近日，正阳公关创始人兼CEO贾大宇受邀担任中国红十字基金会品牌与传播咨询委员会委员，并出席品牌与传播咨询委员会会议，为红十字人道主义传播、品牌建设建言献策。中国红十字基金会向贾总颁发聘书。

Part.1

守护生命与健康，红十字救在身边——

中国红十字基金会的公益品牌探索之路

中国红十字基金会成立于1994年，是中国红十字会总会发起并主管、经民政部登记注册的具有独立法人地位的全国性公募基金会。一直以来，中国红十字基金会扎实推进人道救助、应急救护、应急救援，持续助力乡村振兴、生命教育，开展国际援助，探索出了一条独特的公益品牌建设之路。

2021年，正阳公关为中国红十字基金会提供机构品牌咨询服务，协助梳理、明确了“守护生命健康，红十字救在身边”的机构品牌定位语，以“急救”为重要场景，打造具有差异化的公益机构品牌。

围绕“急救”场景，中国红十字基金会通过布设应急救护一体机、开展群众性应急救护培训、研发推出移动客户端小程序“红十字急救宝”等，积极探索数字化应急救护体系建设，创新打造了“安心校园”“安心机关”“安心交通”“安心街区”等多个示范性标杆项目，将“应急救护一体机”项目全力打造为“人民至上、生命至上”的“安心工程”提高现场施救的应急响应效率和救护能力，守护更多人的生命与健康。截至2022年底，中国红十字基金会共布设应急救护一体机及AED设备2700余套，日均直接覆盖保障100余万人，开展应急救护培训覆盖超过14400人次。

2022年10月22日，中国红十字基金会捐赠的“应急救护一体机”成功挽救国际关系学院一名学生的生命。这个案例受到社会广泛关注，央视新闻、新华社等众多媒体报道，话题词#大学生心脏骤停被同学教科书式救回#登上微博热搜榜第一、阅读量超过2.5亿。

工作人员向金宝街商会讲解“应急救护一体机”的使用方法

浙商银行内布设的“应急救护一体机”

北京丽亭酒店内布设的“应急救护一体机”

央视新闻发布#大学生心脏骤停被同学教科书式救回相关报道

红基会一直以来把品牌建设为自身的“生命线”，围绕品牌治理、品牌定位和品牌传播，持之以恒地推进公益品牌建设。

“新时代、新征程要求公益慈善组织更加关注品牌治理，明确品牌定位，重视品牌传播，以此赢得企业、个人的积极参与和支持，并且希望公益慈善组织把品牌视为最大的机构资产，用心呵护，精心运营，专业治理。”中国红十字基金会理事长贝晓超表示。

Part.2

发挥事件营销优势打造公益营销标杆案例

正阳公关传递企业向善力量

正阳公关专注事件营销19年，沉淀了大量成熟的方法论，且持续关注企业社会责任传播（CSR）及企业公益传播。通过与中国红十字基金会的良好合作，正阳公关充分发挥自身事件营销基因，为企业打造了系列公益营销标杆案例，实现了品牌美誉度、知名度的双提升。

2020年3月8日，在国际妇女节到来之际，正阳公关牵手中国红十字基金会、新浪微博，为遐内衣、梨花、半亩花田等女性品牌打造公益营销事件。由中国红十字基金会组织，各大女性品牌向湖北一线女医护人员捐赠价值逾百万的各类物资，彰显企业社会责任担当。

传播端，由中国红十字基金会发起、新浪微博平台大力支持的公益话题#益起关爱抗疫女神#，吸引千万级粉丝明星、大V参与互动，微公益、微博政务、新浪公益等微博官方大账号积极助推话题热度。而由遐内衣发起的公益话题#贴身守护抗疫女神#更是冲上话题榜TOP1，持续在榜时间6小时，累计阅读量近5000万；话题#一线女医护最缺什么#话题阅读量达8000万+，遐内衣单条置顶微博阅读量达900万+。该事件获唯一的全国性女性大报中国妇女报自发跟进报道，遐内衣品牌好感度、知名度大幅提升。

2020年2月，量子生物向中国红十字基金会捐赠了价值百万的微生态调节剂益生元，专项用于武汉及湖北其他地区疫情防控。传播期内，话题#微生态的平衡#冲上话题榜第二，持续霸榜6小时，阅读量8600W+；高群书等千万级粉丝博主自主转发品牌内容，13000+用户参与话题讨论，30+加V用户转发品牌内容；科普视频累计播放近200W次，获腾讯频道首页推荐。量子生物微生态调节剂行业龙头地位再次得到夯实。

在正阳公关的积极推动下，越来越多的品牌开始重视公益项目，并通过公益营销实现了品牌口碑与声量的双赢。

继正阳公关为中国红十字基金会提供机构品牌咨询服务以来，双方一直保持良好的合作关系。正阳公关创始人兼CEO贾大宇先生出任中国红十字基金会品牌与传播咨询委员会委员，将积极为中国红十字基金会品牌建设建言献策，引领中国红十字基金会进一步提升专业度、传播力和影响力；也将以此为链接，为新时代的企业公益营销贡献力量。

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