随着消费市场的变化，众多国民品牌也紧跟时代潮流，创新发展，致力于成为美好生活的载体，受到了消费者的追捧和认可。“情怀效应”持续火热，吸引了众多品牌争相追逐，但并不是每一场情怀营销都能出圈。

近期，一场由小糊涂仙牵头，蒙牛、周六福、白象等国民品牌共同参与的“穿越25载的宝藏”品牌联动引起了热烈的反响。活动以H5线上游戏的互动形式，既展现了国民品牌的家国情怀，也唤起了消费者内心深处的情感共鸣，以“情怀×跨界”创新双营销的方式，再次刷新了情怀营销的新高度。

打破常规，联动放大声量，“情怀×跨界”树立营销新标杆

如何聚合品牌资源，借势品牌流量池，各大品牌一直在进行尝试和探索。小糊涂仙率先用一场品牌联动，与品牌相互借势，为业内打开了新的营销思路。这一次的品牌联动，打破了常规的微博转发、海报联动等营销手段，创新地选择以H5线上游戏的互动形式跨界联动，给消费者带来了全新的沉浸式互动体验，让消费者感受到了国民品牌的凝聚力，也借此展现了国民品牌所具有的家国情怀。

进入H5，用户穿梭于1997-2022年，寻找隐藏在时间轴里，与国民生活息息相关的“宝藏”。“宝藏”不仅包括了一众品牌发展的代表性事件，还有神舟发射、2008年北京奥运会等25年间国家发展的经典时刻。活动将这些美好且经典的时刻与H5相结合，再现波澜壮阔的大国奋斗画卷。

“穿越25载的宝藏”H5活动上线两天，曝光便突破5千万，掀起了“寻宝”互动热潮。此次活动，不仅刷新了H5互动新玩法，以国家和品牌发展的经典事件为切入点，设置“宝藏”触发点，以用户自主寻找+H5讲述故事的形式，让用户在寻宝中与家国“共同成长”，沉浸式感受国家进步和发展成就，激发出内心深处的民族自豪感。同时也展现出砥砺前行中的中国品牌群像，以及他们与时俱进的发展力和用高品质为国民筑就美好生活的初心。

此次活动不仅聚合了国民品牌的情怀效应，联动放大品牌声量，也成功以创新的“情怀×跨界”营销串联起不同年龄、不同职业的消费人群，真正做到了有效出圈，树立起情怀营销的新标杆。

跨界营销的背后，展现的是国民品牌的实力

如果进一步考察参与联动的品牌，不难提取出它们的共性。

首先，参与此次联动的品牌都拥有“进取”的基因，这一点，从品牌发展轨迹便能管窥一二。活动发起者小糊涂仙作为中国文化白酒先行者，2022年完成了“小糊涂·大智慧”的品牌根文化向“东方智慧”的全新品牌内涵升级，再次以对中华优秀传统文化的传承与创新，坚定弘扬文化自信;蒙牛致力于不断创新，开创了中国乳业的多项“第一”，推动中国品质世界共享;周六福坚持“时光流转 自信依然”的品牌主张，不断在珠宝领域塑造年轻、多元的风格……在时间的洗礼下和发展的征程中，中国品牌始终践行着“开拓进取”的理念，助推发展浪潮。

其次，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源，品牌崛起是和平年代下大国崛起的重要途径，品牌力量能够助力国家软实力的提升。中国品牌的崛起推动了我国由“制造”向“质造”的全面升级，也提升了中国制造的技术和世界影响力。例如本次联动品牌中，森马，在不断转型升级中，坚持在产品上投入研发和创新，推动我国“质造”的发展;春秋旅游发布的上海直飞仰光新航线以及缅甸旅游线路新品，助力我国“一带一路”事业的建设;台铃电动车率先开启中国电动车品牌参与全球环境治理的先河，推动中国电动车企业智能化的发展等，都是以品牌用自身的行动向世界展现综合国力的例子。品牌对“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变 ”的政策方针的贯彻落实，促进形成强大国内市场，助力构建新发展格局，加快推动品牌强国建设。

再次，消费不仅仅是经济活动，更是一种文化现象。每个品牌的发展历史背后，是消费需求的转型升级，更是消费者审美提升和文化追求的体现。在国家腾飞的历程中，我们可以看到，小糊涂仙、蒙牛、白象等国民品牌作为见证者和参与者，始终将自身的发展与国家的发展相结合，不断推陈出新，最终以实力站稳了脚跟，或打造出时代经典，或成长为行业中坚力量，共同推动中国品牌力量走向世界。

以坚守与创新，成就国民美好生活

人们对美好生活的追求，不仅体现在物质上的“仓廪实衣食足”，更体现在有着“文质兼美，内外兼修”的精神追求。这就代表着在品牌的选择上，大众消费者具有产品高品质，同时营销传播兼具温度、深度、创新性的诉求。

无论是白象坚持研发高品质好面，或是小糊涂仙坚守严格的品质把控，还是五芳斋坚持生产出更多代表“中国味”的产品，都代表着中国品牌对高品质的追求和坚守。而优秀的品牌营销能够更好地满足消费者的精神需求。此次由小糊涂仙带头发起，聚合众多中国品牌共同参与的“情怀×跨界”营销，突破了以往的品牌联动和情怀营销方式，用H5联动的创新性营销体验，满足了消费者对品牌营销“有温度，有深度，足够新颖”的需求。以文化赢认同，以温情动人心，小糊涂仙发起此次联动，一方面展现了国民品牌不断与时俱进，开拓创新，始终洞察消费者对美好生活的追求;另一方面，在用高品质产品满足消费者的物质需求的同时，用创新的活动给消费者带来全新的沉浸式情怀体验，用深刻丰富的文化内涵满足消费者的精神需求，彰显“和国民一起成就高品质生活”的责任与担当。

国民品牌不断与时俱进，立足于当下，不仅聚焦于产品的迭代焕新，还表现在品牌对发展趋势的洞察和与之对应的营销创新。在品牌合作已成为新的发展趋势的当下，小糊涂仙用其敏锐的市场洞察力，结合消费者内心深处的情感需求，联合19个民族品牌携手述说民族品牌独有的文化内涵，用H5给消费者带来全新的情怀体验，在趣味互动中与消费者产生情感上的同频共振，向消费者传达了“在合作共赢中谋求长远发展”的东方智慧，也展现了国民品牌对发展趋势和对消费者情感需求的精准洞察。

在大国崛起的时代背景下，越来越多的中国品牌始终保持着与时俱进的发展力，用高品质满足人们不断增长的美好生活需求的同时，展现国民品牌力量，为中国自主品牌的崛起携手创势与共进，立足于中华传统文化，向世界讲好更多中国故事。

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