随着直播电商的发展，亿万消费者与「进博会」的距离，被一场场展位直播拉近。

11月5日，第五届「进博会」（中国国际进口博览会）在上海启幕，共有145个国家、地区和国际组织参展。作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，「进博会」已经步入第五个年头，今年共展示438项代表性首发首展产品、新技术、新服务，已经成为一个创建和分享商业发展机会的全球性窗口。

除线下打卡外，如今越来越多用户正以观看抖音直播的方式，参与到这场行业盛会中来。11月5日至10日，抖音电商全球购携手19个品牌商家，线上曝光联动线下展会，为给全球品牌带来更多商业机会，在抖音电商催生出“用户线上打卡地”与“品牌生意增长场”。活动期间，#我的进博故事 等话题视频累计播放量超3.1亿次，19个参展商家通过抖音电商累计成交量再创新高。

平台+商家直播同步开展：与消费者一起足不出户“云逛展”

本次「进博会」，抖音电商全球购共携手联合利华、宝洁、资生堂、拜耳、欧莱雅旗下nyx、LVMH旗下fenty beauty、BLACKMORES等多个全球大牌，覆盖母婴、美妆护肤、膳食营养补充食品等多个品类。官方平台+品牌商家开启“双开播”模式，与用户一起在不同国家展位之间自由穿梭，足不出户逛遍全球好物。

在全球品牌的加持下，@抖音电商官方直播间 与“云逛展”碰撞出更大带货力。11月8日，抖音电商官方直播间开启「进博会」“前方实况直播”，为用户推介来自不同国家的美妆、护肤与膳食营养等海外好物。

为让更多兴趣用户发现、进入直播间，抖音电商全球购还设置了「进博会」线上会场，用户打开抖音搜索“第五届「进博会」线上云逛展”即可观看直播、选购全球好物。

与此同时，多家品牌也开启了直播模式，LP LaPulovce海外旗舰店、贝拉米海外旗舰店、Camette 海外旗舰店等设置了展位直播区，直播间采取统一氛围装修，带动兴趣用户进入“进博时间”，让展品成为兴趣商品，进而催化“爆品的诞生”。

超级话题总计3.1亿次观看，多资源点位打造进博会长期IP

去年，第四届进博会相关话题视频播放量近40亿次，备受瞩目；今年，抖音电商全球购在短视频、直播发力，通过充满故事感的话题与互动，带动全球好物生意从直播屏幕，进入更多人的日常生活。

在进博局的指导下，抖音开设#我的进博故事 超级话题，单话题总计3.1亿次观看；超级话题还开启短视频征集活动，邀请媒体、参展商、交易团、用户讲述他们与「进博会」的故事。

每年3000至5000吨的阿富汗松子通过“空运走廊”来到中国，道出了国家特色好物对当地农民经济的拉动作用；央企「进博会」“全球大扫货”，中国企业与沙特、瑞士等多国企业签百亿大单……在#我的进博故事 超级话题下，政务、媒体、企业及网络大V纷纷发布相关新闻与观点视频，通过新玩法、新内容、新互动，引导全网抖音用户共同参与，打造「进博会」长期IP。

为给予「进博会」内容更多扶持，抖音电商为品牌提供了多维度资源展示，让更多用户通过生动的短视频与直播方式，感受丰富的消费选择。

为契合“启发式搜索”热潮，抖音电商还设置了「搜索品牌专区」，用户搜索“进博会”等关键词，即可看到“我的进博故事”全球征集活动及「进博会」抖音官方账号，点进视频下方关键词，还能观看官号相关宣传视频，用链路更短、更清晰的展示方式，带用户迅速了解、走进「进博会」。

双11好物节火热加持，让全球特色好物进入千家万户

「进博会」与「抖音双11好物节」相遇，激发起用户对美妆、母婴、滋补膳食等品类的“云进货”热情。

本次「进博会」，抖音电商全球购以“货”为中心，设立了“匠心优选”专区，聚焦农产品、国货、产业带、非遗好物等专区，用全球地域好物吸引用户驻足。围绕不同特色带货品，抖音电商还结合站内商家自播和新营销场景商城阵地，让用户在沉浸式逛展过程中，对特色货品产生了解、购买兴趣。

恰逢「抖音双11好物节」，抖音电商首次推出多种商城大额优惠券、单品超值购，叠加跨店每满200减30的大促狂欢力度，用实在的“薅羊毛”福利带动用户开启“跨境进货”与囤货，为更多海外品牌提供广阔的商业机会。

中国民族品牌与直播电商发展论坛：“围桌共话”跨境进口电商发展机遇

11月8日，第五届中国国际进口博览会分论坛「中国民族品牌与直播电商发展论坛」召开，抖音电商全球购负责人林涛参与圆桌讨论环节，与国外展商品牌、相关特邀嘉宾、行业专家等展开交流，输出品牌在抖音电商全球购生态的发展和政策，帮助跨境品牌进一步扩展市场合作空间。

“通过直播，我们看到从用户规模到内容和消费，抖音电商正在高速成长”。 林涛表示，抖音有6亿以上的日活，月均产生超498亿的电商相关的直播场观，这些优质内容吸引用户停留，产生了大量的内容互动量。用户在消费着内容，而兴趣内容又激发了需求，带动直播和货架订单的双增长。

“在抖音全域兴趣电商下，全球进口业务也是我们的特色”，林涛表示，抖音电商全球购拥有长期价值可观的高质量消费群体，不论是保税模式还是直邮模式，都能帮助海外商家快速进军国内市场，实现跨境进口电商业务的高速发展。在内容场域，抖音电商全球购带动销售规模年复合增长35%；在货架场域，过亿用户与超值购、品牌宣传阵地，为全球品牌商家带来了更大的生意爆发机会。

用户上抖音APP搜“全球购”，点击“全球好物放心购”，即可进入选购页面，享受美妆个护、膳食营养、母婴玩具、数码潮品等不同品类补贴与直邮服务，实现“足不出户逛全球”。

过去一年（21年10-22年9月），抖音电商不断涌现出来自美国、日本、澳大利亚、韩国和欧洲等地的优质品牌商家。在开放经济与跨境业务蓬勃发展的大背景下，抖音电商全球购生意模式迎来新一轮迭代，计划在美妆个护、膳食营养、母婴宠粮等传统跨境优势商品的基础上，着力推动时尚饰品、服饰鞋包等跨境进口行业的发展，实现“没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得”的使命。

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