长着毛茸茸鸭腿的帆布袋、聪聪呱呱毛绒挂件都是全聚德推出的“人气”文创，让年轻人看见老字号的新潮范儿。3月17日，中国全聚德集团第二届“萌动万物”文创节在京启动，现场展出多款萌宝鸭文创周边，这些周边产品将在线上线下平台进行展卖，并开展文创产品折扣活动。这也是全聚德集团积极参与京津冀消费季的一项重要活动。

活动现场，国潮风十足的全聚德IP形象萌宝鸭文创产品集中亮相，既有萌宝家族毛绒公仔、新款咖啡杯、环保包，又有创意餐具、徽章、冰箱贴等多种可爱潮范儿萌物，还有萌宝星厨文创糕点制作、萌友欢聚萌宝鸭创意绘画等沉浸式文化活动。

值得一提的是，此次文创节推出了多款亮眼新品，如鸭嘴咖啡杯，全聚德IP原创设计结合时尚的咖啡杯造型，萌宝鸭专属颜色定制，适合居家、办公、户外多种使用场景，充满年轻时尚气息，杯子采用316无缝内胆、5d立体印花、添加便携提绳，使用方便。还有鸭嘴毛绒包，采用时尚环保的珍珠绒材质，突出萌宝鸭的可爱造型，方便携带，充满年轻时尚气息。

全聚德文创节从3月17日开始至4月30日结束，为期1个半月。活动期间，北京地区12家全聚德品牌直营门店进行联合展卖，同时在“全记货铺”微信商城，以及美团、饿了么外卖平台上开展文创品折扣活动，位于北京南站的全聚德专卖店也上线了多款萌宝鸭文创品，方便来北京的外地顾客选购。此外，消费者还将在3月24日至26日，751艺术区和Timeout联合举办的“早C晚A”醒春市集上看到萌宝鸭文创品的身影。

活动结合初春家庭踏青出游需求，主推“春季踏青礼包组合”及萌宝鸭国潮杯、创意背包家居系列、玩具公仔系列。以中华美食传承者萌宝鸭为切入点，通过丰富多彩的沉浸式氛围布置和经典系列文创产品展卖，带给消费者全新体验，体现出百年全聚德追求年轻时尚的步伐。

全聚德集团总经理周延龙认为，文创产品对于老字号全聚德来说，不仅创造了年轻化的新形象萌宝鸭，通过对萌宝鸭的深度开发更丰富了产品的维度，也为未来品牌创新和产品创新持续吸引年轻人提供了交流的媒介，“无论是作为商品研发、形象展示、交流媒介，萌宝鸭都是很好的突破点。”

“萌宝鸭”形象的面世，是全聚德集团在坚持守正创新的前提下，塑造老字号的新形象，不断锐意进取，推进改革的结果。打造“萌宝鸭”全新文创IP形象，推出系列文创周边产品，为品牌聚集更多Z时代的粉丝和流量。全聚德集团早在2021年就推出了以萌宝鸭为造型的萌宝棒棒冰，成为网红爆款产品，是前门大街的打卡项目之一。首发的萌宝鸭动画片，受到了年轻消费群体的关注和喜爱，北京环球影城花庄店的萌宝鸭文创体验区，既体现出国潮元素的文化内涵，又富有潮玩时尚乐趣，以更多的维度呈现全聚德的文化特征，成为了就餐宾客的网红打卡点。在“2022北京中轴线文化遗产传承与创新大赛”创意赛道文创产品类大赛上，全聚德萌宝鸭文创荣获一等奖，既体现了国潮元素的文化内涵，又富有潮玩儿时尚乐趣，以更多的维度呈现全聚德的文化特征为老字号注入了新活力。接下来，全聚德还将开发更多基于“萌宝鸭”的文创产品，吸引年轻消费者体验互动。