最新数据显示，本届卡塔尔世界杯，中国企业已经超越美国，成为2022年卡塔尔世界杯上最大赞助商。如今，不仅仅是全世界球迷迫不及待被这场足球盛宴的热情点燃，作为世界杯官方赞助商的那些中国品牌，也在不断借助这个大舞台，实现品牌和全球消费者的不断互动。

世界杯开赛前，卡塔尔世界杯官方赞助商蒙牛集团连续发布“世界杯回忆杀”和“要强出征”等宣传片，并推出相应的世界杯主题相关产品，以“营养世界的每一份要强”为主题，在引发消费者回忆共鸣的同时，向前迈出自己长期坚持的“要强”精神叙事的又一个坚实脚步。

蒙牛是“长期主义”的坚守者。多年来，蒙牛通过各种体育赛事合作、签约体育明星，潜移默化强调着要强精神和营养消费者的初心。2018年，蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西为首席要强官，并发布“天生要强”TVC。“我不是天生强大，我只是天生要强”的广告词和广大球迷产生强烈精神共鸣，#天生要强#超话阅读10+亿次，讨论950+万次。2022年中国女足夺得亚洲杯冠军后，蒙牛率先宣布千万奖励，向她们“天生要强”的奋斗精神致敬。

而在本届卡塔尔世界杯大舞台上，蒙牛延续了始终坚持的“要强”主题。天生要强，是蒙牛的品牌精神，也是在体育营销中长期坚持的精神内核和传播主线。

世界杯作为全球球迷的狂欢赛事，是品牌影响力的放大器。蒙牛作为中国食品领域唯一一个世界杯全球官方赞助商，且有梅西和姆巴佩两代球王为代言人，卡塔尔世界杯尚未开赛，蒙牛的“要强”精神，就已经通过此次世界杯这个大舞台被有效放大，赢得更多的观众及消费者的精神共鸣。

健康、牛奶、体育，具有天然的亲近性，蒙牛通过与体育团队的合作，通过体育明星代言，让蒙牛形象更加深入人心；不屈、坚韧、要强，就是体育精神的本质，以此为沟通纽带，才能使得营销和品牌被消费者真正认同和接受。而与消费者实现精神共鸣，才是世界杯营销的最优解。

“营养世界的每一份要强”，是蒙牛刻印在骨子里的品牌精神，从草原到全国，再到全世界，蒙牛前进的步伐始终没有停止，一同“要强”，蒙牛对全球消费者发出的真诚表达，也从未停歇。