众所周知,花西子是以东方美学为概念诞生的美妆品牌,从设计及产品研发上,都非常精致,颇受很多网友好评。

就在最近,在杭州,花西子第一家全球全球旗舰店正式开业,彻底形成了完整的线上零售+线下体验的消费闭环,让我们一起来看看吧!

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花西子全球首家线下旗舰店“西湖隐园”

这是开在杭州湖滨88商业中心的线下旗舰店,取了一个非常有意思的名字叫“西湖隐园”,整个店面将近1000平方米,整个店面共两层,第一层主要是商品展示及打卡区,第二层设立为沙龙活动区及珠宝展示区,产品陈列上除了花西子最具代表性的彩妆品类,还包括了香氛、珠宝、乃至于高定艺术品的展览或定制服务等。

目前这家店被网友评为:堪称中国最大的美妆单品牌店,首先映入眼帘门头设计,采用半透明 的玻璃质感,将LOGO的轮廓通过灯光的设定,隐约透露出品牌视觉系统。

值得注意的是,门头的设定上还设置了代表品牌的中国韵味的打卡区域,这个位置的打卡景区设定采用了“以小见大”的手法,将太湖石作为橱窗展示出来。

而太湖石作为中国四大奇石之一,天然拥有艺术感的造型和轮廓,这和花西子品牌调性不谋而和。

展示效果

走进花西子门店,在入口处打造了一个“百花厅”,其设计理念来自古代的“曲水流觞”,既一条不会断流的风雅长河。

而且百花厅是由一整面墙的“干百花子柜”和巨大的“花卉萃取”装置组成,这个作用就是未来百花柜中会存放与花西子产品成分相关的各种干花与草本成分,并且根据季节进行不定期的更换。

这么说来,这个百花柜未来会成为花卉、干草的研究基地吗?

进入到一楼之后,产品陈列区域的设计,塑造了山的造型轮廓,将各个系列的产品,有序进行铺设。

整个专柜的设计动线,以消费者观赏的行走路线进行设定,打破传统的整齐呈列思维,更多以不规则的摆放设定,将产品以艺术品摆放,满足了消费者独自精心挑选的消费需求。

拾花台

包括品牌视觉系统的融入,则是以浮雕的手法,将LOGO轮廓映于墙体之中,结合上品牌的标准蓝绿色系,和渐变的塑料镂空材质的柜台设定,非常清透。

甚至针对香水等其他产品陈列上,采用不规则的柜台设定,以圆弧的石墩造型塑造了立体的空间美感和相对比较私密的产品购买体验。

与此同时,在一楼区域打造了一个“不辞台”的梳妆台,呈现了东方女子闺中梳妆。

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“西湖隐园”二楼是个艺术馆?

走上二楼的时候,需要围绕长长的弧形阶梯走廊,这个走廊的设计灵感来源于“曲径”在庭院设计当中,上院下庭,闹中取静的概念。

随着脚步不断向上探索,伴随着百花柜的展示,仿佛在探索百花的神秘感,而且路线的设定,也极具出片的打卡属性。

进入二楼区域之后,花子西空出一片区域,用虚实结合的设计手法,打造了“弄影屏”,这个打卡景区部分的设计采用“框景”之法,虚实交映,用屏风作墙,如梦如幻。

在此次空间设定上,也结合了AR技术,消费者通过扫码进入程序后,就能看到一个隐藏的虚拟花境,在拍照的时候,就会呈现人在花中坐,对着扇形窗户赏景的美感。

花影壁

在二楼“吉光涧”,“吉光”取自吉光凤羽,寓意世间珍品,在这里可以近距离观赏黄金花丝工艺、漆器、鼻烟壶等一批艺术藏品。

整个长廊 非常具有艺术气息

珠宝展示区

以及二楼隐藏的其他区域

值得注意的是,在二楼“西子雅集”则是花西子为其会员提供了专属的沙龙活动空间,并将定期展开会员沙龙、用户共创、艺术交流活动等。

比如最近花西子X时尚芭莎

举办的风雅集宴,相聚一堂

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结语

从花西子的品牌发展路径来看,第一波借助直播互联网趋势,完成了线上零售产品渗透,快速提升了品牌知名度和产品美学价值体系,塑造了花西子中国风美妆路线,随着品牌及产品的认知度不断扩大,为了进一步圈住这批核心用户群。

此次开设了线下旗舰店,突破传统美妆线下店的设计思维,以艺术馆的形态结合上产品售卖,打造了沉浸式体验打卡空间站,进一步拔高自己品牌高度,无论是从选址还是后期沙龙等活动的安排,都必将使得花西子品牌往横向多元化发展路径寻找突破点和差异化。

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