近几年，国内医疗美容市场正呈现快速发展趋势，公开数据显示，2021年中国医美市场重回高增长通道，增速超过20%;2021年中国医美市场规模2643亿，增速15.1%。但是繁荣的背后往往也滋生了众多乱象，其中最为显著的就是医美企业、机构营销问题。

此次，我们有幸与王璨副总经理进行深刻交流，据悉，王璨副总经理毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，10余年美业品牌营销的经验，更是让他精通新品爆品打造以及医美顾问式销售模式搭建，为合作伙伴提供Total Solution。还曾打造过医美行业百万销量爆品，引进并推广知名美学方案，深得业内人士的赞扬和肯定，更是成为了不少人心目中的医美行业营销专家。

远想生物CMO王璨表示：作为一名医美从业者，我十分乐于见证行业的快速发展，但是一些无良商家在利益驱使下，通过不良的医美营销制造和贩卖容貌焦虑，凭空制造需求“收割”消费者。有的机构虚构诊疗前后对比图，一味鼓吹产品或服务疗效，通过虚假案例、虚构疗效夸大医美效果，却对风险、后遗症避而不谈。这不仅对消费者来说是一个巨大的安全隐患，更会扰乱市场价格和行业口碑，也将导致整个行业的信任危机。

中小型医美机构如何突围?

远想生物CMO王璨认为，让广大医美机构看见了线上营销宣传的力量。在医美行业监管严格的环境下，打造品牌势能，建立IP是当下最热门的营销方法之一，如业内专家形象：医生、院长、专家、深度评测用户等，再建立专属标签来强化IP在用户中的形象，与用户建立深度联系。再就是医美产品要按部就班的做好市场调研，让消费者了解到医美产品的亮点，以优质的服务和水平赢得求美者的认同，而不是被花样的营销所蒙蔽双眼。

最后远想生物CMO王璨还表示，品质与服务作为医美机构的立身之本，只有好专业加好服务，才能赢得消费者的认同，医美从业者更要以“农夫思维”深耕医美市场，只有在充分了解求美者需求的基础上，医美行业的发展才会越来越好。