自“元宇宙”热潮爆发以来，上海数据交易所和回力一直积极探索，不断尝试数字资产与实体经济融合营销新场景。继发行数字资产“回力DESIGN-元年”受到消费者“热捧”后，12月27日，回力又推出了国内首款AR数字资产“哎啊兔”并在上海数据交易所完成登记，通过AR技术进一步提升数字资产的可玩性和消费者的体验感。

“哎啊兔”是回力发行的首款AR数字资产，也是国内将AR技术与数字资产相结合的首次应用，同时，值得一提的是，回力将首款AR卫衣作为“哎啊兔”数字资产的线下兑换权益之一。当消费者用手机通过回力AR小程序扫描图案时，静态图案将变成趣味动画，给消费者带来全新交互体验。

本次国内首款AR数字资产的发行是“回力”品牌抢占数字新赛道，延续品牌数字化发展布局，融入数字资产营销新场景的重要尝试。

本次“哎啊兔”数字资产在得物平台发布，用户可以根据抽签获得的数字资产尾号，相应获得“回力1927兔年限定AR卫衣”、“回力鸭舌帽”或“回力1927袜子套装”奖品。活动一上线便受到消费者热烈支持。各大媒体平台也反响热烈，回力得物粉丝环比增长367%，全网总曝光达到3330万

据了解，近年来回力为持续造新，打造了多样化的营销场景与潮燃的创意玩法。Z世代年轻人喜好新鲜、热衷潮流，更推崇个性消费，愿意尝试拥有新鲜理念的产品。本次发行“哎啊兔”数字资产也是出于这一理念，通过数字新技术赋能，实现跨界出圈，加速品牌年轻化，加深品牌与消费者的互动，提升回力品牌在年轻群体中的好感度和影响力，树立老字号发展新标杆，构筑市场竞争新优势。

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