2022年12月18日，吸引了全球注意力的卡塔尔世界杯正式落下帷幕，梅西圆梦卡塔尔，C罗抱憾退场，内马尔无力回天，球星们赛前赛后的故事，球队们波澜起伏的表现，都为本届世界杯平添了不少色彩，从开幕到落幕，热度持续攀升。

与此同时，各大品牌们也在体育营销的战场大放光芒，尤其中国品牌更是重度参与，以此扩大在海外市场的影响力，其中，中国智能投影头部品牌当贝通过赞助塞尔维亚国家足球队，也向世界展示了中国投影的力量，并通过组合式营销，完成了自身品牌价值的跃迁。

首次布局体育营销，当贝以世界杯高位切入

品牌营销并非空穴来风，本质是要融入在共同的文化土壤中，唤醒潜藏消费者心智中的某种共鸣，体育以其超越民族、文化、肤色的精神内核，无疑是一个绝佳的选择。据尼尔森的研究报告显示，超过70%的消费者对体育赞助品牌有亲切感，体育营销可以为品牌带来销售转化和品牌建设双重价值。

当贝选择赞助世界杯球队，就是以高位切入体育营销，并且首次出手，从产品价值贴合到品牌理念传播再到营销组合方案，层次分明，步步为营，布局出了一套适合品牌自身的营销体系。

在产品价值贴合上，“超大屏观赛 当然当贝”这一slogan将当贝的核心产品智能投影与世界杯赛事进行了巧妙融合，超大屏能够提升观众看球赛的体验，这种价值升级会自然烙印在其心智中，形成一个记忆连接点，让消费者记住才是品牌营销的起点。在品牌理念传播上，当贝以塞尔维亚国家队的浴火重生，映射出自身的“超越”理念，以球队精神彰显品牌气质，突出了自身品牌的成长力。

在营销组合方案上，当贝在线上线下全面铺开。在官媒方面，首获CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名，借助央视公信力和影响力，为自身进行品牌背书的同时，也提高了品牌声量;在社交媒体方面，微博#退钱哥又让退钱了#上榜热搜 TOP5，合作当贝激光投影 X3，话题曝光量达1.8 亿;线下也通过电梯分众广告和杭州地铁宣传，进一步扩大了知名度。通过一系列体育营销布局，当贝借助世界杯实现了自身品牌影响力的全面爆发。

跨界破局海外市场，中国智能投影完成华丽跃迁

以更长远的目光来看，当贝此次亮相世界杯背后还有着多重意义。

近年来，面临世界政治经济的云谲波诡和疫情的反复无常，体育精神能够赋予人们更为强大的信念，卡塔尔世界杯的意义也不仅仅限于体育竞赛本身，更是沟通世界各国之间的桥梁，借助这个桥梁，当贝输出的是更为正面且积极的品牌形象。

而世界杯本身的全球影响力，也让当贝得以最大限度为海外市场的破局进行品牌铺垫，这也是中国品牌出海公认的优质选择。据统计，在中国出海品牌30强名单中，就有11个品牌在拓展海外市场的过程中选择了体育营销。从精准营销的角度来看，世界杯的观众也是当贝的潜在目标客户，这更有利于品牌接下来的销售转化。

不仅如此，当贝在世界杯的亮相，更是中国投影力量的一次对外展示，这意味着在中国产业全面升级的今天，又多了一支踏上全球化征程的队伍，而当贝则是这只队伍的箭头。事实上，进入智能投影行业仅三年，当贝便以创新产品迅速跻身市场前二，成为业内仅有的连续3年成长力第一的品牌。此次从国内迈向全球视野，当贝通过世界杯也完成了自身品牌的华丽跃迁。未来，当贝将持续深耕软硬件协同，利用丰富的大屏生态优势，赋能智能投影产品不断发展，助力品牌力再上新台阶。

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