研究背景

随着中国经济的不断繁荣发展，产业出海成为越来越多企业选择的道路。 近几年，企业积极尝试开拓海外渠道，尝试走出中国市场，走向世界。

然而，出海产业遇到了新的挑战，全球化逆流期保护主义不断抬头，产业资本在快速爆发期后也回落进入冷静期，海外市场竞争更加激烈，出海企业面临着成本和需求双重压力，亟待降本增效。与此同时，数字化推动出海发展模式进入3.0阶段，为出海产业带来了全面变革机会。

聊城作为中国山东的重要沿海城市，也开始积极布局产业出海方向，出台了一系列鼓励产业出海的配套政策，并取得了近三年来出口增速全省第一的好成绩。

聊城通过搭建跨境电商对接平台等数字化手段的应用，实现助力传统外贸企业转型升级的目标，创新性开启了“前展后仓”新模式，打造出了外贸发展的新动能、开拓国际市场的新渠道。在这一过程中涌现出一批出海先锋企业，在海外市场乘风破浪，产品服务得到了海外认可和追捧。

为此，我们特意针对聊城产业出海开展专项研究，希望系统梳理聊城产业出海所面临的挑战与机遇，近几年发展所取得的新成就，聊城本地创新型出海模式总结，聊城出海先锋企业优秀经验整理等，希望为区域产业出海的发展贡献一份聊城经验。

核心观点

· 数字化赋能产品创新、品牌建设、品质提升是未来出海产业竞争的关键。

· 服务出海产业潜力巨大，尤其是数字服务出口成为新蓝海，未来数字服务出口的主要交付对象为信息技术服务。

· 出海模式自2019年进入3.0阶段：出海数字化，这一阶段出海的核心策略变为品牌建设、数字转型。

· 出海贸易进入数字贸易时代，新一代数字技术推动全球贸易数字化转型，塑造出全球性数据流动和服务贸易的网络，这一阶段需要更注重数字化技术对进出口业务的赋能与增效，并鼓励数字技术出海

· 聊城产业出海的典型模式包括出海服务平台和DTC模式。出海服务平台的竞争核心是满足数据、活动和内容资源为核心的企业出海需求。DTC模式的核心在于直面消费者视角，培养品牌的忠诚度。

· 从出海赛道来看，视频工具出海、营销服务处于核心地位，出海影响力高、处于产业快速成长期。金融科技出海和DTC出海分别处于快速成长期和向成熟期过度的阶段，但目前产业的品牌影响尚未形成。

· 出海产业升级转型，向高端化发展是大势所趋，技术出海将是未来数字服务出口的核心方向，聊城需关注并鼓励企业技术出海的尝试，在高新技术产品出口方面形成突破.。

· 中国品牌认可度和形式不断提升，品牌出海不日可期。

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