量身打造高质活动，助力妈妈绽放璀璨新生，2022年海普诺凯1897妈妈消费者活动圆满收官!伴随着品牌的全新升级，今年海普诺凯1897的消费者活动也迈上崭新的台阶，通过行业首创的综艺型妈妈活动《闪耀吧，妈妈》，与轻奢高端向沙龙《出发吧，妈妈》两大品牌IP活动，不仅为新生妈妈打造了展现自我的专属舞台，也为品牌与消费者更好对话提供了优秀的样本。

聚焦新女性生活方式，以优质活动对话新生妈妈

据艾瑞咨询发布的《2022年中国母婴行业研究》报告显示，90后、95后新生代妈妈“当妈人设自由”，与传统孕妈认知不同，她们更注重对自身的关注，即使怀孕生娃，也依然精致、爱美、享受生活。伴随新生代妈妈自我意识的崛起，母婴品牌也应势而动，各大品牌纷纷尝试以更高阶的活动实现用户对话。

作为以消费者需求为中心的荷兰高端奶粉品牌，海普诺凯1897精准洞察到新生代妈妈意识观念的变化。2022年6月28日，海普诺凯1897宣告正式从奶粉品牌升级为新女性生活方式品牌，在以高质产品作为母婴家庭营养大后方的同时，将关注到新生代妈妈的情感需求，以优质活动对话新生妈妈。

今年，海普诺凯1897在针对妈妈孕期打造的线下轻奢沙龙《出发吧，妈妈》之外，还重磅推出了行业首创综艺型活动《闪耀吧，妈妈》，两大活动聚焦新生代妈妈的情绪价值与新生活观念，用精致的互动体验服务新生家庭，鼓励并支持新生妈妈绽放自我价值。

助力妈妈绽放璀璨新生，为渠道发展注入新动能

据了解，今年海普诺凯1897联合各大渠道，共举办了《闪耀吧，妈妈》与《出发吧，妈妈》活动达464场，覆盖了全国148个城市，吸引了1.7万+新生妈妈的参与。《出发吧，妈妈》以贴近真实育儿生活的轻奢沙龙形式，为孕产期0-3岁的妈妈提供了一个放松、精致的环境，通过插花、营养讲座、美妆/美体课程等活动内容，从心理、营养、美丽层面分别给予妈妈支持。《闪耀吧，妈妈》则以才艺展示、主题演讲、舞台走秀等不同方式，帮助妈妈站上舞台、表达观点，展现妈妈们的独特之美。

海普诺凯1897这一系列的互动活动不仅为新生妈妈提供了时尚高端的育儿体验，带来了温暖积极的情绪价值，同时也为品牌渠道的发展注入了新动能。高频次、小而美的《出发吧，妈妈》，充分发挥了轻奢沙龙的吸引力，精准触达用户群体，让更多消费者快速了解海普诺凯1897的同时，能有效为渠道门店聚拢人气，实现新用户吸引以及老用户粘性提升。《闪耀吧，妈妈》则以大型的综艺式活动，快速助推当地渠道出圈，提升口碑，进一步助力终端获客和销量转化，实现品牌与渠道的共赢。

积极践行以消费者需求为中心，打开品牌消费者活动新思路

在《闪耀吧，妈妈》和《出发吧，妈妈》的活动中，妈妈们勇敢出发，自信闪耀焕新自我，她们交到了志同道合的朋友，身心得到了治愈与舒展，也向大众秀出了Pro妈妈的璀璨她力量。“成为新生妈妈，将全力以赴，可以做到更好。”《闪耀吧，妈妈》娄底站获得冠军的妈妈如是说，从妈妈们的正向反馈，足见海普诺凯1897实现了以优质活动对话消费者的初衷。

当前奶粉市场各大品牌的定位，大多数仍然以营养、配方等为主。海普诺凯1897借助敏锐的洞察力，聚焦妈妈高端生活和育儿体验，率先进行品牌升级，可以说，差异化的品牌定位，正是品牌行业前瞻性的体现。此外，纵观海普诺凯1897打造的一系列消费者活动，不仅满足了不同类型新生妈妈的差异化育儿需求，同时也覆盖了不同年龄阶段的亲子家庭，助力亲子共同成长，共同探索科学、自信的育儿方式，为其他品牌进行消费者活动提供了全新的思路。

作为新女性生活方式品牌，海普诺凯1897在不断为消费者提供高品质产品的同时，持续打造高质量消费者活动。从以全面营养呵护母婴家庭健康，到帮助新生妈妈绽放自我价值，都是海普诺凯1897以消费者需求为中心的体现。相信，海普诺凯1897在未来也将继续探索，为母婴人群提供更高品质的产品与服务，陪伴更多妈妈绽放花样自我，共育新生。

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