手机界的华为、小米，食品界的三只松鼠、良品铺子，美妆界的花西子、润百颜，饮料界的元气森林、北冰洋……当越来越多的新国货走进大众视野，一股新国货消费浪潮正在涌动。

这股浪潮也将众多新国货品牌送上了资本市场，近日，天猫蚕丝被销量冠军太湖雪即将登陆北交所。国潮机遇加持又逢资本助力，新国货丝绸代表品牌太湖雪将开启加速发展模式。

新国货潜力持续释放

随着“90后”“00后”接替“70”后“80后”逐渐成为国内消费主力，其不同的消费习惯引发了品牌消费结构的巨大改变。老字号开始在年轻人中走红，新锐国产品牌不断涌现，国潮经济呈现愈加蓬勃的发展之势。

今年6月，新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在得物App上，年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍;相比同类进口产品，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，“90后”“00后”贡献了74%，国潮已经成为年轻消费的一大趋势。

今年“双11”期间，天猫“双11”首轮促销开售仅1小时，就有102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半;在手机、家电、数码等智能产品领域，国货品牌呈现出压倒性优势;家居生活、快时尚、美妆、宠物、母婴等新兴赛道，国货品牌亦占据半壁江山。

对于“国货更香”背后的深层原因，业内人士认为，“90后”“00后”的成长阶段正是中国经济蓬勃发展的时期，本土品牌无论是从数量还是质量上，都在快速增长和提升。而这两代人物质生活比较富足，思维约束较少，更愿意接受新鲜事物。因此这个群体对本土品牌的信心会更强。

国际知名财经分析机构彭博社也发现了上述现象，并宣言“中国年轻人将决定西方品牌的成败”。该机构分析预测，到2035年，中国年轻人的消费支出将增加4倍，高达16万亿元。这无疑将成为新国货品牌的红利期。

财经作家吴晓波甚至在名为《国货潮起来》的节目中预言：“国货潮起来是今后的趋势。投身新国货是未来十年少有的正确的事情之一。”

持续受益国货潮 打响新国货丝绸品牌

事实上，新国货崛起除了年轻消费群体的追捧之外，本土品牌的产品力提升功不可没。

中金公司消费行业首席分析师郭海燕曾表示，国货消费赛道兴起的动力不仅来自于消费者的民族自信，还倚赖中国产品在品质、设计、技术、创新能力等方面的全新高度。

主打蚕丝被的太湖雪即是家居生活领域新国货代表品牌之一。

太湖雪诞生于丝绸名城苏州,专业从事丝绸产品的研发设计、生产加工、品牌推广、渠道建设和销售服务。经过十余年深耕，形成蚕丝被、床品套件、丝绸饰品、丝绸服饰四大产品系列。

在新消费、新国货、新零售的背景下，太湖雪秉持“懂丝绸，更懂生活”的价值主张，将丝绸融入生活，以创新设计、独特工艺、优质产品来美化家居空间、营造舒适体验。

基于对丝绸文化和新国货的理解，太湖雪产品最出众的特色是，将中国典雅精致、温婉内敛的传统文化融入产品设计中，结合现代家居审美，简洁中透精致，平淡中显奢华，既与新时代同步，又彰显尊贵气质与丝绸之美。

在产品功能性款式设计方面，太湖雪运用“脱卸式蚕丝组合被”“绗缝定位可水洗蚕丝夏被”“立体结构飞边工艺”等设计创新，全面提升蚕丝被保温性、蓬松性、贴身性和轻盈性，从而营造健康的睡眠环境，树立起独有的品质感，赢得消费者口碑。

公司同时发挥文创设计能力，结合传统节日、女性特点推出“橙意满满”、“万柿如意”等文创设计产品;将苏州园林、苏式花窗、桃花坞木刻年画等元素结合，打造出【蝶语江南春秋蚕丝被、蝶梦蚕丝被、蚕猫春茧被】等文创产品。至今太湖雪已取得文创设计版权超2,000项，重新定义了新国货丝绸。

通过线上线下多渠道联动，太湖雪产品销量持续增长。根据中国纺织品商业协会和中国家用纺织品行业协会的统计调研，2018-2020年太湖雪蚕丝被产品的市场占有率位居行业前三。

此次登陆资本市场，太湖雪将持续专注营销渠道建设及品牌升级项目、研发及检测中心建设等项目。在线下，公司将扩大拓展开设MINI店、形象店等线下实体门店;线上继续加大在天猫、京东、亚马逊、ebay等电商平台的营销投入，提升品牌影响力。同时，进一步挖掘年轻消费群体需求，加大相应产品研发力度。借力资本市场，太湖雪将在新国货机遇期进一步夯实新国货品牌影响力，加速销量提升，扩大市场份额，增强核心竞争力。

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