一年一度的“双十一”购物节已正式收官。今年的“双十一”，各平台简化促销规则，转为关注提质增效，让消费者享受到更优质的产品和服务、满足消费升级的潜在需求。在注重品牌品质的2022年“双十一”期间，博西家电充分发挥自身优势，凭借新兴品类产品和诚意产品组合，以及强大的品牌实力和创新的营销策略，再次实现销售和口碑的双丰收，在为中国消费者带来了更多惊喜好物的同时，也以更贴近消费者的服务和沟通方式赢得了更多赞誉。

品质消费张力 博西家电领跑多个品类市场

今年双十一期间，天猫西门子家电官方旗舰店在直播平台预售榜和成交榜均排名前5；在京东平台，博西家电套装表现尤为亮眼，11月1日当天，旗下西门子家电和博世家电的套装系列销量涨幅惊人，其中洗嵌（洗碗机及嵌入式微蒸烤）套装、冰洗套装、冰洗烘套装同比均增长三位数百分比，均位列行业排名第一。

在产品层面，博西家电旗下的一系列主推产品也在双十一期间表现不俗。在天猫平台，旗下西门子品牌洗碗机销售额较去年增长43%，其中西门子洗碗机极净魔盒单品更是销售过亿，排名全网第一。在热泵式烘干机单品热卖榜上，西门子10公斤大容量变频热泵烘干机同样表现优异，排名天猫平台第一。在京东平台，旗下西门子家电湖蕴蓝系列产品以旧换新金额同比增长200%；洗碗机行业热销榜单前十名中，博西家电占有5席。双十一当天，博西家电冰箱产品也有不俗表现，其中超薄冰箱更为突出；在干衣机行业热销榜单中，西门子干衣机WT47W5601W排名第一。能够在新兴品类中取得不俗成绩，既是家电新消费趋势的体现，也是博西家电提前布局、适时打造高品质创新产品的成果，在充分满足消费者健康生活需求的同时，也进一步夯实了自身高端家电领导者的地位。

玩转创新营销 博西家电凭体验收获赞誉

在本届双11中，博西家电取得这样的“成绩单”得益于对市场消费趋势的前瞻性判断，对消费者需求的精准洞察，以及对营销策略的精准部署。今年，博西家电旗下品牌西门子家电携手天猫“阿里妈妈”营销策略中心，共同启动首个双11专项“西门子大牌爆款”计划，通过定制化的营销玩法打造一套确定性的爆品增长策略，实现品牌力和货品力的双重爆发。在品牌领导力上，西门子家电与平台共创传播内容，共造创意营销事件。在一系列精细化的营销策略的加持下，核心爆款湖蕴蓝洗烘套装，在双11开门红4小时内销售额突破2800万，位列天猫洗烘套装品类TOP3 ，也是榜单中最高端的新品套装。

博西家电旗下西门子家电全新[云感]系列洗烘套装

除了营销策略的探索，博西家电还深入观察中国消费者的消费偏好，根据其消费习惯选择创意营销方式，与潮流同频同步。11月5日，博西家电旗下品牌博世家电开展了以“博世有态度，生活有温度”为主题的直播活动，为双十一更多精彩活动进行预热。

取得稳定成绩的背后，是博西家电在华植根近三十年的坚定信念，也是坚持“以消费者为导向”理念的体现。博西家电将持续深刻洞察消费者偏好，拓宽营销渠道，不断在产品和服务等方面进行创新来满足消费者的新需求，并寻找新的市场机遇。

关于博西家用电器集团

博西家用电器集团是全球家电行业领导者之一，2021年总营收达156亿欧元，拥有约62,000名员工。公司的品牌组合包括12个知名家电品牌（如博世家电、西门子家电、嘉格纳等），以及生态系统品牌 Home Connect 晶御智能家居平台和服务品牌。博西家电拥有41家工厂并且在近50个国家开展业务。博西家用电器集团是博世集团的全资子公司。

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