二十八年历史的老牌黄金珠宝大厂梦金园，最近在创新方面卓有成效。其中就包括从本身优势出发，进行了整体的品牌升级。更是深刻洞察年轻人的心理和需求，做出了一系列有趣又暖心的传播动作。

梦金园黄金身为中国高纯度精工金饰专家，目前共有1000多项设计专利，30多项发明专利，国内首创了无焊料焊接专利技术，可以将黄金的纯度做得更高，其中开创的五九亿纯金产品，黄金的含量可以高达999.99‰，不仅在业内具有领先优势，纯度标准也已远高于国家标准。

为了让升级焕新的品牌定位能被消费者准确感知，梦金园在传播营销方面锐意革新。不仅以自家产品优势为核心，更在探索当下流行趋势和审美趋势上下了不少功夫。从消费者的价值场景出发，深耕具体的情感需求，将品牌与消费者建立了深层链接。

现在的用户已经不是单一的阅读浏览，他们看到好的东西，就会自发的去点赞转发讨论。所以要真的与用户建立价值关联，进而增强他们对品牌的感知力，有温度的内容是十分必要的。梦金园黄金在微博，小红书，抖音等平台触达不同的圈层，以品牌定位、产品特点，结合各个圈层的人群的特点，输出布局了一系列有温度的种草内容，赢得了不同类型消费者的喜爱。

据悉梦金园黄金做品牌认知最终目的是为了做长线的品牌增长，集团品牌总监李喆曾表示：梦金园将把行销链路打通，和用户围绕着产品、品牌、口碑，流量去紧密的建立联系，从提升好感到产生共鸣再到复购，形成一个品牌认知和满足需求的循环，以期达到长线的品牌增长。

2023年新年伊始，梦金园黄金与王老吉进行了“金年大吉，金转梦圆”跨界联名，并在业内形成刷屏之势。本次品牌联名体现了梦金园在品牌营销传播上的的巧妙用心。从表层来看最明显的是品牌色，二者都是相同的红色。深层原因则有以下两方面：首先梦金园身为非遗技艺的代表，董事长王忠善先生也是山东省金银细软非遗技艺代表性传承人，在精工匠造上深耕多年，而王老吉也一直深耕在凉茶上，成为了凉茶鼻祖;其次王老吉和梦金园都是民族品牌，对中华传统文化同样具有深刻的理解力，王老吉的吉文化同时也是梦金园祈祥纳福的文化。

两个品牌是在表层和深层都有强烈共鸣，这场联名既是非遗传承与现代时尚文化的视觉表达，也是一次传统祈祥文化黄金时代的新的里程碑。表达了双方在后疫情的环境下，对国泰民安的期盼，引起消费者的广泛认可。

从现在黄金珠宝行业的整体数据来看，虽然疫情期间受到了一定的影响，但是从中国整体消费行业来横向观察，因为黄金产品的投资保值性广受认可，所以珠宝行业受到整体影响并不大。梦金园黄金在此节点激流勇进，守住精工优势，趁势进行品牌认知和传播营销创新，彰显了精准的市场远见和身为金饰大厂的发展魄力。

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