在2022年卡塔尔世界杯开赛在即的11月20日，世界杯全球官方赞助商蒙牛集团发布“要强不分赛场，努力就是高光时刻”为主题词的宣传片。片中一位位主人公以各自的励志人生，诠释着“要强”精神——不管对于明星、还是每一位普通人而言，梦想最初只是一粒羸弱的种子，而要强奋进、永不服输正是浇灌它的养料，守护梦想茁壮成长。

在这支宣传片致敬的“要强明星”中，既有梅西这样的世界球王，也有我们不熟知名字的足球人，更有代表着足球未来的中国足球小将练昱彤。他们有着不同国际、不同肤色、不同背景，但他们身上都有一个共同的标签——逐梦足球的“要强人”。

无论是明星想要成就伟大事业，还是普通人为了微小的个人目标而前行，在人生的旅途上，都会遇到各种各样的困难险阻，但正如宣传片中的解说一样“这个世界都是墙，要强的人多了就能打破墙”。

蒙牛继“世界杯回忆杀”、“要强出征”等要强主题宣传片之后，用又一支宣传片致敬“要强足球人”，致敬拼搏、不认输的体育精神，而“要强”，正是蒙牛长期以来坚守的品牌内核。

1999年，蒙牛成立于呼和浩特大草原上一间小平房中。彼时，国内乳业进入草莽时代，竞争激励，而蒙牛作为新生品牌，从不气馁，专注市场与自身，一往直前。最终在2003年，凭借与中国航天合作，让老百姓记住了“蒙牛牛奶是‘中国航天员专用牛奶’”。

蒙牛建立了一整套从牧场、研发、检测到工厂的航天管理体系，以打造出航天品质的产品。在航天管理体系下，蒙牛引进世界最严格的质量检测标准，结合数字化信息化的管理体系，确保从最前端到最后端，从奶牛吃的每一口饲草料到消费者最后拿到的牛奶产品，每个环节都有着严格的质量管控。

现在，蒙牛乳品七大品类品质已经达到欧盟标准要求，成为中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司(SGS)认证，产品品质达欧盟标准的企业。

蒙牛正是这样不断要强、不断进步，从“草原牛”一步步成长到“中国牛”，又跃迁为“世界牛”。如今，在“2022年全球乳企20强”中，蒙牛排名第七，也是TOP10最年轻的乳企。

蒙牛选择梅西、姆巴佩为代言人，中国女足选择蒙牛为官方合作伙伴，越来越多的全球消费者选择和信任蒙牛，其背后有一个共通的原因——对于“要强精神”的同频共振。网友曾经有一句戏言：“你永远可以相信蒙牛的代言人”，隐含表达的就是对要强精神的肯定和赞叹——不论多么平凡、多么普通的人，只要肯拼搏、不服输，就一定会实现自己的价值。

卡塔尔世界杯即将开赛，在这个全球瞩目的大舞台上，在时刻沸腾着激情的赛场内外，薪火传承的“营养世界的每一份要强”精神，在这一刻，将蒙牛品牌和全球消费者通过情感共鸣，紧紧相连。