只要提到「高考」这个词语，肯定会牵动全国人民的高度关注，在这种特殊的背景下，对于品牌来说无疑也是一场重要考验，究竟哪个品牌在高考营销中交出了高分答卷?从目前的反响来看，王老吉必榜上有名。数年磨剑不畏苦，今朝倚剑放光芒。还有100天，便是2023高考之时，王老吉特别上线五款高考系列定制罐，高考大吉罐、学科罐、高三班吉罐、手写吉愿罐、万试大吉罐，祝所有考生科科加吉，高考大吉。

高考大吉罐，全力以赴，奔赴理想，祝所有高考学子高考大吉;学科罐，语数英政史地物化生，不论哪科，科科加吉;高三班吉罐，和共同奋斗的同窗好友约定，一起迈向青云万里，不管哪班级，高考都大吉;手写吉愿罐，认真思考，用金笔在王老吉罐身上书写吉愿，愿每个追梦少年的愿望都有回响;万试大吉罐，一模二模三模高考，大考小考逢考必过，试试不易万试大吉。百日奋战，只为六月锋芒，愿高考学子们乘风破浪，一往无前!王老吉在此借高考系列定制罐祝愿2023年全国考生金榜题名，成就青春梦想，前程似锦，不负韶华流年，科科加吉，高考大吉。

有一说一，王老吉并非第一次，也不是只做高考场景。除了高考定制罐、“升学大吉”定制罐之外，从教师罐到百家姓罐，从最初的“过吉祥年，喝红罐王老吉”再到满月大吉、新婚大吉，王老吉的营销场景覆盖已延伸到用户生活的方方面面。

在全民高度关注高考的情形下，王老吉推出「高考定制罐」，绑定应援高考、为学子加油的场景，无疑是抓住大众注意力的一个绝佳的切口。而更重要的是，不同于大多品牌追热点的营销，王老吉「高考定制罐」不仅拥有品牌独有寓意红红火火好运不断的“吉文化”加持，在情感上满足了目标人群在高考前夕传递祝福，祈求好运的精神需求，它更迎合了年轻消费者个性化、定制化的消费诉求，从而更能一举击中用户的内心。

而从王老吉线上定制罐的操作可以看出，王老吉一直致力于在品牌的目标圈层内，通过打CALL、全方位送祝福等有趣的玩法，为消费者提供潜在的、深化的参与感。它在迎合年轻消费者个性化、定制化的消费诉求的同时，通过定制罐加深情与目标人群感链接，提升了他们对品牌的忠诚度和满意度。