“NIKE拿下2022阿里妈妈X长城奖「品牌数智经营赛道」金奖!“

NIKE迎来夺金时刻!

阿里妈妈和长城奖联合发起的「品牌数智经营赛道」金奖揭晓!通过全渠道营销策略结合IP赋能，NIKE以阿里妈妈数智经营力成功破圈，重新定义篮球文化内核，通过多维度共振传播，成就初夏最火热的潮流话题。

在活动期间，NIKE稳居运动户外类目TOP1，篮球主打新品G.T Cut发售即秒售罄，并有17款单品霸榜二级类目TOP1。在全域人群健康度、全域货品延展力、全域场景丰富度三大维度都有突出表现的NIKE，成功引领数智经营新风向!

NIKE金奖案例当中的数智经营实践，显示了品牌在不确定性中矢志完成品牌使命的创新与勇气。

作为由1名运动员和1名教练创建的品牌，NIKE的使命是为每?位运动员带来灵感和创新。而对于NIKE来说，无论是谁，只要拥有身体，都是运动员。从产品创新到创意表达，善于倾听运动员声音的NIKE一直在观察研究运动员的运动习惯和痛点，实现他们??也不敢想象的梦想。

不同时代，运动员消费者们都会经历不同的变化。NIKE的消费者运营团队发现，过去几年也是变化最为集中的时期。消费者在变。新消费群体登场，他们对产品的需求、消费体验和社群体验的需求、触媒习惯等，都与过去不同。营销环境也在变。数字化转型、营销平台、沟通?式、场景、频次、内容形式、技术应?等等，都对品牌提出了新的挑战。立足变化的洪流之中，NIKE在阿里妈妈的帮助下找到了突围之道。

　1、打开「回响」之门 NIKE三招攻略Z世代

夺金案例中，NIKE聚焦的正是Z世代的梦想。Z世代是更加活跃的一代“运动员”，为了让他们听清NIKE想要传递的声音，NIKE天猫超级品牌日以“篮球落地，各有回响”为主题，号召大众在每一次篮球落地的回响中，发现各种想不到的惊喜，并通过全域多触点，以3大玩法升级打造多元篮球文化体验，携阿里妈妈数智经营力成功破圈。

?创新打造“回响主场”篮球之城数字互动

消费者可以参与相关互动玩法，赢取NIKE中国首款数字藏品。

?发布“篮球落地，各有回响”品牌主张大片

NIKE面向Z世代创作并发布创意动画短片，以及多元篮球文化担当矩阵，在线上为NIKE发声，透传NIKE天猫超级品牌日心智。

?在直播场域强化“篮球落地，各有回响”主题

4.15活动当天，NIKE在直播间以音乐、潮流、艺术等角度360度展示篮球运动场上及场下无穷魅力，深度打开篮球不同?化的?门。

这3大玩法，让NIKE深度触达Z世代圈层，共同发掘篮球运动背后的精神内核，打通篮球圈层从发现到热爱的全链路，使篮球文化破圈成为初夏最火热的潮流话题。

活动期间，NIKE的营销触点覆盖全网多家头部与垂直媒体，在社交平台引爆篮球文化讨论热潮。同时配合户外广域投放，辐射线下核心商圈千万级曝光，协力打造从发现到热爱的全链路。最终全网声量超9.5亿。NIKE同步达摩盘等数智工具实现站内外打通，高效获得先于平台节奏的前置蓄水水位，并持续优化。

2、“霸榜式”全域营销 这样重构人货场

在活动期间，NIKE稳居运动户外类目TOP1，篮球主打新品G.T Cut发售即秒售罄，并有17款单品霸榜二级类目TOP1，成就了一次“霸榜式”全域营销。

此次长城奖品牌数智经营赛道的数字化评判体系提供了全面的视角，可以从中看到NIKE案例通过重构人货场玩法所实现的全新价值。

?全域人群健康度

以全域人群健康度来考量，可以看到NIKE升级数字互动体验的“回响之城”有效地实现了品牌与GenZ消费者的深度沟通。结合超级品牌日专属会员虚拟形象、NIKE中国首款“回响全明星”系列数字藏品等玩法，NIKE搭建了一条人群资产转化的链路，通过多触点交互，实现人群数智化经营稳定性和生长性。

?全域货品延展

NIKE建立了超强货品矩阵，打造以新品、尖货驱动的超级品牌日，篮球主打新品NikeG.T.Cut1秒售罄和多个品类的霸榜表现，验证了货品和人群资产的高匹配度，NIKE强劲的货品经营能力可见一斑。

?全域场景丰富度

覆盖站内外多个内容场的经营共振，让NIKE通过全域投放与互动联动有效提升了品牌声量。同时，站内外投放联动、个性化承接实现了品效合一，结合NIKE丰富的直播间嘉宾和玩法同时加持直播间话题度和转化，NIKE为消费者营造了360度的交互体验。

此次问鼎金奖的NIKE，也将持续推进数智经营的征程。在中国，消费者乐于追逐新技术与中国本土数字生态带来的全新生活方式，NIKE也正依托中国本土数字生态，提供契合本地需求的解决方案，和所有“运动员”们玩到一起。

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