有脱发隐忧的人群中超三成是女性。在脱发人群中近六成人面临中等脱发困扰；中等脱发人群中80后占比高达六成。防脱双高（高学历、高收入）人群显著居多。

二线城市防脱需求领跑全国；粤京苏销量占比前三。线上平台有资质的防脱商品占比仅七成。

京东年货节洗发水等个人护理商品开展促销期间，1月16日，京东超市发布的《2023脱发人群及防脱消费报告》就披露了中国脱发人群和防脱商品消费的以上六大数据，其中很多数据是首次公布。

Z世代成防脱消费主力 有脱发隐忧的三成是女性

据相关行业数据和问卷调查显示，目前我国脱发人数已超2.5亿人，以00后、90后为主的Z世代占比近七成，已成为防脱发消费主力。此外，在有脱发隐忧的人群中女性占比超三成，整体人数约8700万。

在防脱商品的选择方面，Z世代坚持科学防脱，善于“打假”，购买防脱产品时更喜欢在品牌官网和国家药品监督管理局网站等官方渠道搜索认证资质。

报告显示，在选择品牌官网搜索认证资质的人群中，Z世代群体占比近四成，位列第一。

防脱双高人群显著居多 近六成人面临中等脱发困扰

问卷调查也发现，在人群消费方面，防脱消费群体除呈现低龄化趋势外，还呈现出高学历、高收入特征。

报告显示，购买防脱洗发水产品的用户中大学本科及以上学历占比近九成；近七成家庭月平均收入在15000元以上。

同时，在脱发人群中有近六成人面临中等脱发困扰，其中80后中等脱发人群占比达到61%。

京东超市的数据显示，在地域消费方面，二线城市对防脱洗发产品的需求领跑全国，近三成防脱洗发产品销往了二线城市。

广东、北京、江苏则成为了购买防脱洗发产品前三甲城市。其中，广东靓仔靓女对发量最执着，近两成防脱洗发产品被广东用户买走，是北京用户购买量的两倍之多。

八成用户偏好线上渠道 三成防脱产品无资质认证

据问卷调查数据显示，在购买渠道及商品选择方面，防脱消费群体更偏好通过线上渠道购买防脱洗发产品；对于霸王、阿道夫等专业防脱品牌更具青睐。

报告显示，近八成用户偏好选择线上渠道购买防脱洗发水，九成消费者偏好专做防脱产品的专业性洗发水品牌。

同时，近九成防脱消费群体关注防脱资质认证，其中近六成用户认知国家药监局的认证。

目前，防脱消费群体对防脱资质认证的感知与关注度在不断提升，但线上平台符合药监局防脱资质认证的比例仍有待加强。

据Ipsos发布的《2022中国防脱洗发水研究报告》显示，目前电商渠道上防脱发商品获得国家药监局资质认证的比例仅为72%，近三成防脱发商品无资质认证。

这份调研报告还显示，京东自营的防脱洗发水的认证率处于领先地位，在售防脱发商品100%获得国家药监局资质认证。

此外，京东超市在发布《2023脱发人群及防脱消费报告》的同时，还公布了《2023年度最受欢迎防脱好物排行榜》。其中，馥绿德雅（RENE FURTERER）固发小白珠洗发露、霸王育发防脱洗发水+毛囊滋养原液生姜汁控油洗头膏洗护套装、博滴（BodyAid）防脱育发生姜洗发水占据榜单前三甲。

此次京东超市个人护理商品年货节活动，汇聚洗护发、沐浴乳、口腔清洁护理、卫生巾等身体护理商品，将目标受众锁定于以Z世代为首的年轻消费群体。针对春节送礼需求，围绕“年礼”通过打造原创IP“宝宝兔”个护开新礼盒。

同时，针对洗护发防脱发需求，京东超市还上线了1000套防脱限定礼盒作为活动福利免费赠送。

业内认为，凭借商品价格最有竞争力、品质最有保障、服务领先全行业等特质，京东超市正在成为消费者购买个人护理商品的首选平台。