近几年，随着90后、95后逐渐成为主力消费人群，消费市场的结构也在不断发生改变。这群拥有强烈民族、文化自信的年轻人不再盲目偏好国际大牌，反而更偏向于能推出优质产品的品牌。其中，持续深耕产品研发、打造出众多优质跑鞋的特步国际就获得了广大消费者的喜爱。接下来，便浅要分析一下特步国际是如何步步为营，成功赢得消费者的青睐。

特步国际深耕产品研发，打造科学实验室

消费升级背景下，消费者对品牌价值与产品品质提出了更高的要求。对此，特步国际坚持以科技引领，打造出更多优质产品的同时，也令特步国际的品牌价值得到了提升，赢取了更多消费者的青睐。

为了打造出性能更出色的产品，特步国际早在2015年便斥资投建X-Lab运动科学实验室，开启以运动科技为主导的战略转型。其中，X-Lab运动科学实验室拥有专业田径跑道、承载着Photron高速摄像机、Dassault航天飞机同款仿真软件等精密仪器，能汇聚跑者的大数据，并通过不断地研发升级，打造出更多优质的跑鞋，为更多跑者助力。

除了提升科技实力这一方面的表现，专业跑者及权威机构对产品的良好反馈，也可帮助提升品牌口碑。

据悉，特步国际在2018年-2022年间共助力38位中国运动员，斩获了207个马拉松冠军。其中，在今年7月，厄立特里亚选手穿着特步专业竞速跑鞋160X 2.0跑鞋，斩获俄勒冈世锦赛女子马拉松第四名，同时，特步也是前十名中唯一的中国品牌，打破了外国品牌在马拉松赛事中的垄断局面。此外，特步国际在近几年也不断登上国际领奖台，据悉，自2020年以来特步160X系列跑鞋已斩获8项全球跑鞋大奖，并获得了“全球跑者跑步圣经”《RUNNER’S WORLD》的高度评价。种种荣誉与嘉奖，也让越来越多的人认识到了特步国际的出色之处。

特步国际推出新款跑鞋，展现专业实力

但特步国际并没有自满于目前的成绩，反而继续深耕产品研发，并在特步国际的战略发布会上推出新款跑鞋——160X 3.0 PRO，赢得了众多消费者的关注。

据悉，特步新款跑鞋160X 3.0 PRO是冠军跑鞋家族160X系列的最新一代，其搭载了全新XTEP ACE缓震科技平台，可以让跑者感受到更好的回弹和推进感。而且，这款跑鞋还有权威机构出具的检测报告，根据报告数据显示，160X 3.0 PRO跑鞋在减震、耐磨、防滑、回弹等方面都拥有出色的表现，可以称之为专业旗舰级跑鞋。

在各品牌业绩增速缓慢的当下，特步国际在CEO丁水波的带领下，始终坚持深耕产品研发的发展策略，以优质的产品赢取消费者的喜爱。未来，也希望特步国际能继续坚持自己的发展策略，加大在产品研发层面的投入，打造出更多令消费者满意的产品，带领品牌实现飞跃!

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