的6项营养质量指标，包含蛋白质、脂肪、乳清蛋白总量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸等指标，均优于进口奶粉品牌。

不忘嘱托，做中国奶粉的旗帜

旗帜自创立之处，就始终坚持“用未来的高标准，做今天的好奶粉”的理念。在北纬41°黄金奶源带，坝上草原建立集“牧草种植、饲料加工、奶牛养殖，生产加工”为一体的生产模式。依托于君乐宝首创的“五个世界级”模式：世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，为旗帜乳业打造世界级好奶粉打下了坚实的基础。

旗帜帜亲旗舰版奶粉，是旗帜创新的产业模式、鲜活的奶源优势、先进的生产工艺和强大科研技术最好的体现，是超高端奶粉市场的标杆产品。

以品质立根基，以品类拓市场，以创新促发展。旗帜奶粉跟随消费者需求变化以及行业的发展趋势与时俱进，相信未来，旗帜会一直坚持用匠心雕刻品牌，用责任守护品质，牢记嘱托，让祖国下一代喝上好奶粉，助推国产奶粉高质量发展。

注：根据中国发展研究基金会定义，“超高端”指价格在每公斤450元以上的奶粉产品。

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