近几年来,国产品牌积极投入产品技术研究,在产品创新上不断推出新科技、新概念等,在“90后”、“00后”消费群体备受青睐。以羽绒服行业为例,作为国产羽绒服知名品牌波司登,凭借其不断创新的羽绒服工艺和品质,获得了众多消费者的一致认可与好评。

一、聚焦羽绒服核心主业,不断夯实“全球领先的羽绒服专家”的品牌定位

品牌力对于企业的重要性不言而喻,品牌是企业发展的主要动力,也是影响消费者选购的重要因素。为此,波司登长期聚焦羽绒服核心主业,以品牌建设为核心,不断夯实“羽绒服专家”的品牌定位。公司围绕“全球领先的羽绒服专家”战略发展方向,坚持品牌引领的发展模式。一方面,波司登持续深挖 “大品牌、好质量、羽绒服代名词”,不断推出的品牌事件,创新传播内容和传播方式;另一方面,波司登通过技术创新来不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度,进一步助力品牌建设,致力于打造“国牌领先”。

二、坚持产品多元化,用技术引领羽绒服行业品质创新

在如今消费升级的趋势下,大众对于羽绒服的品质与创新也有了更多的要求与期待。为此,波司登深耕羽绒服领域多年,在夯实羽绒服功能性的基础上,根据消费变化趋势,不断优化产品研发、设计,为市场提供富有“高值感”的产品。自1995年起,波司登就将羽绒服的充绒量提升至90%。此后,波司登还推出了具有科技保暖特征的羽绒服,通过材质与面料的革新,提升国产羽绒服科技含量。2021年波司登风衣羽绒服,将西方经典风衣与东方保暖羽绒服融合,在设计、版型、工艺、面料方面实现了四重突破。2022年波司登舒适户外羽绒服系列,首创四大舒适科技,以消费者需求为原点,让舒适户外成为现实,开启了一股跨时代的舒适户外新浪潮。

最后值得一提的是,为了满足当代消费者需求,波司登也持续加快品牌升级,进一步提升消费者体验。截至目前,波司登已在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店。不久前,上海南京西路首家波司登品牌高端概念体验店开业,也为波司登吸粉无数。同时,波司登还深入推进以顾客为中心的精准会员经营,通过全域零售的高质量创新,来拉动业绩复合增长。未来,波司登还将继续坚守使命,砥砺前行,让国货品牌享誉全球。

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