今年天猫双11销售额过百万乃至千万的超级单品中,国货占比过半,从平台到商家,从直播间到银泰百货,国货逆袭占“C位”成为今年一大亮点。作为国产羽绒服龙头品牌的波司登,凭借其不断创新的羽绒服工艺和品质,获得消费者的认可与青睐。在今年双十一期间,波司登在天猫平台的销售额位列女装品类第一,男装品类第二,并成为天猫服饰行业唯一销售额破亿直播间。同期,波司登在京东平台的女装、男装品类均列第一;在唯品会女装品类位列销售额第一;在抖音也取得了销售额破亿的佳绩。

而探究波司登之所以可以在双十一期间取得如此好的成绩,主要原因在于几个方面的因素。

一、波司登具备强大的品牌号召力

品牌力对于企业的重要性不言而喻,品牌是企业发展的主要动力,也是影响消费者选购的重要因素。为此,波司登长期聚焦羽绒服核心主业,以品牌建设为核心,不断夯实“羽绒服专家”的品牌定位。公司围绕“全球领先的羽绒服专家”的战略发展方向,坚持品牌引领的发展模式。一方面,波司登持续深挖 “大品牌、好质量、羽绒服代名词”,不断推出品牌事件,创新传播内容和传播方式;另一方面,波司登通过技术创新不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度,进一步助力品牌建设,致力于成为“中国羽绒服第一品牌”。

二、波司登产品多元化,用技术引领羽绒服品质创新

在消费升级的趋势下,大众对于羽绒服的品质与创新也有了更多的要求与期待。为此,波司登深耕羽绒服领域46年,在夯实羽绒服功能性的基础上,根据消费趋势变化,不断优化产品研发、设计,为市场提供富有“高值感”的产品。自1995年起,波司登就将羽绒服充绒量提升至90%。此后,波司登还推出具有科技保暖特征的羽绒服,通过材质与面料的革新,提升国产羽绒服科技含量。2021年波司登风衣羽绒服,将西方经典风衣与东方保暖羽绒服融合,在设计、版型、工艺、面料方面实现四重突破。2022年波司登舒适户外羽绒服系列,首创四大舒适科技,以消费者需求为原点,让舒适户外成为现实,开启一股跨时代的舒适户外新浪潮。

三、波司登注重渠道建设和不断优化消费者体验

波司登在渠道建设和消费者体验升级上也是可圈可点。截至目前,波司登已在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店。不久前,上海南京西路首家波司登品牌概念体验店的开业,也为波司登吸粉无数。同时,波司登深入推进以顾客为中心的精准会员经营,全方位升级消费体验,通过全域零售的高质量创新,来拉动业绩复合增长。

国货崛起的时代,波司登用一系列创新业绩证明了国货“羽绒服专家”的实力。而未来,波司登羽绒服还将继续坚守使命,砥砺前行,不断加快品牌升级步伐,以消费者为中心创新产品,引领中国羽绒服行业发生质的飞跃,成为世界羽绒服创新研发的一股先锋力量。

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