国潮当道，品牌如何突围实现引领，德力西电气给出高分答案

来源：壹点网发布时间：2022-12-09 15:27:16

摘要：国潮盛行之下，如何摆脱迎合成为引领，成为新国货品牌们的一大课题，德力西电气成功打造“国潮电气”品牌范式给出高分答案。

从《国家宝藏》专题节目爆火，到《大鱼海棠》等内容IP的走红；从故宫文创的风靡，到李宁、德力西电气、花西子等各领域新国货品牌引发热烈关注……在“国潮”这把炬火的传递下，中华传统文化正在借由各种创新载体浸入人们的日常生活，与此同时，也渐渐演变出了另一种味道。

国潮风盛行，新国货品牌为何陷入跟风乱象？

有媒体报道，在2011年到2021年这十年间，“国潮”相关搜索热度上涨528%，消费者对国货品牌的关注度反超国外品牌近3倍。

据某消费白皮书显示，2021年，抖音电商平台国货品牌销量同比增长667%；十一小长假期间，全国文化旅游消费集聚区的非遗表演、国潮市集等活动，创下近12亿元消费规模。

消费场域的国潮当道，一方面为国人寻求群体文化与情感认同找到了寄托；另一方面，“国潮”成为部分国货品牌眼中的“流量密码”，品牌们迎合潮流进行商业包装的跟风、模仿乱象不断滋生——

故宫口红的爆火，掀起了彩妆圈的国潮热；立足于长沙本土文化的国潮新茶饮品牌茶颜悦色成功出圈后，茶颜观色、茶理宜世等各种形似的模仿者出现在各个城市街角；李宁的国潮刺绣卫衣，在国产品牌们争相抄袭下被推成某宝“爆款”；甚至还有网络大V分享，某两个知名品牌节日礼盒出现包装不同、产品撞车的尴尬事件。

深究此乱象的根源，许多自诩“新国货”的品牌在探索国风文化表达时，将“国潮”浅层地理解为特定配色、图腾、繁体字等产品的符号化，套用为时装周、联名礼盒等公式化的商业套路，甚至是奉行“拿来主义”，盲目复刻其他品牌的创新成果，让“国潮”变成流于形式的商业噱头。

在国潮当道时代，新国货品牌们要如何找到自身品牌文化与价值观的输出途径，讲好“国潮”品牌故事，实现从迎合成为引领的突围？德力西电气给出了一份高分答案。

突围国潮当道时代，德力西电气引领国潮电气家居新范式

脱胎于改革开放时代，从服务于社会大基建到走向千家万户，电气龙头企业——德力西电气秉持“守护用电安全，创造生活之美”的品牌愿景，创新将国潮引入电气家居领域，深挖传统文化的精神内核，不断探索国潮电气产品与品牌文化的创新表达，为新国货品牌们从迎合国潮到引领国潮提供了一个范式。

1、从挖元素到挖文化：跨界合作颐和园IP，传承中国祥瑞文化

正如转发锦鲤、绿马护体等元素在当下的流行，“国潮”文化兴盛的背后，是国人在精神层面寻求文化认同与情感共鸣的需求体现。德力西电气深谙国人情怀，两次跨界联名国家级IP“颐和园”，以“德颐双馨”为主题深挖皇家园林文化元素——首次联名推出“立式插座”系列，将十七孔桥、佛香阁等园林建筑，在插座产品上进行全新诠释，让大美皇家园林得以进入千家万户；二次联名的“灵感魔方”系列，提炼了园林的经典色彩及器具中的瑞兽元素，通过小巧的插头产品，生动传达“虎虎”生威、“颐鹿”呈祥、万“狮”如意、锦鲤好运的吉祥文化与美好寓意。

从流于表面的元素挖掘，到探究传统文化精神内核的深层触达，是新国货品牌实现从“产品符号化”到“品牌文化性”进化的关键一步。

2、找准探索切口：深度联结设计师圈层，探索国潮家居设计新时尚

将传统文化与现代审美理念进行创新融合的“国潮”文化，作为付诸这一融合于视觉呈现的设计师群体，是国潮文化表达与国货品牌打造中不可忽视的中坚力量。为了与设计师圈层建立更深度的交流与联结，德力西电气举办“开合中国·设计巡礼”全国游学活动，邀请各地青年设计师共同游历文化古城，迄今已走过西安、北京、金陵三站，通过游学交流的形式，让国潮电气品牌理念碰撞更多新锐设计思维，实现文化理念的“破圈层”交流互动。找准切口联动专业力量，吸取多方灵感源泉而非闭门造车，更深入地探索国潮电气家居在新时代的创新表达。

3、从传统文化到日常生活：从方寸之间的生活仪式感，演绎中式浪漫

有文化专家谈道，对文化最好的保护是让它融入生活，让文化熏陶渗透于我们生活的每个细节中。“国潮”便是商业与文化融合，以探求消费者文化共鸣的有效链路。德力西电气聚焦新中式家居美学探索，在古人将雅致融于细节之处的人居美学，与当下生活日常中开关开合的仪式感之间，找到联结与平衡点，将这份“开合哲学”所带来的中式浪漫，融合至国潮电气产品设计。